Digitale Publicaties: Er zijn talloze digitale kanalen en platforms voor merken en retailers om hun producten op de markt te brengen - Amazon, sociale media, search, betaalde media-advertenties, e-mail, enz. Elk kanaal dient als contactpunt in uw marketingtrechter om shoppers naar een aankoop te leiden.
Shoppers keren regelmatig terug naar online kanalen waar ze graag mee omgaan en waar ze inhoud kunnen consumeren die voor hen waardevol of interessant is; uw periodieke, digitale publicaties met gecureerde inhoud vormen geen uitzondering op de regel.
U kunt online catalogi verspreiden of insluiten op vele kanalen - kanalen met een overvloed aan top-of-the-funnel shoppers, die niet zeker weten wat ze willen kopen en die online content ontdekken.
In dit bericht geven we u een overzicht van de kanalen waarop u uw digitale publicaties zou kunnen verspreiden. We delen ook enkele tips, voorbeelden en technieken waarmee u rekening kunt houden.
Uw digitale publicaties als top-of-funnel content asset
Een van de grootste en krachtigste toepassingen van uw digitale catalogi, flyers of lookbooks is dat ze kunnen dienen als een top-of-the-funnel marketingkanaal, waar shoppers uw merk, de producten en de inspirerende redactionele inhoud kunnen ontdekken.
Vaak zijn webshops niet geoptimaliseerd voor shoppers die alleen maar willen kijken en bladeren door uw content of nieuwe producten willen ontdekken.
Maar periodieke, digitale publicaties zullen u helpen die rondsnuffelende shoppers terug te laten komen, omdat ze gemakkelijk kunnen bladeren of winkelen uit een bundel digitale inhoud.
Richt uw papieren cataloguspubliek op uw digitale publicaties
Vóór de eCommerce boom verstuurden detailhandelaars hun papieren catalogi naar het huisadres van hun klanten of lieten ze ze in de winkel liggen zodat de klanten ze konden ophalen.
Het winkelpubliek wachtte vaak gretig op de periodieke gedrukte catalogi of tijdschriften van hun favoriete detailhandelaar.
Maar de tijden zijn veranderd:
Nu, het merendeel van het productonderzoek vindt eerst online plaats. Het is zinvol voor zowel klanten als bedrijven - die steeds meer onder druk staan om te voldoen aan de mondiale eisen. 2050 netto koolstofnuldoelstellingen - om uw papieren cataloguspubliek te richten op uw online publicaties.
Als u een merk of detailhandelaar bent die altijd sterk afhankelijk is geweest van drukwerk om uw trouwe klantenkring te bereiken, is het beter om geleidelijk overgaan op een digital-first strategie. Bouw eerst het bereik van uw online kanalen op.
Hier zijn de belangrijkste kanalen voor u om te overwegen:
Uw website
Een aanzienlijk deel van de bezoekers van uw website zal zich niet abonneren op uw andere kanalen, zoals uw social media pagina's of Facebook shop; in plaats daarvan zullen ze liever naar de website van uw winkel gaan - en daar winkelen. Een uitstekend kanaal voor uw online publicaties is dus uw website of webshop.
Sommige shoppers gaan misschien elke week naar uw site en bladeren door uw wekelijkse advertenties en aanbiedingen, dus het loont om het die koopjesjager-type bezoekers gemakkelijk te maken om uw laatste promoties te vinden.
Voor sommige merken die actief zijn in de voedsel- en drankindustrieHun klanten kijken uit naar de wekelijkse flyers met hun laatste kortingen en promoties op geselecteerde eet- en drinkwaren.
Dit is een voorbeeld van een kruidenier die ze in een speciaal gedeelte van zijn website opneemt:
Wanneer klanten boodschappen doen vanuit een digitale folder, kunnen ze gemakkelijk bladeren en direct vanuit de publicatie winkelen door interessante artikelen toe te voegen aan het winkelwagentje of het verlanglijstje.
En net zoals kruideniersmerken een speciale pagina op hun website hebben met hun nieuwste publicaties, bundelen sommige mode- en kledingmerken hun publicaties of lookbooks zodat het winkelend publiek er doorheen kan bladeren:
Wanneer merken hun digitale catalogi of flipbooks bundelen binnen een pagina, kan dat deel van hun website een mini-ontdekkingsmarketingkanaal worden waar het winkelend publiek doorheen kan kijken, en met een groots themaspecial inhoud:
E-mail kan een van de meest kosteneffectieve en high-converting digitale marketing kanalen die er zijn. Voor elke $1 die u besteedt aan e-mailmarketing - kunt u een gemiddelde ROI verwachten van $42!
