Print Catalogs Woes: Wat hebben microchips, kalkoenen en toiletpapier gemeen? De aanwijzing zit in de titel...
Je hebt vast al geraden dat we het over tekorten hebben.
En hoewel er vorig jaar een enigszins onbegrijpelijke paniek was over de levering van toiletpapier, zijn er de laatste tijd tekorten aan minder triviale verbruiksgoederen en grondstoffen, zoals benzine, technologische goederen, levensmiddelen en - printpapier.
Ongeveer 2000 jaar lang hebben we papier gebruikt om zowat alles af te drukken - bijbels, boeken, juridische documenten, brieven, catalogi... De lijst is eindeloos.
Maar sinds 2020 is er een wereldwijd papiertekort; detailhandelaren hebben hun papieren catalogi te laat of helemaal niet verstuurd.
En nu de technologie papieren communicatiemethoden snel minder noodzakelijk maakt, wat zijn dan de vooruitzichten voor gedrukte catalogi in een post-covidale wereld, gekoppeld aan de dreigende klimaatverandering?
In dit bericht onderzoeken we de vraag: zal het wereldwijde papiertekort blijvend zijn? Ook kijken we naar de oorzaken van het papiertekort en wat u er als retailer aan kunt doen.
Gedrukte catalogi: Hoe hebben de media gereageerd op het papiertekort?
In september en oktober van dit jaar haalde het wereldwijde tekort aan papier in heel continentaal Europa en de VS de krantenkoppen in nationale kranten en online industriebladen:
- De Daily Mirror: Britten moeten vroeg naar de winkel voor Kerstmis vanwege papierschaarste en vertragingen in de verzending
- Bloomberg: Papierschaarste treft Amerikaanse handelaars wanneer ze het het meest nodig hebben
- Mijn totale detailhandel: Catalogus afdrukschema's zijn verstoord voor dit vakantieseizoen
- Print Week: Papierprijzen blijven stijgen en Paper supply crunch: kopers aangespoord om goed vooruit te plannen
- Eén op één: Papiermanger: Digitale Katalog für das Weihnachtsgeschäft
Waarom is er een wereldwijd papiertekort?
De voornaamste redenen voor het wereldwijde tekort aan papier zouden te wijten zijn aan twee primaire en onderling samenhangende problemen:
- Vermindering van de capaciteit van papierfabrieken in Europa en Noord-Amerika.
- Hogere kosten in de hele wereldwijde toeleveringsketen - zoals voor energie, logistiek en invoer.
In Noord-Amerika, papierfabrieken hebben hun papierproductiecapaciteit verminderd en hebben het in plaats daarvan verhoogd voor kartonnen dozen en verpakkingsmateriaal om te voldoen aan de toenemende vraag van consumenten en bedrijven naar e-commerce.
Sommige papierfabrieken in Noord-Amerika hebben hun deuren volledig moeten sluiten, met tekorten aan personeel en arbeidskrachten in de hele toeleveringsketen.
In het geval van de drukkosten zijn er verschillende factoren die bijdragen tot de algemene stijging: hogere energie-, invoer- en logistieke kosten.
Het was onvermijdelijk dat de prijsstijgingen werden doorberekend aan bedrijven in elke fase van de toeleveringsketen en uiteindelijk de papierfabrikanten en drukkers wereldwijd troffen.
Grote papierfabrikanten zijn gedwongen energietoeslagen toe te voegen aan bestellingen van klanten.
In oktober bevestigde Sappi, een toonaangevende Europese fabrikant van gestreken grafisch papier, een € 100/ton (£ 84/ton) energietoeslag voor al haar producten.
Andere wereldwijde papierleveranciers hebben dit voorbeeld gevolgd en extra kosten aan specifieke papierkwaliteiten toegevoegd.
Om de schade nog te vergroten hebben de stijgingen van de kosten voor zeecontainers de invoer van pulp voor papierfabrieken aanzienlijk duurder gemaakt.
Deze combinatie van een kleinere produktiecapaciteit van de papierfabrieken en hogere produktiekosten heeft geleid tot aanzienlijke stijgingen van de papierprijs.
En voor commerciële catalogusdrukkers betekent dit dat hun kosten ook zijn gestegen, en wanneer papierfabrieken toewijzen hoeveel papier elke drukker kan krijgen - kunnen zij gewoonweg niet zoveel catalogi produceren als voorheen.
