Visuele communicatie: Je kunt urenlang proberen iets uit te leggen en allerlei synoniemen en definities gebruiken, maar soms is de meest effectieve manier om bijvoorbeeld een piramide uit te leggen, te laten zien hoe die er in werkelijkheid uitziet.
Dat gezegd hebbende, zullen we het niet echt hebben over hoe je een piramide moet uitleggen. In plaats daarvan richten we ons op de vraag waarom online retailers aandacht moeten besteden aan hun visuele communicatie. Want, zoals het aloude adagium luidt, soms zijn beelden inderdaad meer waard dan duizend woorden.
Beelden triggeren meer dan woorden
We zijn zo gewend om te vergeten wat we hebben gezien. Met "wat" bedoelen we de honderden advertenties of visuele communicatie inhoud waaraan we elke dag worden blootgesteld. Daardoor hebben we de neiging de werkelijke inhoud van een beeld en het effect ervan op ons, of in dit geval uw klanten, te negeren. Feit is dat, ook al vergeten we het, beelden onbewust iemands geest triggeren; ze shockeren, verontrusten, verrassen of trekken aan.
Een beeld communiceert op een snelle en gemakkelijk te vertalen manier. We kunnen een groot aantal beelden bijna onmiddellijk interpreteren. Dit is waar je als retailer en brand creator op moet letten, want verschillende mensen geven verschillende betekenissen aan een beeld. Mensen kunnen een bepaalde tekst lezen vanwege de emotionele uitwerking het beeld heeft op de kijker. Dit komt doordat onze ogen de belangrijkste bron van informatie over de wereld zijn. Daarom sturen ze de gegevens die onze ogen verzamelen naar het zenuwstelsel, waar onze hersenen visuals verwerken op een manier die emoties opwekt. (Als je geïnteresseerd bent in dit onderwerp, kijk dan eens naar Visuele intelligentie: Perceptie, beeld en manipulatie in visuele communicatie..)
Goed voor ons geheugen
Beelden raken mensen niet alleen emotioneel. In tegenstelling tot woorden hebben ze het unieke vermogen om langdurig in ons geheugen te blijven hangen. Bovendien wordt een tekst of concept gemakkelijker te begrijpen wanneer een duidelijk beeld wordt gebruikt. Dit helpt mensen ook om een bepaalde uitspraak te onthouden, dankzij een eenvoudig, effectief beeld.
Visuele communicatie en woorden: Een grote dynamiek
Als we het hebben over websites en webdesign, kunnen visuals de verbeelding van de kijker aanspreken en zijn creatieve denken stimuleren. Maar we moeten in gedachten houden dat, ook al helpen beelden ons om niet in woorden te verdrinken, visuals zonder die beelden tot te veel dubbelzinnigheid kunnen leiden. Woorden en beelden gaan hand in hand, dus als u uw woorden kiest, vergeet dan niet de meest geschikte beelden erbij te kiezen. Een voorbeeld is de visuele communicatie van deze post. Links zie je een ingewikkelde vergelijking, en rechts een tekening van een piramide. Zonder de vergelijking zou de afbeelding gewoon een piramide zijn; zonder de afbeelding zou de vergelijking verwarrend zijn. Dit betekent dat beeld en tekst elkaar compenseren en aanvullen.
Enkele nuttige vragen over visuele communicatiestrategie
Of u nu visuals gebruikt voor uw bedrijf blog of voor uw online catalogi, zijn hier enkele eenvoudige vragen die u wilt overwegen:
- Is de achtergrond of omgeving van de afbeelding aantrekkelijk voor het gewenste doelwit?
- Zijn de kleuren in de visuals representatief voor uw merk?
- Wie gaat u casten voor uw campagnes die uw doelgroep het beste vertegenwoordigt?
- Wat zijn de soorten visuele communicatie?
- Wat zijn de voorbeelden van visuele communicatie?
De vragen zijn eindeloos. Zorg ervoor dat u zich concentreert op het beantwoorden van de meest essentiële vragen om het beste uit uw visuals te halen.
Meer over Visuele Communicatiestrategieën
Vergeet niet dat het de kleine details zijn die het imago van uw merk en in dit geval de visuele communicatie van uw merk echt kunnen maken of breken.
