Wetten in verband met commercieel drukwerk: In januari van dit jaar zijn in Frankrijk de wetten en voorschriften inzake de milieueffecten van junkmail veel strenger geworden.
Als uw bedrijf ongeadresseerd reclamedrukwerk verstuurt naar een huis met een anti-afvalsticker, kan uw bedrijf een boete krijgen. €7,500.
Lees verder als u meer wilt weten over deze nieuwe milieuwetten en uzelf wilt behoeden voor een boete. Als bonus leggen we ook uit hoe online catalogi kunnen helpen.
De nieuwe Franse milieuwet vloeit voort uit de aandacht die het afgelopen decennium is besteed aan het initiatief STOP PUB tegen afvalpost.
Wat in 2004 begon als een burgerbeweging van mensen die fel gekant zijn tegen de milieu-impact van gedrukt commercieel materiaal, heeft STOP PUB meer dan een miljoen stickers uitgedeeld aan Franse inwoners, die mensen gemakkelijk kunnen te downloaden van de website van het initiatief en op hun brievenbus plakken.
Sinds het begin van het initiatief zijn meer dan 37 miljoen bomen gered, wat overeenkomt met ongeveer 100.000 ton flyers.
Andere wetten en voorschriften ter vermindering van de totale milieuschade van gedrukte media houden in dat u mag geen inkt meer gebruiken die minerale oliën bevat. En alle catalogi of gedrukte media moet worden gedrukt op gerecycleerd papier of papier gebruiken dat afkomstig is uit duurzaam beheerde bossen.
Nieuwe milieuwetten in Frankrijk over commercieel drukwerk
Deze nieuwe wetten worden de komende jaren van kracht. Bekijk de tijdlijn hier:
2021 (1 januari):
- Je moet 'Stop Pub' stickers respecteren. [Artikel L541-15-15]
- Het is verboden om reclame op voertuigen achter te laten. [Artikel L541-15-16]
2022 (1 januari):
- Het is verboden om reclame in plastic verpakkingen te versturen. [Artikel L541-49-1]
2023 (1 januari):
- U moet flyers en catalogi drukken op gerecycleerd papier of papier uit duurzaam beheerde bossen. [Artikel L541-15-17]
- Het is verboden minerale oliën te gebruiken voor het drukken van folders en catalogi. [Artikel 112]
Anti-junkmailinitiatieven blijven een trend in heel Europa
Niet alleen in Frankrijk vormen dergelijke anti-junkmail initiatieven een bedreiging voor uw bedrijf en het bereik van uw gedrukte media. In Amsterdam hebben bewoners niet eens een anti-stapelmailsticker nodig om te voorkomen dat promotiemateriaal door hun brievenbus wordt geduwd. En als bedrijven het toch posten, kunnen ze beboet door lokale autoriteiten.
Zoals veel trends en bewegingen die in Europa ontstaan, is het waarschijnlijk dat deze anti-junk mail - die wordt ondersteund door de enorme milieuschade van papierverspilling - ook in andere landen op het continent ingang zal vinden.
Als u dus nog steeds drukwerk in Europa verspreidt, is het waarschijnlijk slechts een kwestie van tijd voordat uw bedrijf een boete krijgt voor het versturen van ongevraagd drukwerk.
Maar niet alles is verloren! Nu vindt 87% van het productonderzoek online plaats, en het is zakelijk gezien veel verstandiger om over te stappen op een online catalogus.
De impact van de groene industriële revolutie op het bereik van uw gedrukte catalogus
Nieuwe wetten en wetgeving rond de distributie van drukwerk zullen waarschijnlijk steeds strenger worden, niet alleen voor papierverspilling maar ook voor de algemene werkpraktijken en emissieniveaus van bedrijven.
Eerder dit jaar maakten de regeringen van het VK en de VS grote plannen om de groene industriële revolutie. Het lijkt waarschijnlijk dat er meer wetten zullen komen die bedrijven onder druk zetten om hun steentje bij te dragen aan het bereiken van koolstofnul voor de uitstoot van broeikasgassen.
De combinatie van de mogelijkheid dat uw bedrijf een boete krijgt voor het versturen van gedrukte catalogi en de veranderingen die u in de nabije toekomst moet doorvoeren in de werkwijze van uw bedrijf om uw ecologische voetafdruk te compenseren, betekent dat het hoog tijd is om over te stappen van een gedrukte catalogus naar een online catalogus.
Het terugschroeven van de distributie van uw gedrukte catalogus betekent niet dat u aan bereik inboet; u kunt dit compenseren met het wereldwijde bereik van uw online catalogus.
Voor uw e-commerce merk is dit een win-win: u bereikt meer klanten door ze naar uw online kanalen te leiden, en u bespaart op de kosten van het ontwerpen, drukken en distribueren van uw gedrukte catalogus.
Hoe kan een online catalogus beter presteren dan uw gedrukte catalogus?
Een van de snelste, gemakkelijkste en meest kosteneffectieve manieren om uw online catalogus te verspreiden is deze gewoon via e-mail naar uw abonnees te sturen.
Met deze strategie hoeft u uw budget niet op te maken door honderdduizenden of miljoenen catalogi te drukken, en kunt u opscheppen over uw nieuwe, groenere bedrijfsvoering aan uw klanten - die u daarvoor zullen waarderen!
Een online catalogus presteert ook beter omdat:
- Het brengt de vertrouwde cataloguservaring naar de vingertoppen van browsers, waar ze al aan het browsen zijn, en geeft hun de mogelijkheid om met minimale inspanning te winkelen. Dit grotere gemak zal u helpen meer browsers om te zetten in klanten;
- Voor het eerst kunt u een heleboel gegevens verzamelen over de manier waarop uw abonnees met uw catalogus omgaan en die gebruiken om te leren met welke pagina's en stukken inhoud uw klanten omgaan;
- Een online catalogus kan via meerdere kanalen worden gedeeld, waardoor het potentiële bereik bijna onbeperkt is.
Online catalogi verstoren gedrukte catalogi
Met de toenemende druk van belanghebbenden om een duurzaam bedrijf te zijn, veranderingen in het consumentengedrag en nieuwe wetten en wetgeving inzake junkmail - is drukwerk het laatste onderdeel van de marketingstapel dat wordt verstoord.
Maar dit alles hoeft niet te betekenen dat het bereik van uw gedrukte catalogus verloren gaat. Als u overstapt op een online catalogus, kunt u uw bestaande publiek bedienen met een digitaal verkooppunt en tegelijkertijd een nieuw publiek bereiken dat u met uw papieren catalogus niet kon bereiken.
U moet niet verwachten dat u van de ene op de andere dag van uw gedrukte catalogus op een digitale overgaat.
