Golven van shoppers gaan online voor hun boodschappen, en retailers moeten een manier vinden om deze potentiële klanten aan zich te binden. Met zoveel verschillende manieren om dat te doen - van top-of-funnel reclame tot SEO content marketing - wat is het juiste middel om op het juiste moment te kiezen?
In dit bericht kijken we naar microsites en online catalogi en hoe ze te vergelijken zijn. Lees verder als u wilt weten wanneer de online catalogus het juiste instrument is, of als een microsite beter is voor uw doel.
Voordat we in vergelijkende details duiken, laten we eerst de microsite bekijken.
Wat is een microsite?
Merken creëren vaak microsites (of minisites) om het bezoekers gemakkelijker te maken meer te weten te komen over een specifieke campagne of evenement.
In plaats van door de website van een merk te navigeren om de pagina te vinden, worden kijkers naar de microsite geleid, waar er minder mogelijkheden zijn om weg te navigeren naar ongerelateerde inhoud.
Op die manier is de microsite in wezen een campagnetool; alle aandacht gaat uit naar die ene specifieke campagne of dat ene product.
Voor merken en detailhandelaren die het winkelend publiek online willen betrekken, kan een microsite een waardevolle suggestie zijn om dit te bereiken.
Microsites voor e-commerce
Wat de commerciële kant van de zaak betreft, richten deze microsites zich meestal op productpagina's, afbeeldingen, video's en een winkelwagentje - kijkers krijgen een aparte merk- en curatorervaring om producten te bekijken.
Compleet met hun eigen look en feel - e-commerce minisites richten zich vaak op één bepaalde productlijn of vertical, en de inhoud is alleen gericht op die specifieke producten.
Gewoonlijk bevindt de microsite van een detailhandelaar zich op een volledig apart domein of een subdomein van de hoofdwebsite van het merk.
Vaak is er een link ergens in de voettekst van de belangrijkste website van een winkel die hen wegleidt van de e-commerce winkel.
Microsites richten zich op het betrekken van klanten op een nieuwe en spannende manier. Laten we nu even kijken naar de online catalogus.
Wat is een online catalogus?
Wij zien de online catalogus als een top-of-funnel, shopping content ervaring. Meestal bedoeld om shoppers uw merk en de producten die u aanbiedt te laten ontdekken.
Online catalogi kunnen één-op-één conversies zijn van uw papieren catalogus of meer geavanceerde winkelervaringen worden. Sommige zijn misschien zelfs niet gebaseerd op bestaand papieren materiaal, maar worden gegenereerd uit de productfeed van uw online winkel.
Online-only catalogi kunnen al uw bestaande inhoud bevatten, van video's tot geanimeerde gifs en andere multimedia-inhoud.
Het einddoel voor catalogi is altijd het bieden van een ontspannen en gecureerde inhoudservaring die het winkelend publiek in staat stelt achterover te leunen en te genieten van uw merk met slechts een enkele klik of swipe.
Aandachtspunten bij de keuze tussen een online catalogus en een microsite
Kortom, een microsite is een campagne-instrument dat zeer effectief is om shoppers te betrekken bij zeer specifieke onderwerpen, evenementen of producten. Meestal is opwinding de sleutel.
Online catalogi daarentegen bieden lezers een meer ontspannen ervaring om uw merk en alles wat u te bieden heeft te ontdekken.
In het vervolg van dit artikel gaan we in op enkele belangrijke zaken die u in overweging moet nemen bij de keuze tussen een microsite of een online catalogus.
Dit zijn voornamelijk:
- De hoeveelheid werk die nodig is om een microsite op te zetten en te optimaliseren versus de catalogus;
- De ontdekkingservaring in een catalogus versus een campagne-ervaring op een microsite;
- De levensduur van een catalogus marketing kanaal versus een microsite campagne;
- De SEO van uw online catalogus of microsite configureren.
Online catalogi vereisen minder tijd, geld en werk om op te zetten
Aangezien microsites sterk gericht zijn op het leveren van een opwindende ervaring, betekent dit vaak dat er veel werk nodig is vanuit technisch, artistiek, creatief en usability-perspectief. Om personeel en kosten te besparen, besteden organisaties het bouwen van een microsite vaak uit aan een bureau.
Laten we zeggen dat u een groot modemerk bent, dat van plan is een prachtige reeks luxe horloges op de best mogelijke manier te presenteren, en dat u erover denkt een agentschap in te huren om een microsite te bouwen.
De kosten van het inhuren van een bureau voor het opzetten en onderhouden van een minisite kunnen een aanzienlijk deel van uw marketingbudget in beslag nemen - en hoewel de kosten van een bureau variëren, zijn ze vergelijkbaar met het zelf bouwen van een website.
Zeker, u zou een handvol mensen kunnen samenbrengen, wat freelancers inhuren en uw microsite bouwen op een drag-and-drop website builder of CMS. Maar kan dat er ooit zo professioneel uitzien en even goed presteren als de marketinginspanningen van uw concurrenten voor een vergelijkbare productlijn?
Dit zijn allemaal zaken die u eerst moet afwegen, en uw beslissing zal sterk afhangen van uw budgettaire beperkingen, deskundigheidsterreinen en toegang tot personeel.
Om te beginnen met online catalogi hebt u echter alleen het juiste platform nodig om uw PDF weer te geven in een mooie en deelbare viewer die overal online kan worden gebruikt.
De meeste retailers hebben al een fysieke papieren catalogus. U neemt dus bestaande inhoud en maakt die beschikbaar via al uw online kanalen. We hebben vaak gezien dat het online zetten van de papieren catalogus al een enorme impuls geeft aan uw online aanwezigheid.
U hoeft zich geen zorgen te maken over het hosten, bouwen en onderhouden van een website, of het inhuren van een bureau - in slechts enkele minuten kan uw catalogus online zijn nadat u uw PDF in een online catalogus webapp hebt gesleept.
De online catalogus kan zich in verschillende fasen ontwikkelen, zodat u een ervaring kunt bieden die past bij uw beschikbare middelen en digitale maturiteit. Van eenvoudig tot meer geavanceerd:
- Een-op-een conversie van uw papieren catalogus;
- Verrijken met online inhoud (video, gif, links, enz.);
- Maak uw catalogus shoppable door verbinding te maken met het winkelmandje van uw online winkel;
- Lever alleen online responsieve catalogi die zijn gegenereerd uit uw bestaande online multimedia-inhoud;
- Gebruik uw Data Management Platform om volledig gepersonaliseerde catalogi te leveren die de juiste producten op het juiste moment aan de juiste klanten tonen.
Kortom, online catalogi vergen bijna geen extra investering om mee te beginnen, maar stellen u in staat om te verbeteren en meer te investeren naarmate u groeit en meer digitaal volwassen wordt.
Vergelijking van de gebruikerservaring van de catalogus en de microsite
Zoals we hierboven al lieten doorschemeren, hebben de catalogus en de microsite verschillende doelen, en dus ook verschillende gebruikerservaringen.
De microsite is veel effectiever als campagnetool; stel je voor dat je een nieuwe flagshipstore lanceert. Je zou een microsite kunnen bouwen voor consumenten om die flagshipstore te verkennen in een 360° mediaweergave. Dat zou een geweldige ervaring zijn.
Maar stel nu dat shoppers wekelijks uw nieuwe aanbiedingen willen verkennen. Het doorlopen van die 360° mediaweergave wordt dan al snel een omslachtige gimmick. Als u een meer tijdloze ontdekkingservaring nodig hebt, kan de catalogus dat doel beter dienen.
Om de verschillen tussen de catalogus en de microsite verder te benadrukken, geeft deze tabel een goed overzicht:
| Catalogus | Microsite | |
|---|---|---|
| Formaat | Vertrouwd, beproefd | Wisselend, hit or miss |
| Engagement | Eenvoudig, ontspannen, relaxed | Actief, intens |
| Reis | Samengesteld, lineair | Gebruikersgestuurd |
| Levensduur | Herhaalde bezoeken, een kanaal opbouwen | Korte termijn, campagne |
| Assortiment | Brede, grote productinventaris | Focus op één product of campagne |
| Ontdekking | Ontdek en ontdek latente behoeften. Laat u inspireren door andere productaanbiedingen. | Kom details te weten over één product(-lijn) of campagne. |
De catalogus als langetermijnkanaal
Een ander groot verschil dat we willen benadrukken is dat de catalogus meer dient als een langetermijnkanaal, terwijl de microsite (meestal) van kortere duur is.
