Door uw catalogi online te publiceren, helpt u klanten aanbiedingen, producten en promoties te ontdekken die zij anders niet zouden zoeken. Indien effectief ingezet, kan het opbrengst tot 308% hogere conversie dan andere kanalen. Het is je misschien gelukt om je eerste catalogus te uploaden naar Publitas, maar hoe maak je er zo'n effectief kanaal van? Dit bericht helpt u op weg en dient als checklist om ervoor te zorgen dat u de basisprincipes onder controle hebt.
Allereerst is het nuttig te begrijpen hoe de online catalogus past in de rest van uw marketinginspanningen. Kortom, de catalogus kan worden gebruikt om shoppers te inspireren die op zoek zijn naar deals, of (nog) geen specifieke aankoopintenties hebben. Het biedt een relaxte en gecureerde winkelervaring terwijl het ook een geweldige vertegenwoordiging van uw merk is.
Kijkend naar de resultaten van verschillende retailers die we gesproken hebbenMaar over één ding zijn ze het meestal eens: online shoppers die tijdens hun sessie de catalogus hebben bezocht, hebben een hoger gemiddeld conversiepercentage dan shoppers die dat niet hebben gedaan. Laten we met dat in gedachten de basisprincipes doornemen die u kunnen helpen deze resultaten te bereiken.
Inhoud:
- Stel de metadata en URL van uw catalogus in
- Verenig uw online catalogus met uw merk
- Tag de producten in uw catalogus met links of product hotspots
- Maak een speciale landingspagina voor uw catalogi
- Voeg een oproep tot actie toe voor uw catalogus op uw homepage
- Link naar uw catalogus landingspagina vanuit de footer of header van uw site
- Begin met het verspreiden van uw catalogus op andere kanalen
1. Stel de metadata en URL van uw catalogi Online in
Na het uploaden en converteren van uw PDF raden wij u aan ervoor te zorgen dat de metadata en de URL van uw catalogus goed zijn ingesteld, omdat dit de SEO van uw catalogus zal verbeteren.
Hier vindt u de beschikbare instellingen in Publitas:
- Instellingen > Titel & URL > Titel: Wordt binnen Publitas gebruikt om uw publicatie te identificeren en te vinden.
- Instellingen > Titel & URL > Browser Titel: Wordt gebruikt als HTML-titel voor uw publicatie. Deze wordt getoond in browsers, in zoekresultaten en bij het delen van de publicatie op sociale media.
- Instellingen > Titel & URL > Publicatie URL: De publicatie URL wordt gebruikt om de standaard URL die we voor je hebben gegenereerd te overschrijven. Merk op dat een voorbeeld van de URL beschikbaar is onder het invoerveld. Zoals je ziet is de groepsnaam al opgenomen in de URL.
- Instellingen > Taal en beschrijving > Beschrijving: De beschrijving is zichtbaar in de zoekresultaten en bij het delen van de publicatie op sociale media. Het is belangrijk om een beschrijving in te stellen om de doorklikratio te verbeteren overal waar uw publicatie wordt gedeeld.
Voor een uitgebreidere beschrijving van elk van deze instellingen en andere SEO-tips voor uw catalogi, klik hier.
2. Verenig uw online catalogus met uw merk
Als u veel moeite hebt gedaan om een mooie catalogus te ontwerpen die uw merk uitdrukt, wilt u ervoor zorgen dat die uiting ook in de online versie wordt gehandhaafd, want die consistentie houdt het winkelend publiek betrokken bij uw merk. En omdat De klantervaring is belangrijker dan ooit geworden om klanten aan zich te binden.Een beetje tijd besteden om ervoor te zorgen dat uw online catalogus er goed uitziet, is meer dan gerechtvaardigd.
Hier is een mooi voorbeeld van Gall & Gall, een Nederlandse slijterij.
Om ervoor te zorgen dat u een online catalogusviewer hebt die bij uw merk past, hebben we een artikel geschreven over het gebruik van De merkkenmerken van Publitasmet nog een paar mooie voorbeelden ter inspiratie, dus kijk daar gerust naar.
Kortom, dit is wat u kunt doen met de brandingfuncties in Publitas:
- Aanpassing Viewer > Branding: Voeg een aangepaste achtergrond, favicon of logo toe aan uw catalogus.
- Aanpassing kijker > Hotspots: Upload aangepaste hotspotpictogrammen voor uw catalogus.
- Aangepast domein: Hier vindt u de instructies voor het instellen van een aangepast domein.
3. Tag de producten in uw catalogus met links of product hotspots
Als een shopper een van de aanbiedingen of producten in uw online catalogus leuk vindt, wilt u ervoor zorgen dat hij dat product gemakkelijk kan kopen. Als u links of hotspots voor producten hebt toegevoegd, kunnen shoppers op een product klikken voor meer informatie of naar de productpagina in uw winkel gaan. Zo begeleidt u een shopper naadloos van inspiratie tot aankoop. Uw catalogus wordt een vorm van online winkelbare inhoud die relevant verkeer naar uw online winkel leidt.
