Qu'est-ce qu'un catalogue numérique et comment peut-il stimuler les ventes en 2025 ?

Depuis des siècles, les catalogues sont synonymes d'achat de bonnes affaires, même s'ils ont radicalement changé. Qu'il s'agisse de livrets immersifs de votre magasin préféré ou de prospectus imprimés promouvant des offres hebdomadaires, 69% des acheteurs consultent un prospectus avant d'effectuer un achat. (Ce chiffre est encore plus élevé en Europe !).
Aujourd'hui, de nombreux catalogues sont publiés sous forme numérique.62% des lecteurs de catalogues déclarent que le catalogue numérique est une excellente alternative à son homologue papier.
Dans ce guide, vous apprendrez ce que sont les catalogues numériques, pourquoi de nombreux détaillants les publient en ligne et comment créer le vôtre.
Qu'est-ce qu'un catalogue numérique ?
A pour les catalogues en ligne est une évolution en ligne du catalogue imprimé traditionnel, conçue pour présenter efficacement des produits ou des services. Les catalogues numériques intègrent des fonctions interactives telles que des étiquettes de produits, des diaporamas de photos, des listes d'achats et des listes de souhaits, ce qui simplifie le parcours de l'acheteur et augmente les taux de conversion en transformant les clients potentiels en clients fidèles.
Catalogues numériques se présentent sous différents formats, et peuvent être accessibles au public via un lien, un site web ou une application mobile, ou partagées en privé par courrier électronique. Parmi les types de catalogues les plus courants figurent les catalogues de produits pour la vente au détail ou en gros, les catalogues de mode, les catalogues de design et les catalogues saisonniers ou sur le thème des vacances.
Exemple visuel d'un catalogue numérique
Les avantages des catalogues numériques pour les entreprises en 2025
Les catalogues numériques ouvrent un monde de possibilités pour les acteurs du commerce électronique et les détaillants traditionnels. En publiant un catalogue de produits numérique, vous pouvez :
1. Atteindre de nouveaux publics
Les catalogues numériques peuvent être partagés sans effort sur les canaux sociaux, les réseaux d'affiliation et les plateformes propres à l'aide de liens directs. Ils transcendent les frontières géographiques, ce qui les rend accessibles à toute personne disposant d'une connexion Internet. Cette portée mondiale vous permet d'élargir votre audience, d'explorer de nouveaux marchés et d'accroître votre clientèle, sans augmenter vos coûts.
"Les catalogues en ligne nous permettent de partager nos aventures de voyage et notre ligne de vêtements avec un large public de manière durable, n'importe où et n'importe quand".
- Gary Penn, responsable du numérique et du commerce électronique mondial chez prAna Living
2. Stimuler l'engagement grâce à des fonctions interactives
Vous pouvez améliorer l'expérience de vos clients grâce à des catalogues numériques interactifs comprenant des GIF, des vidéos, des étiquettes de produits, des boutons d'achat et des diaporamas de photos. Ces éléments attrayants donnent vie à vos produits, permettent une meilleure compréhension et créent un parcours d'achat plus immersif, réduisant ainsi les taux de retour et augmentant la satisfaction des clients.
"La nature interactive des publications numériques offre aux clients une expérience plus immersive".
- Coulisse
3. Offrir une expérience d'achat transparente
Transformez votre catalogue numérique en une expérience d'achat transparente. Des catalogues et lookbooks bien conçus stimulent les ventes comme dans une boutique en ligne, en encourageant les achats impulsifs et en réduisant les abandons de panier. Avec des liens de boutique intégrés, des listes de souhaits et des options de paiement direct, vous pouvez convertir l'intérêt en chiffre d'affaires sans effort.
"Il est plus facile pour nos clients de passer de l'inspiration à l'achat. Les lecteurs de magazines en ligne obtiennent de meilleurs résultats que la moyenne des sites web en matière de conversion."
- Carmen Smeets, Expresso Fashion
4. Obtenir des informations exploitables
Obtenez des informations précieuses sur le comportement des clients grâce à l'analyse des catalogues numériques. Suivez les vues, les clics et les interactions pour savoir quels produits attirent le plus l'attention et comment les clients s'engagent dans votre catalogue. Utilisez les tableaux de bord analytiques intégrés ou intégrez des outils tels que GA4 et Matomo pour prendre des décisions fondées sur des données qui affinent vos stratégies de marketing et de produits pour de meilleurs résultats.
