O seu catálogo digital é o seu ativo de receitas mais subaproveitado.
A «Retail Media» é o canal que mais cresce na publicidade digital e já está disponível na Publitas. Transforme o tráfego do seu catálogo em receitas adicionais e ofereça aos seus parceiros de marca um canal de alta intenção de compra que gera conversões.
Por que razão a publicidade em catálogos funciona
Os consumidores que navegam num catálogo digital não estão apenas a percorrer as páginas de forma passiva. Estão a ponderar ativamente as compras, a comparar produtos e a encher os carrinhos. Trata-se de atenção na fase intermédia do funil de vendas, e é exatamente isso que os anunciantes estão dispostos a pagar um preço mais elevado para alcançar.
- Os retalhistas que agirem agora obterão a vantagem de serem os primeiros a entrar num canal que os seus concorrentes ainda não exploraram plenamente.
- A Publitas torna isso possível sem necessidade de mudar de plataforma, reconstruir o sistema ou contratar uma equipa de vendas de mídia.
Previsão para o mercado global de retail media até 2027.
Possibilidades de retail media num catálogo da Publitas
- Posicionamentos patrocinados
As marcas adquirem espaços dedicados, a primeira posição de produto, uma secção de ofertas em destaque ou uma página em destaque, apresentados de forma dinâmica no seu catálogo. - Espaços publicitários dedicados à marca
Experiências em página inteira ou dupla, em parceria com a marca, para campanhas sazonais, lançamentos de produtos ou narrativas imersivas da marca. - Zonas de conteúdo temático
Exposições de produtos selecionadas (Regresso às Aulas, Vida ao Ar Livre no Verão, Black Friday) patrocinadas por marcas que se enquadram no contexto. - Promoções personalizadas
Recomendações e ofertas adaptadas a cada cliente com base no seu comportamento e segmentação.
Como funciona
- Os catálogos são publicados através da Publitas
- Os espaços publicitários são definidos no catálogo — posicionamentos patrocinados, zonas temáticas ou anúncios em página inteira
- O elemento criativo adequado é inserido dinamicamente em cada espaço
- Os compradores veem anúncios contextualmente relevantes — perfeitamente integrados na experiência de navegação
- As impressões, os cliques, o tempo de permanência e o ROAS são monitorizados no Publitas
Vantagens para os retalhistas
Nova fonte de receitas
Monetize o tráfego do catálogo com anúncios patrocinados de margem elevada
Maior investimento na marca
Atraia os orçamentos de marketing dos fornecedores para a sua narrativa digital
Controlo total
És responsável pelo inventário, pelas relações com os parceiros e pela elaboração de relatórios
Conveniente para os clientes
Relevância contextual sem perturbar a experiência de navegação
Baixa sustentação
Sem necessidade de mudança de plataforma, ativação rápida através dos modelos da Publitas e das integrações com parceiros
As nossas integrações de retail media
A Publitas colabora com os melhores parceiros do setor para dar resposta a diferentes casos de utilização de retail media. Escolha a integração que melhor se adequa à sua estratégia.
O seu catálogo, personalizado para cada cliente. A integração Publitas × Bloomreach incorpora recomendações inteligentes de produtos, segmentação em tempo real e experimentação diretamente no seu catálogo digital — transformando a experiência de navegação num motor de conversão.
Perguntas frequentes — Retail Media com a Publitas
A «media de retalho» num catálogo digital refere-se à colocação de conteúdos patrocinados apresentados diretamente no interior do catálogo digital ou folheto de um editor. Isto inclui espaços patrocinados para produtos, páginas dedicadas a marcas, zonas de conteúdo temático e promoções personalizadas — tudo apresentado de forma dinâmica aos compradores enquanto estes navegam.
As campanhas de retail media são normalmente financiadas a partir dos orçamentos de cooperação com fornecedores e de apoio aos vendedores — e não de gastos de marketing totalmente novos. As marcas destinam estes orçamentos para alcançar os consumidores em ambientes de elevada intenção de compra, tornando o retail media uma extensão natural das relações comerciais já existentes entre marcas e retalhistas.
Não. O conteúdo patrocinado é inserido de forma contextual e harmoniosa no layout do catálogo. Os compradores veem anúncios relevantes que complementam o conteúdo que já estão a consultar — por exemplo, um anúncio de grelhadores Weber num catálogo sobre «Vida ao Ar Livre no Verão» — em vez de formatos intrusivos que perturbam a experiência.
O Publitas suporta quatro formatos principais:
- Posicionamentos patrocinados — espaços dedicados, como o primeiro produto numa página ou uma secção de ofertas em destaque
- Zonas de conteúdo temático — vitrines de produtos selecionadas e financiadas por patrocinadores, organizadas em torno de temas sazonais ou por categoria
- Takeovers de marca — experiências de marca conjunta em página inteira ou dupla para campanhas ou lançamentos de produtos
- Promoções personalizadas — recomendações e ofertas adaptadas ao comportamento individual dos clientes e à segmentação
O desempenho é monitorizado na plataforma Publitas, abrangendo impressões, cliques, tempo de permanência e retorno do investimento publicitário (ROAS). No que diz respeito aos relatórios específicos da integração, a Osmos recolhe dados de impressões e cliques no seu próprio painel de controlo, enquanto os dados comportamentais da Bloomreach são integrados na sua plataforma Engagement para análise multicanal.
Não. O «retail media» é implementado em conjunto com os fluxos de trabalho existentes da Publitas para catálogos. Os catálogos continuam a ser publicados normalmente — os espaços publicitários são definidos dentro da estrutura existente e o conteúdo patrocinado é inserido dinamicamente. Não é necessária qualquer mudança de plataforma.
Para começar, são necessários cinco passos:
- Identifique os próximos catálogos com grande relevância para os patrocinadores — temas sazonais como o «Regresso às Aulas» ou a «Black Friday» funcionam bem
- Assinale dois a quatro espaços de produto para patrocínio no catálogo
- Escolha uma rede de retalho digital ou uma abordagem de reserva direta
- Lançar uma campanha de teste com o acompanhamento do desempenho ativado
- Adaptação em função da procura da marca e dos resultados de interação
Numa campanha de patrocínio sazonal, as inserções patrocinadas geraram um CTR +23% superior ao das fichas de produtos orgânicas e um aumento de +14% no tempo de permanência. Os resultados podem variar consoante o retalhista, a categoria e o formato da campanha.
Ambas atendem a diferentes casos de utilização na área do retail media. A Osmos permite a monetização de anúncios de display — os editores configuram-na uma única vez e os anúncios são apresentados, renderizados e monitorizados automaticamente, gerando receitas provenientes de anunciantes do retail media. A Bloomreach permite experiências personalizadas em catálogos — incorporando recomendações de produtos baseadas em IA, segmentação comportamental e testes A/B no interior do catálogo para impulsionar as conversões. Ambas podem ser utilizadas de forma independente ou em conjunto, como parte de uma estratégia mais ampla de retail media.
Não. Qualquer retalhista ou editora com tráfego consistente no catálogo dispõe de espaço publicitário pelo qual os parceiros de marca estão dispostos a pagar para ter acesso. A abordagem de «retail media» da Publitas foi concebida para ser de baixa complexidade — equipas mais pequenas podem começar com dois a quatro espaços patrocinados num único catálogo sazonal e expandir-se a partir daí, à medida que a procura das marcas cresce.
Notícias sobre os meios de comunicação no retalho
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