Unter „Retail Media“ in einem digitalen Katalog versteht man gesponserte Inhalte, die direkt im digitalen Katalog oder Prospekt eines Herausgebers platziert werden. Dazu gehören gesponserte Produktplätze, Brand-Takeover-Seiten, thematische Inhaltsbereiche und personalisierte Werbeaktionen – all dies wird den Käufern dynamisch angezeigt, während sie durch den Katalog blättern.

Retail-Media-Kampagnen werden in der Regel aus Kooperations- und Förderbudgets der Lieferanten finanziert – nicht aus völlig neuen Marketingausgaben. Marken setzen diese Budgets ein, um Käufer in Umgebungen mit hoher Kaufabsicht anzusprechen, wodurch Retail Media zu einer natürlichen Erweiterung bestehender geschäftlicher Beziehungen zwischen Marken und Einzelhändlern wird.

Nein. Gesponserte Inhalte werden kontextbezogen und nahtlos in das Layout des Katalogs eingebunden. Die Kunden sehen relevante Platzierungen, die die Inhalte ergänzen, die sie gerade durchblättern – beispielsweise eine Anzeige für Weber-Grills in einem Katalog zum Thema „Sommer im Freien“ –, anstatt störende Formate, die das Erlebnis unterbrechen.

Publitas unterstützt vier Hauptformate:

• Gesponserte Platzierungen – spezielle Platzierungen wie beispielsweise das erste Produkt auf einer Seite oder ein Bereich mit Top-Angeboten
• Thematische Inhaltsbereiche – kuratierte, von Sponsoren finanzierte Produktpräsentationen, die sich an saisonalen oder kategoriebezogenen Themen orientieren
• Markenübernahmen – ganzseitige oder doppelseitige Co-Branding-Erlebnisse für Kampagnen oder Produkteinführungen
• Personalisierte Werbeaktionen – Empfehlungen und Angebote, die auf das individuelle Kaufverhalten und die Segmentierung der Kunden zugeschnitten sind

Die Leistung wird innerhalb der Publitas-Plattform anhand von Impressionen, Klicks, Verweildauer und Return on Ad Spend (ROAS) erfasst. Für integrationsspezifische Auswertungen erfasst Osmos Impressionen und Klickdaten in seinem eigenen Dashboard, während die Verhaltensdaten von Bloomreach zur kanalübergreifenden Analyse in die Engagement-Plattform eingespeist werden.

Nein. Retail Media wird zusätzlich zu den bestehenden Publitas-Katalog-Workflows aktiviert. Die Kataloge werden weiterhin wie gewohnt veröffentlicht – Anzeigenplätze werden innerhalb der bestehenden Struktur definiert, und gesponserte Inhalte werden dynamisch eingefügt. Eine Umstellung auf eine neue Plattform ist nicht erforderlich.

Der Einstieg umfasst fünf Schritte:

1. Ermitteln Sie anstehende Kataloge mit hoher Relevanz für Sponsoren – saisonale Themen wie „Back to School“ oder „Black Friday“ eignen sich besonders gut
2. Kennzeichnen Sie zwei bis vier Produktplätze im Katalog für Sponsoringzwecke
3. Entscheiden Sie sich für ein Retail-Media-Netzwerk oder den Direktbuchungsansatz
4. Starten Sie eine Testkampagne mit aktivierter Leistungsüberwachung
5. Skalierung auf Basis der Markennachfrage und der Ergebnisse zum Kundenengagement

Im Rahmen einer saisonalen Sponsoring-Kampagne erzielten gesponserte Platzierungen im Vergleich zu organischen Produktkacheln eine um 23 % höhere Klickrate (CTR) und eine um 14 % längere Verweildauer. Die Ergebnisse variieren je nach Händler, Kategorie und Kampagnenformat.

Sie bedienen unterschiedliche Anwendungsfälle im Bereich Retail Media. Osmos ermöglicht die Monetarisierung von Display-Anzeigen – Publisher konfigurieren das System einmalig, und schon werden Anzeigen automatisch geschaltet, dargestellt und nachverfolgt, wodurch Einnahmen von Retail-Media-Werbetreibenden generiert werden. Bloomreach ermöglicht personalisierte Katalogerlebnisse – durch die Einbindung von KI-gestützten Produktempfehlungen, Behavioral Targeting und A/B-Tests in den Katalog, um die Konversionsrate zu steigern. Beide Lösungen können unabhängig voneinander oder gemeinsam als Teil einer umfassenderen Retail-Media-Strategie eingesetzt werden.

Nein. Jeder Einzelhändler oder Verlag mit regelmäßigem Katalogverkehr verfügt über Werbeflächen, für deren Nutzung Markenpartner bereit sind zu zahlen. Der Retail-Media-Ansatz von Publitas ist auf geringen Aufwand ausgelegt – auch kleinere Teams können mit zwei bis vier gesponserten Plätzen in einem einzigen Saisonkatalog beginnen und das Volumen entsprechend der steigenden Nachfrage der Marken schrittweise ausbauen.