Simplification de la gestion du catalogue mondial : la transformation numérique d'Ansell Lighting avec Publitas
Localisation : Dans le monde entier (plus de 17 pays)
Secteur d'activité : Fabricationde matériel d'éclairage
Site web : ansell-lighting.com
Ansell Lighting est un leader mondial dans le domaine de l'innovation en matière d'éclairage, qui conçoit et fabrique des solutions haut de gamme destinées aux secteurs commercial, industriel, de la vente au détail et de l'architecture. Fort de plus de 20 ans d'expertise et présent dans plus de 17 pays, Ansell propose des produits d'éclairage de haute qualité aux électriciens et aux prescripteurs du monde entier par le biais du réseau de distribution en gros.
En tant que responsable marketing (porte-parole) et chef d'équipe, je dirige la stratégie de marque mondiale et le marketing produit pour une gamme variée de solutions d'éclairage, en menant des campagnes qui mettent en avant l'innovation, soutiennent nos partenaires commerciaux et renforcent la position d'Ansell en tant que leader du secteur.
À la recherche d'un moyen plus efficace et interactif de gérer ses vastes catalogues de produits, Ansell Lighting s'est associé à Publitas pour moderniser sa stratégie de publication numérique.
Défi
Avant Publitas, Ansell utilisait une solution traditionnelle de flipbook. Chaque catalogue PDF, qui comptait souvent plus de 500 pages, devait être téléchargé manuellement et lié individuellement page par page.
Ce processus était très chronophage et difficile à gérer à grande échelle.
De plus, l'équipe souhaitait :
- Lien direct entre les produits du catalogue et leur site web
- Une interactivité accrue, notamment grâce à des images et des vidéos des produits
- Prise en charge de plusieurs marchés, marques et langues
- Un système plus intuitif et plus facile à gérer
- Amélioration de l'analyse et de la visibilité des performances
La gestion de catalogues distincts pour différents marchés, notamment l'Espagne avec son propre flux API et son contenu localisé, a ajouté une complexité supplémentaire.
Solution
Publitas a fourni une plateforme évolutive et intuitive qui répondait aux besoins opérationnels et stratégiques d'Ansell.
Principales fonctionnalités incluses :
- Liaison automatique des fichiers PDF téléchargés à la base de données produits et au site web d'Ansell
- Intégrations API permettant de prendre en charge plusieurs marchés, langues et sous-marques
- Publications illimitées, permettant d'héberger tous les catalogues sans restriction
- Mises à jour faciles au niveau des pages sans avoir à télécharger à nouveau l'intégralité des catalogues
- Une interactivité améliorée grâce à des options de présentation des produits plus variées
- Analyses avancées sur les ouvertures, le temps passé et les performances des pages
Résultats
Grâce à Publitas, Ansell Lighting a considérablement amélioré l'efficacité et la flexibilité de la gestion de ses catalogues :
- Publication plus rapide des nouveaux catalogues par rapport au système précédent
- Liaison automatisée des produits, réduisant ainsi le travail manuel
- Gestion simplifiée des catalogues multilingues et multimarques
- Mises à jour rapides au niveau des pages pour répondre aux changements du marché
- Analyses plus approfondies sur l'engagement envers le catalogue et la popularité des produits
Les analyses améliorées permettent désormais à l'équipe de suivre les ouvertures du catalogue, le temps passé et les pages les plus consultées. Ces informations sont directement utilisées dans les campagnes marketing et aident à identifier les produits les plus performants.
Publitas a également accompagné Ansell dans sa transition des supports imprimés vers une approche davantage axée sur le numérique. Les catalogues sont désormais disponibles en ligne à tout moment, ce qui permet aux grossistes, aux électriciens et aux prescripteurs d'accéder plus facilement à des informations actualisées sur les produits.
« Un excellent outil qui vous permet d'étendre facilement la portée de vos supports marketing auprès de vos clients. »
Alors que la solution précédente nécessitait une configuration manuelle fastidieuse et offrait une évolutivité limitée, Publitas a apporté automatisation, flexibilité et informations exploitables, permettant ainsi à Ansell Lighting de rationaliser la gestion de son catalogue mondial et de mieux soutenir son réseau commercial.
Si vous pensez que votre organisation pourrait bénéficier d'une solution de catalogue numérique plus efficace et évolutive, contactez notre équipe Entreprise pour en savoir plus.
