Simplificando a gestão global de catálogos: a transformação digital da Ansell Lighting com a Publitas
Localização: Global (mais de 17 países)
Setor: Fabricaçãode iluminação
Website: ansell-lighting.com
A Ansell Lighting é líder global em inovação em iluminação, projetando e fabricando soluções premium para aplicações comerciais, industriais, de retalho e arquitetónicas. Com mais de 20 anos de experiência e operações em mais de 17 países, a Ansell fornece produtos de iluminação de alta qualidade através do canal grossista para eletricistas e especificadores em todo o mundo.
Como Diretor de Marketing (Porta-voz) e líder da equipa, ele lidera a estratégia global da marca e o marketing de produtos em um portfólio diversificado de iluminação, impulsionando campanhas que mostram inovação, apoiam parceiros comerciais e fortalecem a posição da Ansell como líder do setor.
Em busca de uma forma mais eficiente e interativa de gerir os seus extensos catálogos de produtos, a Ansell Lighting estabeleceu uma parceria com a Publitas para modernizar a sua estratégia de publicação digital.
Desafio
Antes da Publitas, a Ansell utilizava uma solução tradicional de flipbook. Cada catálogo em PDF, muitas vezes com mais de 500 páginas, tinha de ser carregado manualmente e vinculado individualmente, página por página.
Esse processo era muito demorado e difícil de gerenciar em grande escala.
Além disso, a equipa queria:
- Ligação direta dos produtos do catálogo ao seu site
- Maior interatividade, incluindo imagens e vídeos dos produtos
- Suporte para vários mercados, marcas e idiomas
- Um sistema mais intuitivo e fácil de gerir
- Análise aprimorada e visibilidade do desempenho
A gestão de catálogos separados para diferentes mercados, incluindo Espanha com o seu próprio feed API e conteúdo localizado, acrescentou ainda mais complexidade.
Solução
A Publitas forneceu uma plataforma escalável e intuitiva que atendeu às necessidades operacionais e estratégicas da Ansell.
Principais capacidades incluídas:
- Ligação automática dos PDFs carregados à base de dados de produtos e ao site da Ansell
- Integrações API para suportar vários mercados, idiomas e submarcas
- Publicações ilimitadas, permitindo que todos os catálogos sejam hospedados sem restrições
- Atualizações fáceis ao nível da página sem ter de voltar a carregar catálogos inteiros
- Maior interatividade com opções mais ricas de apresentação do produto
- Análise avançada sobre aberturas, tempo gasto e desempenho da página
Resultados
Com a Publitas, a Ansell Lighting melhorou significativamente a eficiência e a flexibilidade na gestão do seu catálogo:
- Publicação mais rápida de novos catálogos em comparação com o sistema anterior
- Ligação automatizada de produtos, reduzindo o trabalho manual
- Gestão simplificada de catálogos multilingues e multimarcas
- Atualizações rápidas ao nível da página para responder às mudanças do mercado
- Análises mais aprofundadas sobre o envolvimento com o catálogo e a popularidade dos produtos
As análises aprimoradas agora permitem que a equipa acompanhe as aberturas do catálogo, o tempo gasto e as páginas mais visualizadas. Essas informações influenciam diretamente as campanhas de marketing e ajudam a identificar produtos de alto desempenho.
A Publitas também apoiou a transição da Ansell de materiais impressos para uma abordagem mais digital. Os catálogos agora estão disponíveis online a qualquer momento, facilitando o acesso a informações atualizadas sobre os produtos por parte de grossistas, eletricistas e especificadores.
“Uma excelente ferramenta que permite ampliar facilmente o alcance dos seus materiais de marketing aos seus clientes.”
Enquanto a solução anterior exigia uma configuração manual extensa e tinha escalabilidade limitada, a Publitas ofereceu automação, flexibilidade e insights acionáveis, permitindo à Ansell Lighting otimizar a gestão global do catálogo e oferecer um melhor suporte à sua rede de vendas.
Se acredita que a sua organização poderia beneficiar de uma solução de catálogo digital mais eficiente e escalável, contacte a nossa equipa empresarial para saber mais.
