Campanha do Calendário do Advento Interativo da OBI Polónia com a Publitas
Localização: Polónia
Setor: Bricolagem
Website: https://www.obi.pl/
A OBI é uma cadeia alemã líder no retalho de produtos para a casa, especializada em produtos DIY (faça você mesmo), materiais de construção, ferramentas, artigos de jardinagem e soluções para renovação da casa. Opera em vários países europeus, incluindo Polónia, Alemanha, Áustria, Itália e outros.
Fundada em 1970, a OBI cresceu e tornou-se uma das maiores retalhistas de ferragens e materiais de construção da Europa. A marca enfatiza o empoderamento das pessoas para que realizem projetos DIY, fornecendo não apenas os materiais, mas também ideias, inspiração e orientação para melhorias na casa e no jardim.
Nos últimos anos, a OBI também se concentrou na transformação digital, oferecendo catálogos online e plataformas de comércio eletrónico para melhorar a experiência do cliente e alcançar públicos mais amplos. O uso de campanhas digitais criativas, como o calendário do advento, destaca a sua abordagem inovadora para se conectar com os consumidores durante épocas importantes.
Para a época natalícia de 2024, a OBI Polónia decidiu inspirar a criatividade e o espírito natalício com uma campanha única de calendário do advento. O objetivo era apresentar aos clientes 24 projetos DIY exclusivos, utilizando produtos da coleção de Natal da OBI.
Queríamos inspirar as pessoas antes do Natal. Acreditamos na abordagem «faça você mesmo», e por isso preparámos 24 inspirações para ajudar os nossos visitantes a criar decorações mais «individuais».
Porquê a Publitas?
A OBI Polónia recorreu à Publitas para esta campanha devido ao seu histórico comprovado de colaborações bem-sucedidas.
«Este não é o nosso primeiro projeto com a Publitas. Criamos os nossos catálogos digitais em conjunto e a colaboração sempre foi boa», afirma Rebiewska.
«O período do Advento é uma época muito especial para os compradores. A possibilidade de descobrir algo novo todos os dias ajuda a criar uma atmosfera festiva única.»
Ao revelar um novo projeto a cada dia, a campanha criou uma sensação de descoberta e expectativa.
Implementação
O calendário apresentava uma variedade de decorações, cada uma facilmente criada com produtos disponíveis nas lojas OBI. Os projetos variavam de enfeites artesanais a decorações festivas para a casa. A campanha incorporava elementos decorativos com tema natalino e destacava o querido mascote da OBI, o castor OBI. Os utilizadores podiam acessar as janelas reveladas a qualquer momento, garantindo uma experiência envolvente e sem interrupções.
Incorporámos elementos decorativos natalícios, e o nosso principal protagonista aqui foi o castor OBI, muito apreciado pelos nossos clientes. Os utilizadores podiam verificar todas as inspirações ativas mesmo após a abertura da janela.
O calendário do advento foi promovido ativamente no site e nas redes sociais da OBI para garantir tráfego e engajamento consistentes durante toda a campanha.
«A ideia principal era criar algo interativo e despertar a curiosidade sobre a revelação do dia seguinte, dando aos compradores um motivo para continuarem a voltar ao nosso catálogo»,explica Rebiewska.
Um layout compatível com dispositivos móveis garantiu a acessibilidade em todos os dispositivos, embora os utilizadores de computadores tenham demonstrado maior envolvimento, passando quase dois minutos no calendário, em comparação com menos de 30 segundos nos dispositivos móveis.
A campanha gerou mais de 8.000 visualizações de página em dispositivos móveis e computadores. Os utilizadores de computadores passaram significativamente mais tempo a explorar o calendário, provavelmente devido ao layout maior e aos detalhes mais ricos.
«Nos computadores, os utilizadores estavam mais envolvidos com o calendário, passando em média quase 2 minutos, em comparação com menos de 30 segundos nos dispositivos móveis», afirma Roksana Rebiewska.
Ao oferecer inspirações únicas e práticas para projetos DIY, a OBI Polónia reforçou a sua posição como fonte confiável de soluções para decoração natalina.
Iterações futuras
A plataforma da Publitas tornou a campanha perfeita, oferecendo flexibilidade e apoio prático para garantir que o layout e o design estivessem alinhados com a visão da OBI.
«Estávamos em contacto constante para criar o melhor layout. Não houve obstáculos», entusiasma-se Rebiewska.
O calendário do advento exemplificou como o conteúdo dinâmico e interativo pode cativar o público e promover a fidelidade.
“O conteúdo interativo envolve mais os utilizadores. O conceito do calendário do advento despertou a curiosidade, fazendo com que as pessoas voltassem à página com mais frequência.”
A OBI Polónia planeia expandir este conceito, potencialmente adicionando mais elementos multimédia ou funcionalidades gamificadas para melhorar a experiência do utilizador.
Para marcas que estão a considerar campanhas sazonais semelhantes, a OBI Polónia recomenda priorizar a criatividade, a interatividade e a promoção consistente para maximizar o envolvimento e o impacto.
Conclusão
Este estudo de caso demonstra mais uma vez como as empresas podem usar a plataforma da Publitas para criar uma experiência envolvente e inovadora para os seus clientes, ao mesmo tempo que promovem os seus produtos de forma eficaz.
Se você acredita que sua empresa pode se beneficiar de soluções semelhantes para clientes, entre em contato com nossa equipe empresarial.
