Anti Junk Mail: De economische fall-out na het coronavirus zag de Britse economie krimpt met 10% in 2020-de grootste jaarlijkse daling van het Britse BBP in 300 jaar en de slechtste in de G7.
In andere belangrijke Europese landen werd een vergelijkbare daling van het bbp waargenomen: de economie van Frankrijk kromp in 2020 met 8,3% en die van Duitsland met 5%. Ook in de VS daalde het bbp met 3,5%.
In het laatste kwartaal van 2020 groeide de Britse economie met 1%, waardoor een dubbele recessie ternauwernood werd vermeden.
The Guardian meldt dat het economisch herstel van het Verenigd Koninkrijk deels te danken is aan de versoepeling van de afsluitingsmaatregelen in de aanloop naar Kerstmis in november en december.
Maar analisten ontdekten ook dat de stijging van het bbp te danken was aan restaurants die afhaalrestaurants exploiteren en aan de hausse in online winkelen, waarbij bedrijven hun marketinginspanningen en werkmethoden aanpasten om in te spelen op de toename van het online consumentisme.
En nu het Verenigd Koninkrijk uit de crisis begint te komen19 , zal het veel aandacht besteden aan economisch herstel en groene groei.
Het post-pandemische plan van Johnson is inderdaad gericht op economische groei, maar ook op "het stimuleren van groene groei".
In het kader van de economische herstelplannen van de wereldregeringen staat groen economisch herstel hoog op de prioriteitenlijst van het VK, de EU en de VS, wat het bereik van gedrukte publicaties over de hele wereld bedreigt.
Europese initiatieven tegen junkmail zijn een bedreiging voor het bereik van gedrukte publicaties
In wat lijkt op een combinatie van Europese burgers die gefrustreerd zijn door junk mail - van wie velen boos zijn over het aantal bomen dat verspild wordt - hebben bewegingen zoals STOP PUB in Frankrijk de laatste tien jaar aan kracht gewonnen.
Door haar campagne-inspanningen kan STOP PUB bogen op het redden van meer dan 36 miljoen bomen sinds haar oprichting.
stoppub.fr, dat in 2004 werd gelanceerd en wordt gesteund door het Franse ministerie van Ecologie en Duurzame Ontwikkeling, heeft al meer dan 100.000 ton folders helpen besparen.
Zij heeft dit bereikt door stickers te verspreiden die Franse burgers op hun brievenbus hebben geplakt om het milieu te beschermen en bomen te sparen.
Ook in Nederland biedt de "Ja-Ja-sticker" in Amsterdam, die de inwoners op hun brievenbus kunnen plakken, de mogelijkheid om ervoor te kiezen geen ongeadresseerde post te ontvangen (in plaats van zich af te melden).
Veel burgers in Nederland hebben zich bij dit initiatief aangesloten in een poging om de hoeveelheid junkmail die ontvangers krijgen tegen te gaan en papierafval en energie te besparen.
In het Verenigd Koninkrijk en veel andere EU-lidstaten kunnen meer inwoners dankzij de grotere toegang tot het internet gemakkelijk afzien van ongeadresseerde post door een formulier in te vullen op de website van hun nationale postdienst, bij hun lokale overheid of een andere nationale instantie.
Europese bewegingen zoals de Ja-Ja sticker en STOP PUB zullen onvermijdelijk het bereik van gedrukte publicaties van winkeliers beperken. En het is mogelijk dat soortgelijke initiatieven rond duurzaamheid ingang vinden in het Verenigd Koninkrijk en de VS.
En aangezien het besef dat bedrijven zo'n belangrijke rol spelen bij het verwezenlijken van duurzaamheid (53% willen dat merken milieuproblemen aanpakken) doelstellingen, en het gemak waarmee zij zich online kunnen afmelden voor ongewenste post die door hun brievenbus valt - het aantal mensen dat stopt met flyers die door hun brievenbus worden geduwd, kan alleen maar toenemen - wat vraagt om nieuwe en modernere manieren waarop detailhandelaren consumenten kunnen bereiken.
De Britse "Build Back Better" campagne om het land "gelijk te trekken".
Wat een even grote bedreiging zou kunnen vormen voor het bereik van gedrukte publicaties zijn de grote economische herstelplannen voor het Verenigd Koninkrijk.
En hoewel er in het VK nog niet het soort anti-junkmailinitiatieven zijn dat in sommige Europese landen bestaat, is Boris Johnsons post-Brexit / post-pandemie "...Tienpuntenplan voor een groene industriële revolutie"kan het einde betekenen van huis-aan-huis folders.
Als onderdeel van het ambitieuze plan van het Verenigd Koninkrijk om het land "op niveau te brengen" met zijn "Build Back Better campagne", en hoog te mikken op groene groei, De Britse premier Boris Johnson zei:
"Onze missie is om het potentieel van ons hele land te ontketenen en de energie en het vertrouwen van de Victorianen zelf te herstellen."
