Interactieve adventskalendercampagne van OBI Polen met Publitas
Locatie: Polen
Sector: Doe-het-zelf
Website: https://www.obi.pl/
OBI is een toonaangevende Duitse bouwmarktketen die gespecialiseerd is in doe-het-zelfproducten, bouwmaterialen, gereedschap, tuinartikelen en oplossingen voor woningrenovatie. Het bedrijf is actief in verschillende Europese landen, waaronder Polen, Duitsland, Oostenrijk, Italië en andere.
OBI werd opgericht in 1970 en is uitgegroeid tot een van Europa's grootste retailers op het gebied van ijzerwaren en woningverbetering. Het merk legt de nadruk op het stimuleren van mensen om zelf doe-het-zelfprojecten aan te pakken door niet alleen de materialen te leveren, maar ook ideeën, inspiratie en begeleiding voor verbeteringen aan huis en tuin.
De afgelopen jaren heeft OBI zich ook gericht op digitale transformatie, met online catalogi en e-commerceplatforms om de klantervaring te verbeteren en een breder publiek te bereiken. Hun gebruik van creatieve digitale campagnes, zoals de adventskalender, benadrukt hun innovatieve aanpak om tijdens belangrijke seizoenen contact te leggen met consumenten.
Voor de kerstperiode van 2024 besloot OBI Polen om creativiteit en kerstsfeer te stimuleren met een unieke adventskalendercampagne. Het doel was om klanten 24 exclusieve doe-het-zelfprojecten te presenteren, waarbij gebruik werd gemaakt van producten uit de kerstcollectie van OBI.
We wilden mensen inspireren voor de kerstperiode. We geloven in een doe-het-zelfaanpak en daarom hebben we 24 inspiratiebronnen voorbereid om onze bezoekers te helpen bij het creëren van meer 'individuele' decoraties.
Waarom Publitas?
OBI Polen heeft voor deze campagne een beroep gedaan op Publitas vanwege een bewezen staat van dienst op het gebied van succesvolle samenwerkingen.
"Dit is niet ons eerste project met Publitas. We maken samen onze digitale catalogi en de samenwerking is altijd goed geweest", zegt Rebiewska.
"De adventstijd is een heel bijzondere periode voor shoppers. De mogelijkheid om elke dag iets nieuws te ontdekken, draagt bij aan een unieke feestelijke sfeer."
Door elke dag een nieuw project te onthullen, creëerde de campagne een gevoel van ontdekking en verwachting.
Implementatie
De kalender bevatte verschillende decoraties, die allemaal eenvoudig konden worden gemaakt met producten die verkrijgbaar zijn bij OBI-winkels. De projecten varieerden van handgemaakte ornamenten tot feestelijke woondecoraties. De campagne bevatte decoratieve elementen met een kerstthema en de geliefde mascotte van OBI, de OBI-bever, speelde een prominente rol. Gebruikers konden op elk moment toegang krijgen tot de onthulde vensters, wat zorgde voor een naadloze en boeiende ervaring.
We hebben kerstdecoraties toegevoegd, met als belangrijkste element de OBI-bever, die erg populair is bij onze klanten. Gebruikers konden alle actieve inspiraties bekijken, zelfs nadat het venster was geopend.
De adventskalender werd actief gepromoot op de website en sociale mediakanalen van OBI om gedurende de hele campagne voor consistent verkeer en betrokkenheid te zorgen.
"Het belangrijkste idee was om iets interactiefs te creëren en nieuwsgierigheid te wekken naar de onthulling van de volgende dag, zodat shoppers een reden zouden hebben om steeds weer naar onze catalogus terug te keren",legt Rebiewska uit.
Een mobielvriendelijke lay-out zorgde ervoor dat de kalender op alle apparaten toegankelijk was, hoewel desktopgebruikers meer betrokkenheid toonden en bijna twee minuten op de kalender doorbrachten, vergeleken met minder dan 30 seconden op mobiele apparaten.
De campagne genereerde meer dan 8.000 paginaweergaven op mobiele apparaten en desktops. Desktopgebruikers besteedden aanzienlijk meer tijd aan het bekijken van de kalender, waarschijnlijk vanwege de grotere lay-out en de rijkere details.
"Op desktop waren gebruikers meer betrokken bij de kalender en besteedden ze gemiddeld bijna 2 minuten aan deze functie, vergeleken met minder dan 30 seconden op mobiele apparaten", aldus Roksana Rebiewska.
Door unieke en praktische doe-het-zelf-inspiratie aan te bieden, versterkte OBI Polen zijn positie als betrouwbare bron voor oplossingen op het gebied van kerstversiering.
Toekomstige iteraties
Het platform van Publitas zorgde voor een vlekkeloze campagne en bood flexibiliteit en praktische ondersteuning om ervoor te zorgen dat de lay-out en het ontwerp aansloten bij de visie van OBI.
"We hadden voortdurend contact om de beste lay-out te creëren. Hier waren geen obstakels", zegt Rebiewska enthousiast.
De adventskalender illustreerde hoe dynamische, interactieve content het publiek kan boeien en loyaliteit kan bevorderen.
“Interactieve content betrekt gebruikers meer. Het concept van de adventskalender wekte nieuwsgierigheid op, waardoor mensen vaker naar de pagina terugkeerden.”
OBI Polen is van plan dit concept uit te breiden en mogelijk meer multimedia-elementen of gamified functies toe te voegen om de gebruikerservaring te verbeteren.
Voor merken die soortgelijke seizoenscampagnes overwegen, raadt OBI Polen aan om prioriteit te geven aan creativiteit, interactiviteit en consistente promotie om de betrokkenheid en impact te maximaliseren.
Conclusie
Deze casestudy laat opnieuw zien hoe bedrijven het platform van Publitas kunnen gebruiken om een boeiende en innovatieve ervaring voor hun klanten te creëren en tegelijkertijd hun producten effectief te promoten.
Als u denkt dat uw bedrijf kan profiteren van soortgelijke klantoplossingen, neem dan contact op met ons Enterprise Team.
