Uw digitale catalogus is uw meest onderbenutte bron van inkomsten.
Retailmedia is het snelst groeiende kanaal binnen digitale reclame, en het is al geïntegreerd in Publitas. Zet het verkeer naar uw catalogus om in extra omzet en bied uw merkpartners een kanaal met een hoge aankoopintentie dat daadwerkelijk tot conversies leidt.
Waarom retailmedia in catalogi zo goed werken
Klanten die door een digitale catalogus bladeren, scrollen niet passief. Ze overwegen actief aankopen, vergelijken producten en vullen hun winkelmandje. Dat is aandacht in het midden van de funnel, en dat is precies waar adverteerders bereid zijn een premie voor te betalen om deze doelgroep te bereiken.
- Detailhandelaren die nu in actie komen, profiteren van het voordeel van de eerste speler op een kanaal dat hun concurrenten nog niet volledig hebben aangeboord.
- Publitas maakt dit mogelijk zonder dat u van platform hoeft te wisselen, alles opnieuw hoeft op te bouwen of een mediaverkoopteam hoeft aan te nemen.
Verwachte wereldwijde markt voor retailmedia in 2027.
Mogelijkheden op het gebied van retailmedia in een Publitas-catalogus
- Gesponsorde plaatsingen
Merken kopen speciale advertentieruimtes, een toppositie voor hun product, een sectie met topaanbiedingen of een speciale pagina, die dynamisch in uw catalogus worden weergegeven. - Merktake-overs
Pagina- of dubbele-pagina-advertenties met co-branding voor seizoenscampagnes, productlanceringen of meeslepende merkverhalen. - Thematische inhoudszones
Zorgvuldig samengestelde productpresentaties (Terug naar school, Zomer in de buitenlucht, Black Friday), gesponsord door merken die bij de context passen. - Gepersonaliseerde promoties
Aanbevelingen en aanbiedingen die op maat zijn gemaakt voor elke klant, op basis van hun gedrag en segmentatie.
Hoe het werkt
- Catalogi worden uitgegeven via Publitas
- Advertentieruimtes worden in de catalogus gedefinieerd — gesponsorde plaatsingen, thematische zones of paginagrote advertenties
- De juiste afbeelding wordt dynamisch in elke plek geplaatst
- Klanten zien contextueel relevante advertenties — die naadloos in de browse-ervaring zijn geïntegreerd
- Weergaven, klikken, verblijftijd en ROAS worden bijgehouden in Publitas
Voordelen voor detailhandelaren
Nieuwe inkomstenbron
Genereer inkomsten uit het verkeer naar de catalogus met gesponsorde advertenties met een hoge winstmarge
Meer investeringen in het merk
Zet de marketingbudgetten van leveranciers in voor uw digitale storytelling
Volledige controle
De voorraad, de relaties met partners en de rapportage zijn jouw verantwoordelijkheid
Klantvriendelijk
Contextuele relevantie zonder de browse-ervaring te verstoren
Lage liftkracht
Geen overstap naar een ander platform, snelle activering via Publitas-sjablonen en partnerintegraties
Onze integraties op het gebied van retailmedia
Publitas werkt samen met toonaangevende partners om diverse toepassingen op het gebied van retailmedia mogelijk te maken. Kies de integratie die het beste bij uw strategie past.
Uw catalogus, op maat gemaakt voor elke klant. Dankzij de integratie van Publitas en Bloomreach worden slimme productaanbevelingen, realtime targeting en experimenten rechtstreeks in uw digitale catalogus geïntegreerd — waardoor het bladeren door de catalogus een conversiemotor wordt.
Veelgestelde vragen — Retail Media met Publitas
Met ‘retailmedia’ in een digitale catalogus wordt bedoeld: gesponsorde inhoud die rechtstreeks in de digitale catalogus of folder van een uitgever wordt getoond. Hieronder vallen gesponsorde productposities, pagina’s die volledig door een merk worden ingenomen, thematische inhoudszones en gepersonaliseerde aanbiedingen — allemaal dynamisch aan shoppers getoond terwijl ze door de catalogus bladeren.