Bovendien kan het toevoegen van interactieve inhoud aan uw e-mails, zoals video, de CTR met wel 300% verhogen (Oberlo).
Ook een e-mail met daarin uw digitale catalogus - vol rijke media-inhoud - kan uw e-mailmarketingcampagnes een superboost geven en uw klanten veel meer bieden dan een e-mail met wat tekst en een paar afbeeldingen.
En vergeet niet - promotionele e-mails zijn iets wat uw klanten willen:
In 2017 meldde Statista dat 49% van de consumenten wekelijks promotionele e-mails van hun favoriete merken wil ontvangen. De grote hoeveelheden verkeer en conversies die u met e-mailcampagnes kunt behalen, komen van shoppers die via e-mail op de hoogte willen worden gebracht van uw nieuwste digitale uitgaven - vooral als ze al abonnees zijn op uw mailinglijst.
Het is ook het overwegen waard dat sommige bezoekers van uw website en sociale mediakanalen de inhoud ervan zullen overslaan. Maar met e-mailcampagnes kan de targeting sterk worden gepersonaliseerd - u kunt uw digitale catalogus toevoegen aan e-mails over achtergelaten winkelwagens, welkomstmails, e-mails over achtergelaten browsen, enz.
Sociale netwerken
Verspreiden op sociale netwerken is spannend. U krijgt de kans om een gesprek aan te gaan, en mensen zullen uw inhoud delen met hun netwerk als ze uw inhoud waardevol vinden. U kunt uw succes op interessantere manieren meten dan met gewone bezoekersstatistieken.
Omdat u uw online publicaties in een veel rumoeriger omgeving verspreidt, loont het om op te vallen. Bovendien kunt u zo meer doen dan alleen een regelmatige update plaatsen.
Hier ziet u bijvoorbeeld hoe sommige van onze klanten hun catalogus delen op hun sociale kanalen.
Mobiele apps
Met Publitas integreren uw online publicaties naadloos met native iOS en Android apps. U kunt het voordeel combineren van het bekijken van uw content via een branded native app (gelanceerd op het mobiele beginscherm van een gebruiker) en altijd actuele content aanbieden.
Hier is een voorbeeld van de mobiele app van Albert Heijn met hun bonusflyer erin verwerkt:
En niet te vergeten de kracht van zoeken...
Dit kanaal zal u niet echt verbazen: Google en andere zoekmachines zijn op zichzelf al distributiekanalen. Als u uw publicaties maakt met Publitas, zorgen wij ervoor dat zoekmachines kunnen de inhoud van uw publicaties lezen. Gebruikers die naar een product of andere zoektermen zoeken, kunnen op een spread van uw online publicatie terechtkomen en van daaruit door de publicatie bladeren.
En die mooie en inspirerende spread of publicatie - zoals een cadeaugids voor Black Friday of Valentijnsdag - zou kunnen dienen als een stuk inhoud dat meer waarde en betrokkenheid toevoegt dan een traditionele webpagina.
Kijk voor extra tips over het optimaliseren van uw digitale publicaties voor zoekopdrachten eens naar dit post.
Andere kanalen om te verspreiden en tips voor contentmarketing
Het landschap en het aantal platforms waarop u kunt adverteren groeit voortdurend en is voortdurend in beweging; elk kanaal trekt andere doelgroepen en gebruikers aan - denk dus goed na op welke u zich wilt richten en welke de grootste ROI bieden.
We willen dit bericht afsluiten met een handvol andere geavanceerde digitale marketingtechnieken die u misschien wilt overwegen en die u kunnen helpen uw concurrentie een stap voor te blijven:
- Richt uw digitale publicaties doelgerichter met GPS-technologie en klantgegevens. Een mooi voorbeeld en casestudy van hoe dit werkte voor Aldi vindt u hier.
- Distribueer uw online catalogus op affiliate platforms en publisher netwerken.
- Gebruik uw catalogus als inhoud voor uw gepersonaliseerde en "hyperlokale" advertentie- en marketingcampagnes om het aantal lokale winkelbezoekers te verhogen. Een gebundelde reeks pagina's met samengestelde inhoud, zoals een flyer, kan hier bijzonder goed werken.
- Integreer uw digitale publicaties in uw shoppable blogartikelen.
- Gebruik chatbots zoals Botnation om je publicatie te delen in WhatsApp en Facebook Messenger gesprekken.
Geïnteresseerd in het uitgeven van uw eigen online publicaties? Contactof schrijf je in voor onze gratis 14 dagen proberen hier.
