Auto's zijn superhandig om ons van A naar B te brengen, en ze zijn er in allerlei vormen en met verschillende prijskaartjes. Ze kunnen snel zijn, mooi, comfortabel, efficiënt, goedkoop, duur - je snapt het wel. Maar het zit zo: zonder brandstof kom je nergens. Hetzelfde geldt voor uw digitale catalogi.
E-catalogi zijn geweldig voor uw conversie verhogenmaar ze zijn nutteloos als niemand ze kan bezoeken. Om echt het maximale uit uw digitale catalogi te halen, moet u er verkeer naartoe leiden. We weten dat het genereren van verkeer lastig kan zijn, dus besloten we een serie op onze blog te schrijven over hoe u uw digitale catalogi kunt verspreiden om uw pageviews te verhogen.
Zoals wij het zien, zijn de belangrijkste kanalen die retailers gebruiken om hun digitale catalogi of tijdschriften te verspreiden:
- De e-mail nieuwsbrief
- Sociale netwerken
- De mobiele app
- De homepage
- Affiliate netwerken
We zullen elk van deze kanalen bespreken in de komende posts van deze serie, maar vandaag bekijken we hoe de e-mailnieuwsbrief je kan helpen om verkeer naar je digitale catalogi te leiden.
Waarom e-mail?
Er bestaat geen twijfel over hoe belangrijk e-mailmarketing is voor detailhandelaren bij het succesvol online verkopen van hun producten.
Volgens recente onderzoeken en enquêtes:
- E-mail heeft een ROI van ongeveer 2,600%. (bron)
- 78% van de mensen zegt naast hun persoonlijke e-mails ook dagaanbiedingen, retailnieuwsbrieven en andere marketinggerelateerde e-mails te ontvangen.
- 88% van de mensen maakt gebruik van coupons of kortingen waarvan ze via marketingmails kennis nemen.
- 58% van de mensen zegt dat het ontvangen van kortingen en speciale aanbiedingen de #1 reden is dat zij zich abonneren op e-mails van bedrijven. (bron)
- 62% van de smartphone conversies komen van een e-mail, vergeleken met 21% die komen van een link naar de site. (bron)
E-mailnieuwsbrieven werken duidelijk als het gaat om het creëren van top-of-mind bekendheid bij uw klanten en nodigen hen ook uit om terug te komen naar uw online winkel. Maar hoe helpen e-mail nieuwsbrieven bij digitale catalogi?
Om erachter te komen hoeveel mensen een digitale catalogus bekijken via een e-mailnieuwsbrief, analyseerden we 371.196 catalogusbezoeken voor 30 verschillende publicaties waarnaar in de afgelopen 30 dagen vanuit een nieuwsbrief werd gelinkt.
| Bron | Bezoeken | Percentage van het totale aantal bezoeken |
|---|---|---|
| Website | 195,073 | 52.55% |
| Direct | 72,944 | 19.65% |
| 70,059 | 18.87% | |
| Affiliate | 25,063 | 6.75% |
| Diverse | 5,260 | 1.42% |
| Zoek op | 1,700 | 0.46% |
| Sociaal | 1,097 | 0.30% |
| Totaal | 371,196 | 100.00% |
Dat betekent dat als je in je nieuwsbrief niet linkt naar je digitale publicaties, je veel verkeer naar je catalogus misloopt. Dat is dus iets om in gedachten te houden voor je volgende nieuwsbrief. 🙂
Wat inspiratie voor uw volgende e-mail nieuwsbrief
Op dezelfde manier waarop u zou linken naar uw online winkel, kunt u linken naar uw digitale publicaties via e-mailnieuwsbrieven. Bekijk deze voorbeelden van enkele van onze klanten in Nederland om te zien hoe deze bedrijven linken naar hun digitale catalogi:
Wij hopen dat dit bericht voor u inzichtelijk was, vooral als u nog niet eerder via e-mailnieuwsbrieven naar uw digitale catalogi linkte.
