Campaña del calendario interactivo de Adviento de OBI Polonia con Publitas
Ubicación: Polonia
Sector: Bricolaje
Sitio web: https://www.obi.pl/
OBI es una cadena minorista alemana líder en el sector de las reformas del hogar, especializada en productos de bricolaje, materiales de construcción, herramientas, artículos de jardinería y soluciones para la renovación del hogar. Opera en varios países europeos, entre ellos Polonia, Alemania, Austria e Italia.
Fundada en 1970, OBI ha crecido hasta convertirse en uno de los minoristas de ferretería y bricolaje más grandes de Europa. La marca hace hincapié en capacitar a las personas para que emprendan proyectos de bricolaje, proporcionándoles no solo los materiales, sino también ideas, inspiración y orientación para mejorar el hogar y el jardín.
En los últimos años, OBI también se ha centrado en la transformación digital, ofreciendo catálogos online y plataformas de comercio electrónico para mejorar la experiencia del cliente y llegar a un público más amplio. El uso de campañas digitales creativas, como el calendario de Adviento, pone de relieve su enfoque innovador para conectar con los consumidores durante las temporadas clave.
Para la temporada navideña de 2024, OBI Polonia decidió inspirar la creatividad y el espíritu festivo con una campaña única de calendario de Adviento. Su objetivo era presentar a los clientes 24 proyectos exclusivos de bricolaje, utilizando productos de la colección navideña de OBI.
Queríamos inspirar a la gente antes de las Navidades. Creemos en el enfoque «hazlo tú mismo», por lo que preparamos 24 ideas inspiradoras para ayudar a nuestros visitantes a crear decoraciones más «personales».
¿Por qué Publitas?
OBI Polonia recurrió a Publitas para esta campaña debido a su consolidada trayectoria de colaboraciones exitosas.
«Este no es nuestro primer proyecto con Publitas. Creamos juntos nuestros catálogos digitales y la colaboración siempre ha sido buena», afirma Rebiewska.
«El Adviento es una época muy especial para los compradores. La posibilidad de descubrir algo nuevo cada día contribuye a crear un ambiente festivo único».
Al revelar un nuevo proyecto cada día, la campaña generó una sensación de descubrimiento y expectación.
Implementación
El calendario incluía una gran variedad de decoraciones, todas ellas fáciles de crear con productos disponibles en las tiendas OBI. Los proyectos abarcaban desde adornos hechos a mano hasta decoraciones festivas para el hogar. La campaña incorporaba elementos decorativos con temática navideña y destacaba la querida mascota de OBI, el castor OBI. Los usuarios podían acceder a las ventanas reveladas en cualquier momento, lo que garantizaba una experiencia fluida y atractiva.
Incorporamos elementos decorativos navideños, y nuestro protagonista principal fue el castor OBI, muy apreciado por nuestros clientes. Los usuarios pudieron consultar todas las inspiraciones activas incluso después de la apertura del escaparate.
El calendario de Adviento se promocionó activamente en el sitio web y los canales de redes sociales de OBI para garantizar un tráfico y una participación constantes durante toda la campaña.
«La idea principal era crear algo interactivo y despertar la curiosidad sobre la revelación del día siguiente, dando a los compradores una razón para seguir volviendo a nuestrocatálogo»,explica Rebiewska.
El diseño optimizado para dispositivos móviles garantizó la accesibilidad en todos los dispositivos, aunque los usuarios de ordenadores de sobremesa mostraron un mayor interés, ya que dedicaron casi dos minutos al calendario, frente a menos de 30 segundos en los dispositivos móviles.
La campaña generó más de 8000 visitas en dispositivos móviles y ordenadores. Los usuarios de ordenadores dedicaron mucho más tiempo a explorar el calendario, probablemente debido al diseño más grande y a la mayor riqueza de detalles.
«En los ordenadores de sobremesa, los usuarios interactuaban más con el calendario, dedicándole una media de casi dos minutos, frente a menos de 30 segundos en los dispositivos móviles», afirma Roksana Rebiewska.
Al ofrecer ideas únicas y prácticas para el bricolaje, OBI Polonia reforzó su posición como fuente fiable de soluciones decorativas para las fiestas.
Iteraciones futuras
La plataforma de Publitas facilitó la campaña, ofreciendo flexibilidad y asistencia práctica para garantizar que el diseño y la maquetación se ajustaran a la visión de OBI.
«Estuvimos en contacto constante para crear el mejor diseño. Aquí no hubo obstáculos», afirma Rebiewska con entusiasmo.
El calendario de Adviento ejemplificó cómo el contenido dinámico e interactivo puede cautivar al público y fomentar la fidelidad.
«El contenido interactivo atrae más a los usuarios. El concepto del calendario de Adviento despertó la curiosidad, lo que hizo que la gente volviera a visitar la página con más frecuencia».
OBI Polonia tiene previsto ampliar este concepto, añadiendo posiblemente más elementos multimedia o funciones lúdicas para mejorar la experiencia del usuario.
Para las marcas que estén considerando campañas estacionales similares, OBI Polonia recomienda dar prioridad a la creatividad, la interactividad y la promoción coherente para maximizar el compromiso y el impacto.
Conclusión
Este caso práctico demuestra una vez más cómo las empresas pueden utilizar la plataforma de Publitas para crear una experiencia atractiva e innovadora para sus clientes, al tiempo que promocionan eficazmente sus productos.
Si cree que su empresa puede beneficiarse de soluciones similares para clientes, póngase en contacto con nuestro equipo empresarial.
