Simplificación de la gestión global de catálogos: la transformación digital de Ansell Lighting con Publitas
Ubicación: Global (más de 17 países)
Sector: Fabricaciónde iluminación
Sitio web: ansell-lighting.com
Ansell Lighting es líder mundial en innovación en iluminación, diseño y fabricación de soluciones de alta calidad para aplicaciones comerciales, industriales, minoristas y arquitectónicas. Con más de 20 años de experiencia y operaciones en más de 17 países, Ansell ofrece productos de iluminación de alta calidad a través del canal mayorista a electricistas y prescriptores de todo el mundo.
Como director de marketing (portavoz) y jefe de equipo, lidera la estrategia global de marca y el marketing de productos en una amplia gama de productos de iluminación, impulsando campañas que muestran la innovación, apoyan a los socios comerciales y refuerzan la posición de Ansell como líder del sector.
En busca de una forma más eficiente e interactiva de gestionar sus amplios catálogos de productos, Ansell Lighting se asoció con Publitas para modernizar su estrategia de publicación digital.
Desafío
Antes de Publitas, Ansell utilizaba una solución tradicional de libro animado. Cada catálogo en PDF, que a menudo superaba las 500 páginas, tenía que cargarse manualmente y enlazarse individualmente página por página.
Este proceso requería mucho tiempo y era difícil de gestionar a gran escala.
Además, el equipo quería:
- Enlace directo desde los productos del catálogo a su sitio web.
- Mayor interactividad, incluyendo imágenes y vídeos de productos.
- Compatibilidad con múltiples mercados, marcas e idiomas.
- Un sistema más intuitivo y manejable.
- Mejora de la analítica y la visibilidad del rendimiento
La gestión de catálogos separados para diferentes mercados, incluido España con su propio feed API y contenido localizado, añadió aún más complejidad.
Solución
Publitas proporcionó una plataforma escalable e intuitiva que satisfizo las necesidades operativas y estratégicas de Ansell.
Las capacidades clave incluían:
- Vinculación automática de los archivos PDF cargados a la base de datos de productos y al sitio web de Ansell.
- Integraciones API para dar soporte a múltiples mercados, idiomas y submarcas.
- Publicaciones ilimitadas, lo que permite alojar todos los catálogos sin restricciones.
- Actualizaciones sencillas a nivel de página sin necesidad de volver a cargar catálogos completos.
- Mayor interactividad con opciones más completas de presentación de productos.
- Análisis avanzado sobre aperturas, tiempo dedicado y rendimiento de la página.
Resultados
Con Publitas, Ansell Lighting mejoró significativamente la eficiencia y la flexibilidad en la gestión de su catálogo:
- Publicación más rápida de los nuevos catálogos en comparación con el sistema anterior.
- Vinculación automatizada de productos, lo que reduce el trabajo manual.
- Gestión simplificada de catálogos multilingües y multimarca.
- Actualizaciones rápidas a nivel de página para responder a los cambios del mercado.
- Información analítica más detallada sobre el interés por el catálogo y la popularidad de los productos.
Las mejoras en el análisis permiten ahora al equipo realizar un seguimiento de las aperturas del catálogo, el tiempo dedicado y las páginas más visitadas. Esta información se utiliza directamente en las campañas de marketing y ayuda a identificar los productos de mayor rendimiento.
Publitas también ha apoyado la transición de Ansell de los materiales impresos a un enfoque más digital. Los catálogos ahora están disponibles en línea en cualquier momento, lo que facilita a los mayoristas, electricistas y prescriptores el acceso a información actualizada sobre los productos.
«Una herramienta fantástica que te permite ampliar fácilmente el alcance de tus materiales de marketing a tus clientes».
Mientras que la solución anterior requería una configuración manual exhaustiva y ofrecía una escalabilidad limitada, Publitas aportó automatización, flexibilidad e información útil, lo que permitió a Ansell Lighting optimizar la gestión global de catálogos y mejorar el soporte a su red de ventas.
Si cree que su organización podría beneficiarse de una solución de catálogo digital más eficiente y escalable, póngase en contacto con nuestro equipo empresarial para obtener más información.