Retailmediacampagnes worden doorgaans gefinancierd uit coöperatieve budgetten van leveranciers en ondersteuningsbudgetten van verkopers — niet uit volledig nieuwe marketinguitgaven. Merken wijzen deze budgetten toe om klanten te bereiken in omgevingen waar de aankoopintentie groot is, waardoor retailmedia een logisch verlengstuk vormen van bestaande commerciële relaties tussen merken en detailhandelaren.
Nee. Gesponsorde inhoud wordt contextueel en naadloos in de lay-out van de catalogus geïntegreerd. Klanten zien relevante advertenties die aansluiten bij de inhoud die ze op dat moment bekijken — bijvoorbeeld een advertentie voor een Weber-barbecue in een catalogus over ‘Zomer in de buitenlucht’ — in plaats van storende advertentieformaten die de gebruikerservaring onderbreken.
Publitas ondersteunt vier hoofdformaten:
- Gesponsorde plaatsingen — speciale posities, zoals het eerste product op een pagina of een rubriek met topaanbiedingen
- Thematische inhoudszones — zorgvuldig samengestelde, door sponsors gefinancierde productpresentaties rond seizoens- of categoriegerelateerde thema’s
- Brand takeovers — paginagrote of dubbelpagina-advertenties met gezamenlijke merkpresentatie voor campagnes of productlanceringen
- Gepersonaliseerde promoties — aanbevelingen en aanbiedingen die zijn afgestemd op het individuele koopgedrag en de segmentatie van klanten
Binnen het Publitas-platform worden de prestaties bijgehouden op basis van vertoningen, klikken, verblijftijd en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Voor rapportages die specifiek betrekking hebben op de integratie, registreert Osmos gegevens over vertoningen en klikken in zijn eigen dashboard, terwijl de gedragsgegevens van Bloomreach worden doorgegeven aan het Engagement-platform voor cross-channel-analyse.
Nee. Retail media wordt geïntegreerd in de bestaande Publitas-catalogusworkflows. Catalogi worden gewoon zoals altijd gepubliceerd — advertentieruimtes worden binnen de bestaande structuur gedefinieerd en gesponsorde content wordt dynamisch ingevoegd. Er is geen overstap naar een ander platform nodig.
Om aan de slag te gaan, moet je vijf stappen doorlopen:
- Zoek naar aankomende catalogi die zeer relevant zijn voor sponsors — seizoensgebonden thema’s zoals ‘Back to School’ of ‘Black Friday’ werken goed
- Geef twee tot vier productplaatsen in de catalogus aan voor sponsoring
- Kies voor een retailmedianetwerk of voor rechtstreekse boekingen
- Start een testcampagne waarbij prestatiemeting is ingeschakeld
- Schaal op basis van de vraag naar het merk en de resultaten op het gebied van betrokkenheid
In een seizoensgebonden sponsorcampagne leverden gesponsorde vermeldingen een CTR op die 23% hoger lag dan die van organische producttegel, en zorgden ze voor een toename van de verblijftijd met 14%. De resultaten kunnen variëren per retailer, categorie en campagneformaat.
Ze zijn geschikt voor verschillende toepassingen op het gebied van retailmedia. Osmos maakt het mogelijk om inkomsten te genereren uit display-advertenties: uitgevers hoeven het systeem slechts één keer in te stellen, waarna advertenties automatisch worden weergegeven, gerenderd en bijgehouden, waardoor inkomsten worden gegenereerd uit adverteerders in de retailmedia. Bloomreach zorgt voor gepersonaliseerde cataloguservaringen door AI-gestuurde productaanbevelingen, gedragsgerichte targeting en A/B-tests in de catalogus te integreren om conversies te stimuleren. Beide oplossingen kunnen afzonderlijk of samen worden ingezet als onderdeel van een bredere retailmediastrategie.
Nee. Elke detailhandelaar of uitgever met een constante stroom bezoekers naar zijn catalogus beschikt over advertentieruimte waar merkpartners graag voor betalen om hun doelgroep te bereiken. De retailmedia-aanpak van Publitas is zo ontworpen dat deze weinig inspanning vergt: kleinere teams kunnen beginnen met twee tot vier gesponsorde advertentieplaatsen in één seizoenscatalogus en dit vervolgens uitbreiden naarmate de vraag van merken toeneemt.
Nieuws over retailmedia
Blijf op de hoogte en kom meer te weten over retailmedia op onze blog.
