In de afgelopen 20 maanden zijn meer consumenten dan ooit online gaan winkelen voor fast moving consumer goods (FMCG). Maar het gebruik van zoekvelden, filters en het doorkruisen van categorieën op webshops kunnen wrijvingspunten vormen voor shoppers die snel een kijkje willen nemen.
In plaats daarvan kunt u het deze shoppers gemakkelijker maken en publiceren mooie en inspirerende inhoud waar ze moeiteloos doorheen kunnen vegen.
Supermarkten, hypermarkten en verkopers van FMCG gaan de dialoog aan met online browsers door wekelijks of regelmatig digitale flyers, brochures of folders te publiceren waarin zij hun nieuwste deals en aanbiedingen onder de aandacht brengen.
Hoe zien deze digitale folders en brochures van retailers eruit? En hoe maken ze het voor shoppers gemakkelijk en handig om binnen een paar klikken van ontdekking naar aankoop te gaan?
In deze post tonen wij u zes voorbeelden van multinationale FMCG-retailers die hun flyers online hebben gepubliceerd.
Alcampo
Alcampo, een van de grootste hypermarktketens in Spanje, publiceert regelmatig online flyers of folders om zich op verschillende consumentensegmenten te richten. Deze december hebben ze een selectie brochures voor aanbiedingen, maaltijdideeën, geschenken en lokaal geproduceerde producten.
De flyer "De Alcampo-keuken" bevat bijvoorbeeld snelle en gezonde maaltijdideeën, met het recept aan de ene kant en de ingrediënten in de winkel aan de andere kant - een handige manier voor gezondheidsbewuste boodschappenkopers om zowel inspiratie op te doen voor maaltijden als artikelen voor hun boodschappenlijstje te vinden, en dat allemaal vanuit één digitale ruimte.
Voor klanten van Alcampo die op zoek zijn naar aanbiedingen of kortingen dit vakantieseizoen, belicht de nieuwjaarsfolder van het merk de vakantieaanbiedingen, waar browsers artikelen aan hun winkelwagen kunnen toevoegen of meer productinformatie kunnen vinden.
Aldi
Aldi geeft brochures en folders uit voor verschillende seizoenen, gelegenheden en vakantieperiodes gedurende het hele jaar. Er is een speciale sectie voor de digitale en inspirerende publicaties in de Duitse webshop van Aldi.
Shoppers kunnen online folders vinden met wekelijkse aanbiedingen, kerstgidsen, wijnbrochures of zelfs brochures over vakantiebestemmingen - een bijna onbeperkte bibliotheek met Aldi-inspiratie.
Delhaize
De Belgische supermarktketen Delhaize heeft een speciale sectie op zijn website voor wekelijkse aanbiedingen en flyers.
Delhaize's shoppable deals inhoud
Delhaize's nieuwste wekelijkse deals flyers maken gebruik van product hotspots en product feed tools, waardoor het voor browsers gemakkelijk is om direct vanuit de inhoud te winkelen en waar ze meer productdetails kunnen vinden of items aan hun winkelwagen kunnen toevoegen.
ALPHAMEGA supermarkten
Elders in continentaal Europa heeft ALPHAMEGA supermarkten, een populaire keten van supermarkten in Cyprus, een speciale afdeling met aanbiedingen, waar de bezoeker regelmatig gepubliceerde en bijgewerkte folders en brochures kan vinden, zoals "vers", "thuiszorg" of "Cava".
Kruidvat
Digitale flyers kunnen ook goed werken voor andere FMCG-retailers, zoals die welke schoonheids-, gezondheids- en cosmeticaproducten verkopen.
Kruidvat, een Nederlandse apotheek- en drogisterijketen gespecialiseerd in gezondheids- en schoonheidsproducten, publiceert haar wekelijkse deals en inhoudelijke inspiraties op haar website, en net als kruideniers, als onderdeel van een speciale rubriek met aanbiedingen, geschenken of gerelateerde inhoud.
Net zoals een papieren folder de laatste aanbiedingen en promoties van een merk kan tonen, publiceert Kruidvat haar online flyers met aanbiedingen zoals BOGOF, 2 voor 1, artikelen met korting, etc.
Metro
De Duitse Cash & Carry-groothandel Metro publiceert zijn wekelijkse flyers in een deel van zijn website, net als andere FMCG-merken. Shoppers kunnen folders vinden voor speelgoed, technologie, boodschappen of inspirerende kerstrecepten.
Samenvatting
Meer shoppers dan ooit surfen online en zijn op zoek naar inspiratie. Voor retailers van FMCG kunnen online flyers of folders - met een samengestelde collectie artikelen met de laatste aanbiedingen of deals - een krachtig contentmarketinginstrument zijn om top-of-the-funnel shoppers te vangen.
Zoals we in onze bovenstaande voorbeelden hebben gezien, publiceren enkele van de grootste super- en hypermarktketens in Europa en de wereld regelmatig digitale folders en houden die op een speciale pagina op hun websites zodat het winkelend publiek ze kan doorbladeren.
Net zoals shoppers graag een weekblad of folder met aanbiedingen oppakken in een fysieke winkel of doorbladeren die door hun brievenbus worden geduwd, kan een digitale folder een online FMCG-kanaal worden en een grote bron van inspiratie.
Wil je zelf iets publiceren? Contactof schrijf je in voor onze gratis 14 dagen proberen hier.