Producten taggen met behulp van links
De eenvoudige manier om uw catalogi shoppable te maken is door links te gebruiken. Op die manier worden klanten die op een product in uw catalogus klikken, naar dat product in uw online winkel geleid.
U kunt gemakkelijk links toevoegen aan uw catalogus door te klikken op Hotspots toevoegen en sleep dan een rechthoek rond een van uw producten, gevolgd door het kiezen van link.
Producten taggen met behulp van product hotspots
Product hotspots zijn klikbare gebieden, net als links, maar als shoppers erop klikken krijgen ze extra productdetails te zien (bv. beschrijving, prijs en extra afbeeldingen) voordat ze kunnen kiezen om naar uw webwinkel te gaan. Dit is een voorbeeld:
Wij adviseren u product hotspots te gebruiken in plaats van links, omdat deze een betere gebruikerservaring bieden; met link hotspots leidt elke klik gebruikers weg van de catalogus, met product hotspots kunnen gebruikers kiezen om naar uw online winkel te gaan wanneer en als ze dat willen. Dit betekent dat het verkeer dat naar uw online winkel leidt veel relevanter wordt.
Product Toevoer
Product hotspots kunnen net als links worden toegevoegd, maar dan moet u handmatig alle productdetails toevoegen. U kunt zich waarschijnlijk voorstellen dat het maken van dergelijke product-hotspots extreem tijdrovend is. Daarom hebben we het mogelijk gemaakt om de productfeed van uw webwinkel te importeren. Als u dit doet, worden uw producten weergegeven in Publitas en kunt u eenvoudig producten uit de feed naar uw catalogus slepen om automatisch een product hotspot te maken.
We raden je echt aan om de productfeed te bekijken. Het kan wat tijd kosten om op te zetten, maar het is de investering waard. Door de product feed in te stellen en product hotspots te gebruiken in plaats van links, zul je:
- Veel tijd besparen
- Verhoog je hotspot interactiesnelheid
- Uw gebruikers een betere ervaring bieden
U vindt de informatie om een productfeed in Publitas in te stellen onder Product Toevoer. En voor een meer diepgaande kijk op het taggen van producten, bekijk onze 8 tips voor het taggen van producten met hotspots.
4. Maak een speciale landingspagina voor uw catalogi
Om uw catalogi te promoten, raden wij u aan een speciale landingspagina te maken, want dat heeft veel voordelen:
- Uw klanten kunnen bookmarken waar ze uw nieuwste catalogus(sen) of wekelijkse advertenties kunnen vinden.
- U kunt alle externe kanalen verwijzen naar de catalogus landingspagina op uw website (in plaats van te linken naar Publitas).
- De landingspagina wordt onderdeel van het winkeltraject op uw website, wat zowel de gebruikerservaring als uw analyses ten goede komt.
- U kunt extra aanbiedingen toevoegen aan uw landingspagina, zoals aanmeldingsformulieren voor nieuwsbrieven of kortingsbanners.
- Elke keer dat piekverkeer op uw cataloguspagina terechtkomt, zal de SEO van de pagina verbeteren. Dit helpt zoekmachines zoals Google begrijpen waar ze uw selectie van catalogi kunnen vinden.
- Wanneer shoppers op links in oude promoties (bv. e-mails of shares) klikken, vinden zij nog steeds de meest recente aanbiedingen, aangezien u linkt naar uw landingspagina en niet naar een specifieke catalogus.
Om uw eigen cataloguslandingspagina te maken, hebt u de link of de insluitingscode van uw catalogus nodig, die u in Publitas kunt vinden onder Deel.
Hoe ziet een catalogus landingspagina eruit?
De catalogus landingspagina kan veel verschillende elementen bevatten, dus de belangrijke vraag is om u af te vragen wat zinvol is voor uw bedrijf. Wilt u zich alleen richten op uw nieuwste catalogus? Moet u een overzicht van catalogi opnemen? Kunt u de pagina op andere manieren gebruiken? Omdat er zoveel variatie mogelijk is, hebben we een paar voorbeelden opgenomen ter inspiratie.
CB2's catalogus landingspagina
Waar we van houden:
- Eenvoudige en verstandige url die zowel voor klanten als zoekmachines begrijpelijk is (www.cb2.com/catalog/).
- Duidelijk overzicht van alle CB2-catalogi van dit jaar, zodat shoppers de kans krijgen om door de catalogi te bladeren die hen het meest aanspreken.
Media Markt's wekelijkse advertentie landingspagina
Waar we van houden:
- Kleine inleiding bovenaan de pagina waarin de bedoeling van hun wekelijkse aanbiedingen wordt uitgelegd.
