O que é um catálogo digital e como ele pode impulsionar as vendas em 2025

Há séculos que os catálogos são sinónimo de compras de ofertas, apesar de terem mudado drasticamente. Desde brochuras imersivas da sua loja favorita a folhetos impressos que promovem ofertas semanais, 69% dos compradores consultam um folheto antes de efectuarem uma compra. (Este número é ainda mais elevado na Europa!).
Atualmente, muitos catálogos são publicados digitalmente.62% dos leitores de catálogos afirmam que o catálogo digital é uma óptima alternativa ao seu equivalente em papel.
Neste guia, ficará a saber o que são catálogos digitais, porque é que muitos retalhistas os publicam online e como começar o seu próprio catálogo.
O que é um catálogo digital?
A catálogo digital é uma evolução em linha, baseada na Web, do catálogo impresso tradicional, concebido para apresentar produtos ou serviços de forma eficaz. Os catálogos digitais integram funcionalidades interactivas como etiquetas de produtos, apresentações de fotografias, listas de compras e listas de desejos, simplificando o percurso do comprador e aumentando as taxas de conversão ao transformar potenciais clientes em clientes fiéis.
Catálogos digitais estão disponíveis em vários formatos e pode ser acedido publicamente através de uma ligação, de um sítio Web, de uma aplicação móvel ou partilhado em privado por correio eletrónico. Os tipos mais populares incluem catálogos de produtos para venda a retalho ou por grosso, catálogos de moda, lookbooks de design e catálogos sazonais ou com temas festivos.
Exemplo visual de um catálogo digital
Como é que os catálogos digitais beneficiarão as empresas em 2025
Os catálogos digitais abrem um mundo de possibilidades tanto para os operadores de comércio eletrónico puro como para os retalhistas tradicionais de tijolo e argamassa. Ao publicar um catálogo de produtos digitais, pode:
1. Chegar a novos públicos
Os catálogos digitais podem ser partilhados sem esforço através de canais sociais, redes de afiliados e plataformas próprias utilizando ligações diretas. Transcendem as fronteiras geográficas, tornando-os acessíveis a qualquer pessoa com uma ligação à Internet. Este alcance global permite-lhe expandir o seu público, explorar novos mercados e aumentar a sua base de clientes, sem aumentar os seus custos.
"Os catálogos online permitem-nos partilhar as nossas aventuras de viagem e a nossa linha de vestuário com um vasto público de uma forma sustentável, em qualquer lugar e a qualquer momento."
- Gary Penn, Diretor do comércio eletrónico digital e global da prAna Living
2. Aumentar a participação com funcionalidades interactivas
Pode melhorar a experiência do cliente com catálogos digitais interactivos que incluem GIFs, vídeos, etiquetas de produtos, botões de compra e apresentações de fotografias. Estes elementos envolventes dão vida aos seus produtos, proporcionam uma compreensão mais rica e criam uma viagem de compras mais envolvente - reduzindo as taxas de devolução e aumentando a satisfação do cliente.
"A natureza interactiva das publicações digitais proporciona aos clientes uma experiência mais envolvente."
- Coulisse
3. Oferecer uma experiência de compra sem interrupções
Transforme o seu catálogo digital numa experiência de compra perfeita. Catálogos e lookbooks bem organizados impulsionam as vendas como uma loja on-line, incentivando as compras por impulso e reduzindo o abandono do carrinho. Com links de loja integrados, listas de desejos e opções de checkout direto, pode converter o interesse em receitas sem esforço.
"É mais fácil para os nossos clientes passarem da inspiração à compra. Os leitores de revistas online superam a média dos sítios Web no que diz respeito à conversão."
- Carmen Smeets, Expresso Fashion
4. Obter informações acionáveis
Obtenha informações valiosas sobre o comportamento dos clientes com a análise de catálogos digitais. Acompanhe as visualizações, os cliques e as interações para ver quais os produtos que atraem mais atenção e como os clientes interagem com o seu catálogo. Utilize painéis de análise incorporados ou integre-os com ferramentas como o GA4 e o Matomo para tomar decisões baseadas em dados que aperfeiçoam as suas estratégias de marketing e de produto para obter melhores resultados.
"Passámos a ser digitais] para tornar os nossos catálogos mensuráveis e para obter informações valiosas a partir dos conhecimentos - que páginas, tópicos e elementos de design são bem recebidos e quais não são."
- Mandy Wulf, Marketing em linha na Connox
5. Apelar aos compradores que navegam com um formato em linha selecionado
Porquê publicar um catálogo digital quando já tem uma loja de comércio eletrónico? Ao contrário das lojas online tradicionais com intermináveis visualizações em grelha, os catálogos digitais oferecem uma experiência de compra com curadoria e visualmente envolvente. Fazem a ponte entre a conveniência das compras online e a sensação de descoberta das lojas físicas, tornando a navegação mais fácil, mais rápida e mais agradável para os seus clientes.
"O nosso folheto online está entre as nossas dez páginas mais frequentadas. Tanto em linha como fora de linha, os clientes consideram-no uma forma agradável de consultar as promoções."
- Brian Waterschoot, Diretor da loja virtual da Delhaize
6. Distribuir conteúdos de uma forma económica e ecológica
Mude para catálogos digitais para cortar custos e reduzir o seu impacto ambiental. Ao contrário dos folhetos impressos, que acarretam elevados encargos financeiros e ecológicos - tais como 100.000-150.000 euros para distribuição a nível nacional nos Países Baixos - os catálogos digitais eliminam as despesas de impressão e reduzem significativamente a sua pegada de carbono. É uma forma mais inteligente e ecológica de contactar com os clientes.
"Iniciámos o processo para nos tornarmos uma Empresa B certificada, reforçando os nossos compromissos sociais, económicos e ambientais com as comunidades onde estamos presentes. Deixar de produzir catálogos impressos é uma prioridade para nós."
- Adriana Barbera, Diretora de Publicações, Marketing e Comunicação de La Anónima
7. Reagir facilmente às tendências do mercado
Mantenha-se à frente das tendências do mercado com catálogos digitais actualizados em tempo real. Ajuste facilmente os preços, as descrições dos produtos e o conteúdo sem precisar de os reimprimir ou reenviar. Gere o catálogo a partir do feed de produtos da sua loja para poupar até 80% do seu tempo de conceção. E proporcione experiências de compra personalizadas para mostrar as ofertas certas aos compradores certos no momento certo.
"Optimizamos e personalizamos os folhetos dinâmicos para que os compradores do Plein.nl tenham uma experiência personalizada e sempre actualizada quando navegam no folheto do Plein.nl."
- Janneke Bongartz, Diretora de Marketing, Plein.nl
Como criar um catálogo digital
Criar um catálogo digital é simples. A maioria das plataformas de catálogos digitais seguirá estes mesmos 3-4 passos.
1. Encontre o software de catálogo digital adequado para a sua empresa
Sugerimos a utilização do Publitas, mas escrevemos sobre cinco caraterísticas essenciais que um criador de catálogos deve ter para o ajudar a decidir por si próprio.
2. Carregar um PDF ou criar de raiz
Basta carregar um catálogo em PDF - o mesmo que enviaria para a sua impressora - ou criar de raiz. A maioria dos criadores de catálogos digitais transforma facilmente os PDFs num catálogo digital interativo e cativante ou facilita a conceção de um.
3. Adicionar interatividade e opções de compra
Adicione elementos de marca, como o seu logótipo, o fundo e as cores. Em seguida, adicione interações, como botões "adicionar ao carrinho", uma lista de compras ou uma apresentação de diapositivos. Tudo isto deve ser fácil de fazer com a plataforma de criação de catálogos correta.
4. Publicar e partilhar em todo o lado
Uma vez terminado, publique o seu catálogo digital em linha e utilize-o nos seus canais de comunicação social próprios, como o seu sítio Web, aplicação, correio eletrónico, WhatsApp e redes sociais. A partilha nos seus canais aumentará o alcance e impulsionará o envolvimento. Além disso, também pode utilizar a nossa plataforma para publicar catálogos diretamente em plataformas afiliadas para alcançar um novo público.
Comece sua jornada de catálogo digital com a Publitas
A plataforma de catálogos digitais da Publitas tem todas as ferramentas necessárias para criar, distribuir, medir e otimizar os seus catálogos.
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