"Nous sommes passés au numérique pour rendre nos catalogues mesurables et pour tirer des enseignements précieux de nos observations - quelles pages, quels sujets et quels éléments de conception sont bien accueillis et lesquels ne le sont pas".
- Mandy Wulf, marketing en ligne chez Connox
5. Attirer les acheteurs en ligne grâce à un format en ligne soigné
Pourquoi publier un catalogue numérique alors que vous disposez déjà d'une boutique en ligne ? Contrairement aux boutiques en ligne traditionnelles avec des grilles d'affichage sans fin, les catalogues numériques offrent une expérience d'achat personnalisée et visuellement attrayante. Ils comblent le fossé entre la commodité de l'achat en ligne et l'esprit de découverte des magasins en dur, rendant la navigation plus facile, plus rapide et plus agréable pour vos clients.
"Notre dépliant en ligne figure parmi les dix pages les plus consultées. Hors ligne comme en ligne, les clients trouvent qu'il s'agit d'un moyen agréable de parcourir les promotions".
- Brian Waterschoot, directeur du magasin électronique chez Delhaize
6. Distribuer le contenu de manière rentable et respectueuse de l'environnement
Passez aux catalogues numériques pour réduire vos coûts et votre impact sur l'environnement. Contrairement aux dépliants imprimés, qui s'accompagnent de charges financières et écologiques considérables (100 000 à 150 000 euros pour une distribution à l'échelle nationale aux Pays-Bas), les catalogues numériques éliminent les frais d'impression et réduisent considérablement votre empreinte carbone. C'est une façon plus intelligente et plus écologique d'entrer en contact avec les clients.
"Nous avons entamé le processus de certification B Corporation, renforçant ainsi nos engagements sociaux, économiques et environnementaux envers les communautés au sein desquelles nous sommes présents. L'arrêt de la production de catalogues imprimés est une priorité pour nous."
- Adriana Barbera, responsable des publications, du marketing et de la communication à La Anónima
7. Réagir facilement aux tendances du marché
Restez à la pointe des tendances du marché grâce à des catalogues numériques mis à jour en temps réel. Ajustez facilement les prix, les descriptions de produits et le contenu sans avoir à les réimprimer ou à les renvoyer. Générez le catalogue à partir du flux de produits de votre magasin pour économiser jusqu'à 80% de temps de conception. Et proposez des expériences d'achat personnalisées pour présenter les bonnes offres aux bons acheteurs au bon moment.
"Nous optimisons et personnalisons les prospectus dynamiques afin que les acheteurs de Plein.nl bénéficient d'une expérience personnalisée et toujours à jour lorsqu'ils naviguent sur le prospectus de Plein.nl".
- Janneke Bongartz, responsable marketing, Plein.nl
Comment créer un catalogue numérique
La création d'un catalogue numérique est simple. La plupart des plateformes de catalogues numériques suivent les mêmes 3-4 étapes.
1. Trouver le bon logiciel de catalogue numérique pour votre entreprise
Nous suggérons d'utiliser Publitas, mais nous avons écrit à propos de cinq caractéristiques essentielles qu'un fabricant de catalogues doit posséder pour vous aider à prendre votre décision.
2. Télécharger un PDF ou le créer de toutes pièces
Il vous suffit de télécharger un catalogue PDF (celui que vous enverriez à votre imprimeur) ou de le créer de toutes pièces. La plupart des créateurs de catalogues numériques transforment de manière transparente les PDF en catalogues numériques interactifs et attrayants, ou facilitent la conception de ces catalogues.
3. Ajouter de l'interactivité et des options d'achat
Ajoutez des éléments de marque tels que votre logo, votre arrière-plan et vos couleurs. Ajoutez ensuite des interactions telles que des boutons "ajouter au panier", une liste d'achats ou un diaporama. Tout cela devrait être facile à faire avec la bonne plateforme de création de catalogues.
4. Publier et partager partout
Une fois terminé, publiez votre catalogue numérique en ligne et utilisez-le sur les canaux médiatiques dont vous êtes propriétaire, tels que votre site web, votre application, vos e-mails, WhatsApp et les médias sociaux. Le partage sur l'ensemble de vos canaux augmentera la portée et stimulera l'engagement. En outre, vous pouvez également utiliser notre plateforme pour publier des catalogues directement sur des plateformes affiliées afin d'atteindre un nouveau public.
Commencez votre voyage vers le catalogue numérique avec Publitas
La plateforme de catalogues numériques de Publitas dispose de tous les outils nécessaires pour créer, distribuer, mesurer et optimiser vos catalogues.
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