Carmen is een online marketeer bij Expresso mode, een Nederlands modemerk voor vrouwen. Ze hebben een digitale versie van hun magazine gelanceerd om hun online klanten te inspireren, en de resultaten zijn zeer positief. Interessant is dat het klantensegment dat het digitale magazine regelmatig bezoekt, meer betrokken is en meer uitgeeft dan het gemiddelde van de website.
"Het magazine is een geweldige manier om mensen te inspireren. We gebruiken het om nieuwe klanten bij ons merk te betrekken, maar ook om bestaande klanten nieuwe looks te laten ontdekken die we voor hen hebben samengesteld. We hebben letterlijk klanten gehad die onze fysieke winkels bezochten met het papieren magazine in hun hand, met de vraag om een specifieke look te passen."
"Veel van onze online klanten voldoen aan hetzelfde profiel als de klanten die onze winkel bezoeken; ze zijn vaak op zoek naar winkelinspiratie. Om deze groep te bedienen, hadden we een online oplossing nodig die ons dezelfde voordelen kon bieden als het papieren magazine, maar we hadden niet de capaciteit of de middelen om te investeren in dure ontwikkeling en contentcreatie."
"De digitale publicaties van Publitas zien er geweldig uit en werken op alle populaire apparaten. Ik was op zoek naar een tool waarmee ik meer kon doen dan alleen een PDF converteren. Met Publitas kunnen we eenvoudig de producten in ons digitale magazine taggen en klanten voorzien van extra productinformatie, video's en afbeeldingen. Onze klanten kunnen nu ook direct vanuit het magazine kopen. Kortom, Publitas heeft ons in staat gesteld om van ons papieren magazine een online inspiratiebron te maken. Het is het ideale kanaal om onze producten onder de aandacht te brengen en het helpt ook de conversie te verhogen."
"We hebben het onze klanten gemakkelijker gemaakt om van inspiratie tot aankoop over te gaan, en door ons digitale magazine te gebruiken als content voor advertenties hebben we ook nieuwe klanten aangetrokken. We hebben ook een segment in Google Analytics gecreëerd om specifiek onze online magazine-lezers te volgen, en vanaf nu presteert dit segment consequent beter dan het gemiddelde van de website als het gaat om conversie."
Expresso Fashion linkt naar hun digitale magazine op hun homepage om de zichtbaarheid ervan te vergroten. Zo kunnen bezoekers van de website door het magazine bladeren om te zien welke nieuwe producten en looks beschikbaar zijn voordat ze de online winkel bezoeken.
E-mailnieuwsbrieven zijn een geweldige manier om het verkeer te verhogen naar uw digitale publicaties. Gemiddeld is ongeveer een vijfde van de bezoeken aan digitale publicaties afkomstig van e-mailnieuwsbrieven, wat een aanzienlijk deel is van het verkeer van elke detailhandelaar. Zo linkt Expresso Fashion naar hun digitale magazine vanuit hun e-mailnieuwsbrief:
Een manier om je nieuwste producten aan je fans te tonen is door je digitale publicatie op je Facebook-pagina te embedden. We hebben eigenlijk geschreven een korte gids waarin wordt uitgelegd hoe je in vijf eenvoudige stappen je digitale publicatie op je Facebook-pagina kunt insluiten, dus kijk daar eens naar.
Erika Zavala Anzo
Ursula Milan
Peter Scholtes
© Publitas.com. Alle rechten voorbehouden. Geregistreerd kantoor: Publitas.com B.V., J.H. Oortweg 21, 2333 CH, Leiden, Nederland.
KvK: 39096214. BTW (BTW): NL817087151B01.