Als we de catalogi van onze klanten bekijken, staan ze vaak in de top 5 van bezochte pagina's van de online winkel. Catalogi worden vaak uitgebracht in een cadans, bijvoorbeeld wekelijks, tweewekelijks, maandelijks of per kwartaal.
Mensen wachten op de volgende catalogus. Ze willen dat repetitieve vertrouwde formaat, zodat ze er een gewoonte van kunnen maken de nieuwste catalogus door te nemen om nieuwe aanbiedingen te ontdekken.
Zodra u de catalogus gaat beschouwen als een standaardonderdeel van uw webwinkel, kunt u er een kanaal van maken dat op lange termijn groei en waarde biedt. Wij zeggen graag dat de catalogus de 'etalage' van uw webwinkel is.
Op diezelfde cadans kunt u nu uw catalogus delen op sociale media, via uw nieuwsbrief, op uw mobiele app en zelfs via affiliates en catalogusportalen.
Mensen kunnen zich abonneren op uw catalogus, net als op uw YouTube-kanaal of andere sociale-mediaplatforms.
Met de catalogus kunt u een merkwinkelervaring delen op al uw andere kanalen en zo een eigen loyaal publiek opbouwen.
Hoe zit het met SEO?
Een van de belangrijkste nadelen van het gebruik van microsites in plaats van online catalogi is dat u voor elke microsite een nieuw (sub)domein moet aanmaken.
Google beschouwt subdomeinen als afzonderlijke stand-alone sitesDus of u nu een subdomein of een volledig nieuw domein gebruikt, u begint de SEO voor elke microsite vanaf nul.
En als u een ding of twee weet over hoeveel bloed, zweet en tranen gaan in het stimuleren van een website organische zoeken rang voor zoekwoorden, zult u weten dat het gaat een tijdje duren om een ROI te zien van uw SEO-inspanningen.
Voor online catalogi daarentegen stelt u eenmalig een aangepast domein in (bijv. catalog.yourbrand.com) en u werkt dat voortaan bij met de nieuwste catalogus.
Mettertijd bouwt u SEO-waarde op voor uw catalogusdomein, terwijl campagnegebaseerde microsites hun relevantie al kunnen verliezen zodra hun SEO begint op te bouwen.
Bovendien zijn online catalogi, zoals die welke wij maken, gemakkelijk geoptimaliseerd voor SEO en worden ze vrijwel onmiddellijk door Google geïndexeerd nadat u uw PDF naar onze webapp hebt geüpload.
Als u besluit een microsite van uw producten te maken, loopt u het risico dubbele inhoud te creëren of te lijden onder keyword-kannibalisatie - waarbij u met uzelf concurreert om organische zoekresultaten.
Het is dus echt belangrijk dat u correct markeert (met canonieke tags) welke van de pagina's (en website) u wilt dat Google herkent als de inhoud die wordt weergegeven in SERP's.
Met onze online catalogi hoeft u zich geen zorgen te maken over dubbele inhoud. Door het gebruik van canonieke tags markeren wij automatisch de productpagina's op uw hoofdwebsite als de originele inhoud.
Catalogus of microsite?
Wij hopen dat dit bericht u de nodige informatie heeft gegeven om te beslissen of de microsite of een catalogus voor u de juiste keuze is.
Omdat we zelf een catalogusbedrijf zijn, willen we wel een kleine pitch maken voor ons product 😉
Door te kiezen voor een online catalogus vermijdt u de kosten en onnodige kopzorgen die gepaard gaan met het bouwen van een microsite, en is deze binnen enkele minuten na het uploaden van uw PDF online.
Online catalogi bieden uw klanten een vertrouwd en beproefd formaat, eenvoudige en relaxte interacties en vanuit verkoopoogpunt een brede, maar gecureerde productervaring.
Met briljante, verkoopbare inhoud kunt u de interesse van uw publiek wekken en hen betrekken bij zinvolle verhalen, levendige beelden of ongelooflijke video's - en uiteindelijk meer producten verkopen.
Wil je meer weten? Voel je vrij om contact met ons opnemenof probeer onze 14-daagse gratis proefversie.