En Johnson wil dit bereiken met het Tienpuntenplan voor de Groene Industriële Revolutie - een zeer ambitieuze richtlijn: "Beter terugbouwen, groene banen ondersteunen en onze weg naar netto nul versnellen."
De Britse premier zegt verder:
"Het Verenigd Koninkrijk was de eerste grote economie die een wettelijke verplichting aanging om tegen 2050 een koolstofvrije uitstoot te bereiken. Ik zal de Task Force Net Zero oprichten om deze nationale prioriteit uit te voeren, en via de COP26-top van volgend jaar zullen we landen en bedrijven over de hele wereld aansporen om zich bij ons aan te sluiten om net zero wereldwijd te bereiken."
Hoewel we nog moeten zien hoe de ambitieuze plannen van Boris werkelijkheid worden, is het zeer waarschijnlijk dat bedrijven in het Verenigd Koninkrijk - en in de wereld - hun steentje zullen moeten bijdragen aan de verwezenlijking van die doelstelling.
En dit zou kunnen betekenen dat er minder afval wordt geproduceerd en dat er veel meer inspanningen worden gedaan voor duurzame bedrijfspraktijken - inclusief het overstappen op digitale publicaties in plaats van de verspillende, duurdere en koolstofonvriendelijke gedrukte publicaties.
Joe Biden's Build Back Better campagne
De inauguratie van Joe Biden eerder dit jaar in januari bracht ook ambitieuze beloften met zich mee voor schone energie en economisch herstel:
"Op de eerste dag van Biden's regering zal er volgens het Intergovernmental Panel on Climate Change nog maar negen jaar zijn om de ergste gevolgen van klimaatverandering te stoppen. Biden zal onmiddellijk en ambitieus handelen op klimaatgebied omdat er geen tijd te verliezen is."
Als onderdeel van Biden's Plan voor een Schone Energierevolutie is Biden van plan om "vervuilers verantwoordelijk te houden" en beloofde hij:
"Op dag 1 zal Biden openbare bedrijven verplichten om klimaatgerelateerde financiële risico's en de uitstoot van broeikasgassen in hun activiteiten en toeleveringsketens bekend te maken. In zijn eerste jaar zal hij werken aan wetgeving die vervuilers verplicht de volledige kosten van hun klimaatvervuiling te dragen."
Maar nogmaals, politici zijn politici en het wankele en gefragmenteerde politieke klimaat in de VS, we moeten nog zien hoe deze grote plannen voor schone energie uitpakken. En groene economische herstelplannen zijn ook afhankelijk van wederkerigheid met andere landen (zoals voorgesteld door de VN).
Wat zouden de plannen van Biden kunnen betekenen voor grote retailers?
Als openbare bedrijven klimaatgerelateerde financiële risico's en broeikasgasemissies in hun activiteiten en toeleveringsketens moeten bekendmaken, zullen detailhandelaren waarschijnlijk proberen hun emissies waar mogelijk terug te dringen.
En net als in het VK zullen de VS er waarschijnlijk sterk op gericht zijn groene herstelplannen voor economische groei voorop te stellen in hun huidige en toekomstige politieke campagnes - wat zowel door Britse als Amerikaanse burgers wordt toegejuicht.
Digitale catalogi kunnen het verlies aan bereik compenseren
Nu in het VK en de VS initiatieven tegen junkmail kunnen worden genomen, aangespoord door de initiatieven van Boris en Biden om beter te bouwen, moeten detailhandelaren zich voorbereiden op het compenseren van het aanzienlijke verlies aan bereik van hun gedrukte publicaties.
En hoe kan de overstap naar uitsluitend online digitale catalogi hen helpen zich voor te bereiden?
Ten eerste moeten detailhandelaren degenen op hun lijst met gedrukte post vragen om in plaats daarvan over te stappen op e-mail - en benadrukken hoe zij zo hun steentje kunnen bijdragen aan het tegengaan van klimaatverandering en het verspillen van bomen.
Met een alleen online digitale catalogus kunnen e-commerce winkels digitale catalogi opnemen in hun online kanalen, zoals e-mail, en op die manier meer klanten bereiken - bijna alsof de catalogus in hun brievenbus ligt.
Door retailers hun digitale catalogi te laten e-mailen naar mensen op hun marketinglijsten, kunnen zij het verlies aan bereik als gevolg van anti-junkmailinitiatieven en groene economische groeiplannen terugwinnen.
Wees proactief en wees uw concurrenten voor.
Het drukken van tonnen flyers kost veel meer dan het verspreiden van uw digitale catalogus. Je moet geld uitgeven aan ontwerpers, printers, distributie en brandstof.
En deze bedrijfspraktijken zijn nu verouderd en niet meer aangepast aan de hedendaagse groene ondernemingsbewegingen.
Door over te stappen op een digitale catalogus kunt u een efficiëntere en duurzamere retailer worden en veel meer klanten bereiken dan ooit mogelijk was met uw gedrukte catalogus.