Maar geloof ons niet op ons woord. In recente verklaringen hebben bedrijfsleiders en woordvoerders deze problemen met de papiervoorzieningsketen herhaald (hieronder).
Hoe heeft dit gevolgen gehad voor detailhandelaren en merken?
Detailhandelaren en merken zijn niet alleen geconfronteerd met hogere drukkosten voor catalogi, maar moesten ook genoegen nemen met papier van mindere kwaliteit.
Detailhandelaars wier catalogusdrukkerijen een achterstand hadden bij het afhandelen van bestellingen wegens papierschaarste of die merken met orderhoeveelheidsbeperkingen moesten confronteren, hebben de distributie van hun catalogi moeten uitstellen of helemaal niet moeten leveren.
Detailhandelaren met diepe zakken konden wellicht hogere premies vragen voor het drukken en bestellen van catalogi om ze net op tijd voor de feestdagen uit te brengen.
Maar is dit een duurzame oplossing voor de lange termijn - nu papieren catalogi misschien snel uit de pas lopen met de veranderende winkelgewoonten van de consument?
Bedrijfsleiders zien het huidige wereldwijde papiertekort niet alleen als een kortetermijnprobleem - maar als iets dat een vertroebeld en vertroebeld vooruitzicht heeft, dat niet snel zal verdwijnen.
Wat zeggen bedrijfsleiders?
De afgelopen maanden hebben papierfabrieken en drukkers in persberichten commentaar geleverd op het wereldwijde tekort aan papier.
Chief Executive Officer Miles Robers van DS Smith Plc, een in Londen gevestigde verpakkingsfabrikant met negen papierfabrieken in Europa en twee in Noord-Amerika, zei in september jl:
"De papiermarkt als geheel is extreem krap. We hebben talrijke prijsverhogingen voor papier gezien. Het zou me niet verbazen als er nog meer verhogingen komen, omdat het zo krap is." - Bron: Bloomberg
Deze prijsstijgingen en de langere duur van tekorten worden herhaald door bedrijven die catalogi drukken, zoals door Nahan, een in Minnesota gevestigde catalogusdrukkerij:
"De gemiddelde papierprijs is deze zomer maar liefst 16% gestegen, aldus Mark Groff, Vice President Sales. Nahan verwacht dat de krapte tot 2023 zal aanhouden." - Bron: Bloomberg
En een woordvoerder van Mondi Plc, een multinationale verpakkingspapiergroep met productievestigingen over de hele wereld, vertelde Print Week vorige maand:
"In de loop van het jaar zagen we aanzienlijk hogere inputkosten in onze activiteiten voor ongestreken fijn papier, zoals hogere kosten voor pulp, energie, transport en chemicaliën. Daarom hebben we in de loop van het jaar verschillende prijsverhogingen van ons papier doorgevoerd." - Bron: Print Week
Volgens Print Week wordt gespeculeerd dat Mondi een toeslag van 200 euro per ton (170 pond per ton) overweegt, maar dit is nog niet bevestigd.
UPM Communication Papers heeft de klanten ook meegedeeld dat de in september aangekondigde prijsverhogingen vanaf begin volgend jaar met "minstens 50 euro/ton" zullen moeten stijgen.
Online catalogi kunnen u helpen de problemen van het wereldwijde papiertekort te bestrijden
Hier bij Publitas publiceren we digitale catalogi voor retailers en merken over de hele wereld - we kunnen ons voorstellen dat u niet verbaasd bent als we u aanraden om digitaal te gaan met uw catalogus!
Nu de papierprijzen stijgen en duurzaamheid een aandachtspunt wordt voor de consument, heeft het minder zin om te vertrouwen op gedrukte catalogi als goedkoop, duurzaam marketinginstrument (denk ook aan de stijgende energie-, benzine- en toeleveringskosten).
Dat wil niet zeggen dat wij vinden dat u plotseling moet stoppen met de distributie van uw gedrukte catalogi en onmiddellijk moet overschakelen op digitale catalogi. In plaats daarvan is het beter om een meer weloverwogen en gefaseerde aanpak te volgen, waarbij u bouw eerst het bereik van uw online kanalen op.
Bovendien is een samengestelde catalogus of lookbook van de producten van uw merk een krachtige manier om te profiteren van ontdekkingsmarketing en het vangen van meer top-of-the-funnel shoppers die behoefte hebben aan iets dat hen meer inspiratie kan geven dan de beperkingen van een zelfstandige webshop.
Interesse?
