Campagne interactive du calendrier de l'Avent d'OBI Pologne avec Publitas
Localisation : Pologne
Secteur d'activité : bricolage
Site web : https://www.obi.pl/
OBI est une chaîne allemande leader dans le domaine de la rénovation et de l'aménagement intérieur, spécialisée dans les produits de bricolage, les matériaux de construction, les outils, les articles de jardinage et les solutions de rénovation. Elle est présente dans plusieurs pays européens, notamment en Pologne, en Allemagne, en Autriche et en Italie.
Fondée en 1970, OBI s'est développée pour devenir l'un des plus grands détaillants européens de matériel et de produits de rénovation. La marque met l'accent sur l'autonomisation des particuliers dans la réalisation de leurs projets de bricolage en leur fournissant non seulement les matériaux, mais aussi des idées, de l'inspiration et des conseils pour l'amélioration de leur maison et de leur jardin.
Ces dernières années, OBI s'est également concentré sur la transformation numérique, proposant des catalogues en ligne et des plateformes de commerce électronique afin d'améliorer l'expérience client et de toucher un public plus large. Le recours à des campagnes numériques créatives, comme le calendrier de l'Avent, souligne son approche innovante pour communiquer avec les consommateurs pendant les périodes clés.
Pour la période de Noël 2024, OBI Pologne a décidé de stimuler la créativité et l'esprit festif avec une campagne unique autour d'un calendrier de l'Avent. L'objectif était de présenter aux clients 24 projets DIY exclusifs, réalisés à partir de produits issus de la collection de Noël d'OBI.
Nous voulions inspirer les gens avant la période de Noël. Nous croyons en l'approche DIY, c'est pourquoi nous avons préparé 24 idées pour aider nos visiteurs à créer des décorations plus « personnelles ».
Pourquoi Publitas ?
OBI Pologne s'est tourné vers Publitas pour cette campagne en raison de ses antécédents de collaborations fructueuses.
« Ce n'est pas notre premier projet avec Publitas. Nous créons nos catalogues numériques ensemble, et la collaboration a toujours été bonne », explique Mme Rebiewska.
« La période de l'Avent est un moment très spécial pour les acheteurs. La possibilité de découvrir quelque chose de nouveau chaque jour contribue à créer une atmosphère festive unique. »
En dévoilant chaque jour un nouveau projet, la campagne a suscité un sentiment de découverte et d'anticipation.
Mise en œuvre
Le calendrier proposait une variété de décorations, toutes faciles à réaliser avec des produits disponibles dans les magasins OBI. Les projets allaient des ornements faits main à la décoration festive de la maison. La campagne intégrait des éléments décoratifs sur le thème de Noël et mettait en avant la mascotte très appréciée d'OBI, le castor OBI. Les utilisateurs pouvaient accéder aux fenêtres dévoilées à tout moment, ce qui garantissait une expérience fluide et attrayante.
Nous avons intégré des éléments décoratifs de Noël, et notre héros principal ici était le castor OBI, très apprécié de nos clients. Les utilisateurs pouvaient consulter toutes les inspirations actives même après l'ouverture de la fenêtre.
Le calendrier de l'Avent a fait l'objet d'une promotion active sur le site Web et les réseaux sociaux d'OBI afin de garantir un trafic et un engagement constants tout au long de la campagne.
« L'idée principale était de créer quelque chose d'interactif et de susciter la curiosité pour la révélation du lendemain, afin de donner aux acheteurs une raison de revenir régulièrement consulter notre catalogue»,explique Rebiewska.
Une mise en page adaptée aux appareils mobiles a garanti l'accessibilité sur tous les appareils, même si les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ont démontré un engagement plus important, passant près de deux minutes sur le calendrier contre moins de 30 secondes sur mobile.
La campagne a généré plus de 8 000 pages vues sur mobile et ordinateur. Les utilisateurs d'ordinateurs ont passé beaucoup plus de temps à explorer le calendrier, probablement en raison de sa mise en page plus grande et de ses détails plus riches.
« Sur ordinateur, les utilisateurs ont passé plus de temps sur le calendrier, soit près de 2 minutes en moyenne, contre moins de 30 secondes sur mobile », explique Roksana Rebiewska.
En proposant des idées de bricolage uniques et pratiques, OBI Pologne a renforcé sa position en tant que source fiable de solutions de décoration pour les fêtes.
Itérations futures
La plateforme Publitas a permis de mener cette campagne sans heurts, en offrant flexibilité et assistance pratique afin de garantir que la mise en page et le design correspondent à la vision d'OBI.
« Nous étions en contact permanent afin de créer la meilleure mise en page possible. Il n'y avait aucun obstacle », s'enthousiasme Rebiewska.
Le calendrier de l'Avent illustre parfaitement comment un contenu dynamique et interactif peut captiver le public et favoriser sa fidélité.
« Le contenu interactif suscite davantage l'intérêt des utilisateurs. Le concept du calendrier de l'Avent a éveillé la curiosité, incitant les gens à revenir plus souvent sur la page. »
OBI Pologne prévoit d'étendre ce concept, en ajoutant éventuellement davantage d'éléments multimédias ou de fonctionnalités ludiques afin d'améliorer l'expérience utilisateur.
Pour les marques qui envisagent des campagnes saisonnières similaires, OBI Pologne recommande de privilégier la créativité, l'interactivité et la cohérence de la promotion afin de maximiser l'engagement et l'impact.
Conclusion
Cette étude de cas démontre une fois de plus comment les entreprises peuvent utiliser la plateforme Publitas pour créer une expérience attrayante et innovante pour leurs clients, tout en promouvant efficacement leurs produits.
Si vous pensez que votre entreprise peut bénéficier de solutions clients similaires, veuillez contacter notre équipe Entreprise.
