Vereenvoudiging van wereldwijd catalogusbeheer: de digitale transformatie van Ansell Lighting met Publitas
Locatie: Wereldwijd (17+ landen)
Branche: Verlichtingsproductie
Website: ansell-lighting.com
Ansell Lighting is een wereldwijde leider op het gebied van verlichtingsinnovatie en ontwerpt en produceert hoogwaardige oplossingen voor commerciële, industriële, retail- en architecturale toepassingen. Met meer dan 20 jaar expertise en activiteiten in meer dan 17 landen levert Ansell hoogwaardige verlichtingsproducten via het groothandelskanaal aan elektriciens en bestekschrijvers over de hele wereld.
Als marketingmanager (woordvoerder) en het team leiden de wereldwijde merkstrategie en productmarketing voor een divers verlichtingsassortiment, waarbij campagnes worden gevoerd die innovatie onder de aandacht brengen, handelspartners ondersteunen en de positie van Ansell als marktleider versterken.
Op zoek naar een efficiëntere en interactievere manier om zijn uitgebreide productcatalogi te beheren, ging Ansell Lighting een samenwerking aan met Publitas om zijn digitale publicatiestrategie te moderniseren.
Uitdaging
Vóór Publitas maakte Ansell gebruik van een traditionele flipbook-oplossing. Elke pdf-catalogus, vaak meer dan 500 pagina's dik, moest handmatig worden geüpload en pagina voor pagina afzonderlijk worden gekoppeld.
Dit proces was zeer tijdrovend en moeilijk op grote schaal te beheren.
Daarnaast wilde het team:
- Directe link van catalogusproducten naar hun website
- Meer interactiviteit, inclusief productafbeeldingen en video's
- Ondersteuning voor meerdere markten, merken en talen
- Een intuïtiever en beter beheersbaar systeem
- Verbeterde analyse en prestatiezichtbaarheid
Het beheren van afzonderlijke catalogi voor verschillende markten, waaronder Spanje met zijn eigen API-feed en gelokaliseerde content, maakte het nog complexer.
Oplossing
Publitas leverde een schaalbaar en intuïtief platform dat voldeed aan de operationele en strategische behoeften van Ansell.
Belangrijkste mogelijkheden waren onder meer:
- Automatische koppeling van geüploade PDF's aan de productdatabase en website van Ansell
- API-integraties ter ondersteuning van meerdere markten, talen en submerken
- Onbeperkte publicaties, waardoor alle catalogi zonder beperkingen kunnen worden gehost
- Eenvoudige updates op paginaniveau zonder hele catalogi opnieuw te hoeven uploaden
- Verbeterde interactiviteit met uitgebreidere productpresentatiemogelijkheden
- Geavanceerde analyses van openingen, bestede tijd en paginaprestaties
Resultaten
Met Publitas heeft Ansell Lighting de efficiëntie en flexibiliteit van zijn catalogusbeheer aanzienlijk verbeterd:
- Snellere publicatie van nieuwe catalogi in vergelijking met het vorige systeem
- Geautomatiseerde productkoppeling, waardoor handmatig werk wordt verminderd
- Vereenvoudigd beheer van meertalige en multimerkencatalogi
- Snelle updates op paginaniveau om in te spelen op marktveranderingen
- Diepere analytische inzichten in catalogusbetrokkenheid en productpopulariteit
Dankzij de verbeterde analysefuncties kan het team nu bijhouden hoe vaak de catalogus wordt geopend, hoeveel tijd eraan wordt besteed en welke pagina's het meest worden bekeken. Deze inzichten worden direct gebruikt voor marketingcampagnes en helpen bij het identificeren van goed presterende producten.
Publitas heeft Ansell ook ondersteund bij de overgang van gedrukte materialen naar een meer digitale aanpak. Catalogi zijn nu altijd online beschikbaar, waardoor groothandels, elektriciens en bestekschrijvers gemakkelijker toegang hebben tot actuele productinformatie.
"Een geweldige tool waarmee u het bereik van uw marketingmateriaal eenvoudig kunt uitbreiden naar uw klanten."
Waar de vorige oplossing uitgebreide handmatige instellingen en beperkte schaalbaarheid vereiste, bood Publitas automatisering, flexibiliteit en bruikbare inzichten, waardoor Ansell Lighting het wereldwijde catalogusbeheer kon stroomlijnen en zijn verkoopnetwerk beter kon ondersteunen.
Als u denkt dat uw organisatie baat zou hebben bij een efficiëntere en schaalbare digitale catalogusoplossing, neem dan contact op met ons Enterprise Team voor meer informatie.
