Carmen é profissional de marketing online na Expresso Fashion, uma marca holandesa de moda feminina. Eles lançaram uma versão digital da sua revista para inspirar os seus clientes online, e os resultados têm sido muito positivos. Curiosamente, o segmento de clientes que visita regularmente a revista digital está mais envolvido e gasta mais do que a média do site.
«A revista é uma ótima forma de inspirar as pessoas. Utilizamo-la para atrair novos clientes para a nossa marca, bem como para ajudar os clientes existentes a descobrir novos looks que criámos para eles. Tivemos literalmente clientes a visitar as nossas lojas físicas com a revista em papel nas mãos, a pedir um look específico para experimentar.»
«Muitos dos nossos clientes online têm o mesmo perfil dos clientes que visitam a nossa loja; muitas vezes, procuram inspiração para as suas compras. Para atender a este grupo, precisávamos de uma solução online que nos proporcionasse os mesmos benefícios que a revista em papel, mas não tínhamos capacidade nem recursos para investir no desenvolvimento e na criação de conteúdos dispendiosos.»
«As publicações digitais da Publitas têm um excelente aspeto e funcionam muito bem em todos os dispositivos mais populares, e eu estava à procura de uma ferramenta que me ajudasse a fazer mais do que apenas converter um PDF. Com a Publitas, podemos facilmente marcar os produtos na nossa revista digital, fornecendo aos clientes informações adicionais sobre os produtos, vídeos e imagens. Os nossos clientes agora também podem comprar diretamente da revista. Em resumo, a Publitas nos permitiu transformar a nossa revista impressa em uma fonte de inspiração online. É o canal ideal para mostrar os nossos produtos e também ajuda a aumentar a conversão.”
«Tornámos mais fácil para os nossos clientes passarem da inspiração à compra e, ao usar a nossa revista digital como conteúdo para publicidade, também atraímos novos clientes. Também criámos um segmento no Google Analytics para acompanhar especificamente os leitores da nossa revista online e, até agora, esse segmento tem um desempenho consistentemente superior à média do site em termos de conversão.»
A Expresso Fashion disponibiliza um link para a sua revista digital na página inicial do site para aumentar a sua visibilidade. Desta forma, os visitantes do site podem navegar pela revista para ver quais os novos produtos e looks disponíveis antes de visitarem a loja online.
As newsletters por e-mail sãouma ótima maneira de aumentar o tráfegopara as suas publicações digitais. Em média, cerca de um quinto das visitas a publicações digitais provêm de newsletters por e-mail, o que representa uma parte significativa do tráfego de qualquer retalhista. É assim que a Expresso Fashion cria uma ligação para a sua revista digital a partir da sua newsletter por e-mail:
Uma forma de mostrar os seus produtos mais recentes aos seus fãs é partilhar a sua publicação digital na sua página do Facebook.
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