- Ze tonen alleen hun laatste wekelijkse advertentie op de landingspagina. Dit is logisch voor Media Markt, omdat hun aanbiedingen tijdgebonden zijn.
- In plaats van een link naar hun weekadvertentie hebben ze die ingesloten, zodat het winkelend publiek er meteen doorheen kan bladeren.
- Onder de weekadvertentie staat een oproep tot actie om je te abonneren op hun weekadvertentie en nieuwsbrief. Een slimme manier om het winkelend publiek te helpen betrokken te blijven.
William-Sonoma's catalogus landingspagina
Waar we van houden:
- Bovenaan de pagina ligt de nadruk duidelijk op één catalogus, zodat het winkelend publiek die catalogus eerst ziet.
- Een kleine how-to maakt het winkelend publiek bewust dat zij producten uit hun catalogi kunnen kopen.
- Een selectie van hun vorige catalogi is beschikbaar, zodat het winkelend publiek de kans krijgt andere catalogi te bekijken die hen zouden kunnen interesseren.
5. Voeg een oproep tot actie toe voor uw catalogus op uw homepage
Voor veel shoppers is de catalogus een waardevol hulpmiddel in hun besluitvormingsproces. Online winkels zijn vaak gericht op conversie en transactie, maar bieden weinig begeleiding of inspiratie aan shoppers die nog twijfelen over hun aankoop. Het toevoegen van een oproep tot actie voor uw catalogus op uw homepage kan een opluchting zijn voor die klanten, omdat ze de catalogus kunnen gebruiken om de inspiratie, informatie en aanbiedingen te vinden die ze nodig hebben.
Kijk eens naar deze geweldige voorbeelden:
Kruidvat oproep tot actie voor hun wekelijkse advertentie
Waar we van houden:
- De oproep tot actie voor hun wekelijkse advertentie is duidelijk zichtbaar boven de vouw, zodat shoppers die op zoek zijn naar aanbiedingen die gemakkelijk kunnen vinden.
- Duidelijke beschrijving van de bedoeling en het voordeel voor de shopper. Hier is een engelse vertaling: "Bekijk alle deals van deze week!" en de knop zelf "Profiteer nu".
CB2 oproep tot actie voor hun lookbook
Waar we van houden:
- Een groot deel van hun homepage is gewijd aan hun catalogus. Door zoveel ruimte te gebruiken geven ze een voorproefje van de catalogus, zodat het winkelend publiek al ervaart welke waarde ze kunnen verwachten als ze op de oproep tot actie klikken.
- Door de prachtige beelden van de catalogus te gebruiken, dient de oproep tot actie zelf al als inspiratie en helpt hij hun merk uit te drukken.
- Een korte zin beschrijft de bedoeling van de catalogus: "68 pagina's met creatieve ideeën en kamers om voor te bladeren in ons december lookbook".
- De eigenlijke knop is eenvoudig gehouden en zonder verplichting te impliceren: "neem een kijkje".
Lia Sophia oproep tot actie voor hun vakantie lookbook
Waar we van houden:
- De eerste oproep tot actie voor hun vakantie lookbook is zichtbaar boven de vouw, en creëert bewustzijn voor hun shoppers (tweede paneel rechts).
- Zodra je met de muis over het paneel gaat - waarmee je interesse toont in het lookbook - past de afbeelding aan de linkerkant zich aan en wordt het een grote oproep tot actie. Deze contextuele verandering geeft Lia Sophia de ruimte die ze nodig hebben om een oproep tot actie te tonen die inspireert, terwijl hij in eerste instantie geen groot stuk van de homepage in beslag neemt.
6. Link naar uw catalogus landingspagina vanuit de footer of header van uw site
Een link naar uw cataloguspagina in de footer of header van uw site kan veel waarde hebben. Het helpt klanten uw catalogus te vinden, ongeacht op welke pagina van uw site zij zich bevinden, en het geeft zoekmachines een gemakkelijke manier om uw cataloguspagina te vinden en zich ervan bewust te worden.
Hier zijn enkele goede voorbeelden:
Williams-Sonoma, catalogus link in header
Paul Stuart, catalogus link in voettekst
7. Begin met het verspreiden van je catalogus op andere kanalen
Met bovenstaande zes stappen is de basis gelegd voor het online zetten van uw catalogi. Je kunt echter nog veel doen om de zichtbaarheid en het bereik van je catalogus te verbeteren. In wezen kunt u uw catalogus beschouwen als een stuk shoppable content dat u gemakkelijk overal kunt delen om uw publiek te bereiken met een geweldige, merkgebonden ervaring.
Wij adviseren u om te beginnen met de distributie van uw catalogus waar dat voor u het meest zinvol is. Hier zijn twee berichten die we over dit onderwerp hebben geschreven, die je op weg kunnen helpen:
