Interaktive Adventskalender-Kampagne von OBI Polen mit Publitas
Standort: Polen
Branche: Heimwerkerbedarf
Website: https://www.obi.pl/
OBI ist eine führende deutsche Baumarktkette, die sich auf Heimwerkerprodukte, Baumaterialien, Werkzeuge, Gartenbedarf und Lösungen für die Renovierung von Wohnräumen spezialisiert hat. Das Unternehmen ist in mehreren europäischen Ländern tätig, darunter Polen, Deutschland, Österreich, Italien und anderen.
OBI wurde 1970 gegründet und hat sich zu einem der größten Baumarkt- und Heimwerkerketten Europas entwickelt. Die Marke legt Wert darauf, Menschen zu DIY-Projekten zu ermutigen, indem sie nicht nur Materialien, sondern auch Ideen, Inspiration und Anleitungen für Heim- und Gartenprojekte bereitstellt.
In den letzten Jahren hat sich OBI auch auf die digitale Transformation konzentriert und bietet Online-Kataloge und E-Commerce-Plattformen an, um das Kundenerlebnis zu verbessern und ein breiteres Publikum zu erreichen. Der Einsatz kreativer digitaler Kampagnen, wie beispielsweise des Adventskalenders, unterstreicht den innovativen Ansatz des Unternehmens, in wichtigen Jahreszeiten mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Für die Weihnachtssaison 2024 beschloss OBI Polen, mit einer einzigartigen Adventskalender-Kampagne Kreativität und Weihnachtsstimmung zu wecken. Das Ziel war es, den Kunden 24 exklusive DIY-Projekte mit Produkten aus der Weihnachtskollektion von OBI zu präsentieren.
Wir wollten die Menschen vor der Weihnachtszeit inspirieren. Wir glauben an einen DIY-Ansatz, deshalb haben wir 24 Inspirationen vorbereitet, die unseren Besuchern helfen sollen, „individuellere” Dekorationen zu gestalten.
Warum Publitas?
OBI Polen wandte sich für diese Kampagne aufgrund einer langjährigen erfolgreichen Zusammenarbeit an Publitas.
„Dies ist nicht unser erstes Projekt mit Publitas. Wir erstellen gemeinsam unsere digitalen Kataloge, und die Zusammenarbeit war immer gut“, sagt Rebiewska.
„Die Adventszeit ist für Käufer eine ganz besondere Zeit. Die Möglichkeit, jeden Tag etwas Neues zu entdecken, trägt zu einer einzigartigen festlichen Atmosphäre bei.“
Durch die tägliche Enthüllung eines neuen Projekts schuf die Kampagne ein Gefühl der Entdeckung und Vorfreude.
Umsetzung
Der Kalender enthielt eine Vielzahl von Dekorationen, die alle ganz einfach mit Produkten aus den OBI-Filialen hergestellt werden konnten. Die Projekte reichten von handgefertigten Ornamenten bis hin zu festlicher Wohnraumdekoration. Die Kampagne umfasste dekorative Elemente zum Thema Weihnachten und stellte das beliebte Maskottchen von OBI, den OBI-Biber, in den Vordergrund. Die Nutzer konnten jederzeit auf die freigeschalteten Fenster zugreifen, was ein nahtloses und ansprechendes Erlebnis garantierte.
Wir haben weihnachtliche Dekorationselemente integriert, wobei unser Hauptdarsteller der OBI-Biber war, der bei unseren Kunden sehr beliebt ist. Die Nutzer konnten auch nach Öffnung des Schaufensters alle aktiven Inspirationen ansehen.
Der Adventskalender wurde auf der Website und in den sozialen Medien von OBI aktiv beworben, um während der gesamten Kampagne für konstante Besucherzahlen und Interaktion zu sorgen.
„Die Hauptidee war es, etwas Interaktives zu schaffen und Neugier auf die Enthüllung am nächsten Tag zu wecken, um den Käufern einen Grund zu geben, immer wieder zu unserem Katalogzurückzukehren“,erklärt Rebiewska.
Ein mobilfreundliches Layout stellte die Zugänglichkeit auf allen Geräten sicher, wobei Desktop-Nutzer ein höheres Engagement zeigten und fast zwei Minuten auf dem Kalender verbrachten, verglichen mit weniger als 30 Sekunden auf Mobilgeräten.
Die Kampagne generierte über 8.000 Seitenaufrufe auf Mobilgeräten und Desktop-Computern. Desktop-Nutzer verbrachten deutlich mehr Zeit mit der Erkundung des Kalenders, was wahrscheinlich auf das größere Layout und die reichhaltigeren Details zurückzuführen ist.
„Auf dem Desktop beschäftigten sich die Nutzer intensiver mit dem Kalender und verbrachten dort durchschnittlich fast zwei Minuten, während es auf Mobilgeräten weniger als 30 Sekunden waren“, sagt Roksana Rebiewska.
Mit einzigartigen und praktischen DIY-Inspirationen hat OBI Polen seine Position als zuverlässige Quelle für Weihnachtsdekorationen gefestigt.
Zukünftige Iterationen
Die Plattform von Publitas sorgte für einen reibungslosen Ablauf der Kampagne und bot Flexibilität und praktische Unterstützung, um sicherzustellen, dass Layout und Design mit der Vision von OBI übereinstimmten.
„Wir standen in ständigem Kontakt, um das beste Layout zu erstellen. Hier gab es keine Hindernisse“, schwärmt Rebiewska.
Der Adventskalender veranschaulichte, wie dynamische, interaktive Inhalte das Publikum fesseln und die Loyalität fördern können.
„Interaktive Inhalte binden Nutzer stärker. Das Adventskalender-Konzept weckte Neugierde und veranlasste die Nutzer, häufiger auf die Seite zurückzukehren.“
OBI Polen plant, dieses Konzept weiter auszubauen und möglicherweise weitere Multimedia-Elemente oder spielerische Funktionen hinzuzufügen, um das Nutzererlebnis zu verbessern.
Marken, die ähnliche saisonale Kampagnen in Betracht ziehen, empfiehlt OBI Polen, Kreativität, Interaktivität und konsistente Werbung in den Vordergrund zu stellen, um das Engagement und die Wirkung zu maximieren.
Schlussfolgerung
Diese Fallstudie zeigt einmal mehr, wie Unternehmen die Plattform von Publitas nutzen können, um ihren Kunden ein ansprechendes und innovatives Erlebnis zu bieten und gleichzeitig ihre Produkte effektiv zu bewerben.
Wenn Sie glauben, dass Ihr Unternehmen von ähnlichen Kundenlösungen profitieren kann, wenden Sie sich bitte an unser Enterprise-Team.
