Al meer dan tien jaar, e-mail is een van de meest effectieve instrumenten gebleken die marketeers ter beschikking staan in termen van ROI. en wij geloven dat deze trend zich in 2017 zal voortzetten. Een manier om een nieuwe e-mailcampagne kracht bij te zetten of te starten is door uw catalogus in uw e-mail op te nemen. Ter inspiratie hebben we tientallen nieuwsbrieven van onze klanten doorgespit, zodat we een aantal van de beste voorbeelden konden vinden en delen. Lees zeker verder, want deze voorbeelden kunnen u waardevolle inzichten geven over het gebruik van uw catalogus in uw e-mailnieuwsbrieven.
Toen we de nieuwsbrieven doorploegden, ontdekten we vier gangbare methoden die onze klanten gebruiken om hun catalogi onder de aandacht te brengen. We hebben elke methode hieronder beschreven, elk vergezeld van twee voorbeelden. Laten we erin duiken.
1. Stel uw merk voor aan nieuwe shoppers door uw catalogus op te nemen in uw welkomstmail.
Wanneer kopers zich voor het eerst aanmelden voor uw nieuwsbrief, kan het erg moeilijk zijn hen te benaderen met relevante inhoud of aanbiedingen. U begrijpt hun voorkeuren misschien nog niet en hebt nog niet de kans gehad een profiel van hun specifieke interesses op te stellen. Elke vorm van e-mail die u verstuurt, is in wezen een schot in het duister.
In dit geval kan de catalogus shoppers een mooi en uitgebreid overzicht bieden van uw laatste aanbiedingen en promoties. De catalogus dient in wezen als een warm welkom dat uw merk op een gebruiksvriendelijke en inspirerende manier introduceert.
Hier zijn twee geweldige voorbeelden:
1. Williams Sonoma
Mail onderwerp: Het is officieel! Uw bedankcadeau wacht op u + u staat als eerste in de rij voor onze nieuwe aanwinsten en seizoensartikelen.
2. Leefruimtes
Mail onderwerp: Welkom bij Living Spaces
2. Maak contact met uw online publiek door nieuwe catalogi te delen via e-mail
Veel merken mailen nieuwe catalogi of wekelijkse advertenties rechtstreeks naar de deurmat van hun klanten om de verkoop te verhogen. En hoewel het voor de hand lijkt te liggen om je nieuwe catalogus ook via e-mail te delen, doen veel merken dat nog steeds niet.
De catalogus biedt een geweldige kans om periodiek in contact te komen met uw online publiek en hen uw laatste aanbiedingen, producten en promoties te laten zien. In dit geval heeft de online catalogus hetzelfde doel als de fysieke catalogus; het dient als een herinnering die kan helpen om shoppers aan uw merk te binden en uiteindelijk de verkoop te verhogen.
Hier zijn twee mooie voorbeelden van nieuwsbrieven die door onze klanten zijn verstuurd, voornamelijk om een nieuwe catalogus of wekelijkse advertentie onder de aandacht te brengen:
1. Paul Stuart
Mail onderwerp: Onze voorjaarscatalogus is aangekomen
2. Kruidvat
Mail onderwerp (vertaald): Bekijk de nieuwe wekelijkse advertentie | Nivea gezichtsverzorging 1+1
Aangezien dit voorbeeld afkomstig is van een van onze Nederlandse klanten, zal ik kort uitleggen waar je op moet letten. Dit formaat van Kruidvat's nieuwsbrief wordt elke zondag verstuurd met de weekadvertentie van de komende week (lichtblauwe sectie), evenals een laatste kans voor de aanbiedingen van de huidige week. De weekadvertentie die op deze manier in een nieuwsbrief wordt gebruikt, geeft shoppers een kans om de aanbiedingen en promoties te bekijken voordat ze in de winkels liggen.
3. Inspireer shoppers door uw catalogus te gebruiken als secundaire oproep tot actie in uw e-mail
In veel gevallen wil je niet dat de focus van je nieuwsbrief op je catalogus ligt. Je catalogus kan bijvoorbeeld minder relevant zijn omdat hij verouderd is, of je verstuurt een themanieuwsbrief die veel meer te bieden heeft dan de catalogus alleen. Het kan nog steeds uiterst waardevol zijn om je catalogus als secundaire call-to-action op te nemen, omdat het shoppers een relevante keuze biedt wanneer het hoofdaanbod van je mail hen niet verleidt.
Hier zijn twee geweldige voorbeelden waar de catalogus wordt benadrukt naast andere inhoud:
1. Cali en York
Mail onderwerp: Ontdek de details in het Clemente Crinkle Shirt Nu $9,99
2. PrAna
Mail onderwerp: Nieuwe organische katoenlooks om je goed bij te voelen deze lente
4. Help klanten uw nieuwste catalogus te vinden door een link op te nemen in de kop- of voettekst van uw e-mailsjabloon.
Er zijn gevallen waarin u de catalogus niet wilt benadrukken als onderdeel van de inhoud van uw e-mail. Als u bijvoorbeeld niet wilt dat iets afleidt van het primaire doel van uw e-mail, of als uw merk een hoge e-mailfrequentie heeft, kan het opnemen van de catalogus in elke e-mail al snel afnemende opbrengsten hebben en overbodig worden.
Een goede manier om ervoor te zorgen dat kopers nog steeds gemakkelijk de weg naar uw catalogus kunnen vinden wanneer en als zij dat willen, is het toevoegen van een link naar de catalogus in de kop- of voettekst van uw e-mailsjabloon.
Hier zijn twee goede voorbeelden van mails die de catalogus niet markeren, maar in plaats daarvan als link in de sjabloon opnemen:
1. Toad&Co
Mail onderwerp: Ontworpen met de aarde in gedachten
2. Media Markt
Mail onderwerp (vertaald): Geef leiding aan een Amerikaanse elite-operatie tegen drugsbendes in Ghost Recon: Wildlands!
In Nederland wordt een wekelijkse advertentie gewoonlijk een "folder" genoemd. In de afbeelding hieronder kunt u zien dat Media Markt in de grijze menubalk van hun nieuwsbrieven naar hun folder verwijst.
We hopen dat deze voorbeelden helpen illustreren hoe je een catalogus kunt gebruiken om de relevantie van je nieuwsbrief te verbeteren en je een periodieke reden geeft om opnieuw contact te leggen met je publiek. Hier zijn twee andere berichten die misschien interessant zijn om te lezen in verband met dit onderwerp:
