Vereinfachung der globalen Katalogverwaltung: Die digitale Transformation von Ansell Lighting mit Publitas

Standort: Weltweit (über 17 Länder)
Branche: Beleuchtungsindustrie
Website: ansell-lighting.com

Ansell Lighting ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Beleuchtungsinnovation und entwickelt und produziert hochwertige Lösungen für gewerbliche, industrielle, Einzelhandels- und architektonische Anwendungen. Mit über 20 Jahren Erfahrung und Niederlassungen in mehr als 17 Ländern liefert Ansell hochwertige Beleuchtungsprodukte über den Großhandel an Elektriker und Planer weltweit.

Als Marketing Manager (Sprecher) und Teamleiter leiten Sie die globale Markenstrategie und das Produktmarketing für ein vielfältiges Beleuchtungsportfolio. Sie treiben Kampagnen voran, die Innovationen präsentieren, Handelspartner unterstützen und die Position von Ansell als Branchenführer stärken.

Auf der Suche nach einer effizienteren und interaktiveren Möglichkeit zur Verwaltung seiner umfangreichen Produktkataloge ging Ansell Lighting eine Partnerschaft mit Publitas ein, um seine Strategie für digitale Publikationen zu modernisieren.

Herausforderung

Vor der Einführung von Publitas nutzte Ansell eine herkömmliche Daumenkino-Lösung. Jeder PDF-Katalog, der oft mehr als 500 Seiten umfasste, musste manuell hochgeladen und Seite für Seite einzeln verlinkt werden.

Dieser Prozess war sehr zeitaufwendig und in großem Maßstab schwer zu bewältigen.

Außerdem wünschte sich das Team:

Direkte Verlinkung von Katalogprodukten zu ihrer Website
Größere Interaktivität, einschließlich Produktbildern und Videos
Unterstützung für mehrere Märkte, Marken und Sprachen
Ein intuitiveres und besser zu verwaltendes System
Verbesserte Analysen und Transparenz hinsichtlich der Leistung

Die Verwaltung separater Kataloge für verschiedene Märkte, darunter Spanien mit einem eigenen API-Feed und lokalisierten Inhalten, führte zu einer zusätzlichen Komplexität.

Lösung

Publitas stellte eine skalierbare und intuitive Plattform bereit, die den operativen und strategischen Anforderungen von Ansell gerecht wurde.

Zu den wichtigsten Funktionen gehörten:

Automatische Verknüpfung hochgeladener PDF-Dateien mit der Produktdatenbank und Website von Ansell
API-Integrationen zur Unterstützung mehrerer Märkte, Sprachen und Teilmarken
Unbegrenzte Anzahl an Veröffentlichungen, sodass alle Kataloge ohne Einschränkungen gehostet werden können
Einfache Aktualisierungen auf Seitenebene, ohne ganze Kataloge erneut hochladen zu müssen
Verbesserte Interaktivität mit umfangreicheren Möglichkeiten zur Produktpräsentation
Erweiterte Analysen zu Öffnungen, Verweildauer und Seitenleistung

Ergebnisse

Mit Publitas konnte Ansell Lighting die Effizienz und Flexibilität seiner Katalogverwaltung deutlich steigern:

Schnellere Veröffentlichung neuer Kataloge im Vergleich zum bisherigen System
Automatische Produktverknüpfung, wodurch der manuelle Aufwand reduziert wird
Vereinfachte Verwaltung von mehrsprachigen und markenübergreifenden Katalogen
Schnelle Aktualisierungen auf Seitenebene, um auf Marktveränderungen zu reagieren
Tiefere analytische Einblicke in die Kataloginteraktion und Produktbeliebtheit

Dank der verbesserten Analysemöglichkeiten kann das Team nun verfolgen, wie oft der Katalog aufgerufen wird, wie viel Zeit darin verbracht wird und welche Seiten am häufigsten angesehen werden. Diese Erkenntnisse fließen direkt in die Marketingkampagnen ein und helfen dabei, besonders erfolgreiche Produkte zu identifizieren.

Publitas hat Ansell auch beim Übergang von gedruckten Materialien zu einem stärker digital ausgerichteten Ansatz unterstützt. Kataloge sind nun jederzeit online verfügbar, sodass Großhändler, Elektriker und Planer leichter auf aktuelle Produktinformationen zugreifen können.

„Ein großartiges Tool, mit dem Sie Ihre Marketingmaterialien ganz einfach an Ihre Kunden weitergeben können.“

— Frances Ffitch, Channel Marketing Manager

Während die bisherige Lösung einen hohen manuellen Aufwand und eine begrenzte Skalierbarkeit erforderte, bot Publitas Automatisierung, Flexibilität und umsetzbare Erkenntnisse, wodurch Ansell Lighting sein globales Katalogmanagement optimieren und sein Vertriebsnetz besser unterstützen konnte.

Wenn Sie glauben, dass Ihr Unternehmen von einer effizienteren und skalierbaren digitalen Kataloglösung profitieren könnte, wenden Sie sich an unser Enterprise-Team, um mehr zu erfahren.