Kleuren beïnvloeden uw merkimago: Als een foto meer waard is dan duizend woorden, hoeveel woorden zouden de juiste kleuren dan waard zijn? We zijn ons vaak niet bewust van het effect dat kleuren op ons hebben, ondanks het feit dat het psychologische effect ervan onmiddellijk is. Maar waarom zijn ze zo belangrijk voor retailers en hun online catalogi?
Kleuren zijn een essentieel onderdeel van de manier waarop uw merk wordt gecommuniceerd. Wetenschappelijk gezien zijn het de eerste dingen die we registreren als we iets beoordelen. Dat komt omdat kleuren je merk emotie geven. Afhankelijk van de kleuren die je kiest of wat je als merk wilt communiceren, kunnen kleuren je helpen je te onderscheiden van alle anderen. Maar om je te onderscheiden, moet je je kleuren verstandig kiezen en begrijpen wat ze communiceren. Behalve dat ze ons emotioneel beïnvloeden, zijn kleuren zo belangrijk omdat ze ook een psychologisch en zelfs een fysiologisch effect op ons hebben. Hier is een infographic dat de symbolische betekenis schetst van de basiskleuren die merken gebruiken.
Kortom, bij het kiezen van kleuren komt meer kijken dan alleen het begrijpen van hun psychologische effecten. In wezen gaat het om merktaal. Wat probeert u te zeggen over uw bedrijf? Probeer je speels en jong over te komen, of volwassen en verfijnd? Als u dat eenmaal weet, hebt u enkele richtlijnen nodig om de juiste kleuridentiteit voor uw merk te creëren. Hier zijn een paar do's en don'ts:
DO kies gemiddeld drie primaire kleuren om uw merk te vertegenwoordigen. Dit maakt het gemakkelijker om een coherente visuele identiteit te behouden in uw logo, website enzovoort. Neem Starbucks als voorbeeld. Hun drie primaire kleuren zijn te zien in hun logo: zwart, wit en groen. Het wit wordt gebruikt om een gevoel van reinheid en eenvoud te creëren. De kleur voegt geen extra 'gewicht' toe aan hun logo. Zwart staat voor kracht en elegantie. Ze willen de beste koffiezetter ter wereld zijn, en zwart geeft een gevoel van autoriteit. Hun primaire kleur is echter groen. Ze gebruiken het om hun belangrijkste doelen uit te beelden: het creëren van milieubewustzijn en het promoten van hun fair trade koffieproducten. Er zijn meer voorbeelden van andere merken die dit doen, die je kunt vinden op Business Insider's 'Branding en de psychologie van kleur‘.
NIET vasthouden aan de traditionele kleurentheorie die zich alleen richt op betekenis en emotionele connotaties. Hoewel u zeker rekening moet houden met deze connotaties bij het kiezen van kleuren voor uw merk, moeten dit niet de enige factoren zijn waarop u uw beslissing baseert. Om u een voorbeeld te geven, moet u ook kijken naar de culturele connotaties die kleuren hebben, en naar trends die verband houden met uw merk.
DO onderzoek de kleuridentiteit van uw concurrent. Om u te onderscheiden en te voorkomen dat u zich richt op de traditionele kleurentheorie, moet u niet alleen weten wie uw concurrenten zijn, maar ook hoe hun kleurenpaletten eruitzien.
NIET de limiet van vijf kleuren overschrijden. Denk eraan, het eenvoudig houden is veel minder verwarrend dan proberen te veel kleuren tegelijk op te nemen. Veel verschillende kleuren hebben verschillende connotaties. Ze zullen te veel verschillende emoties oproepen, en bijgevolg de geloofwaardigheid van uw merkcommunicatie verminderen. Als uw merklogo bijvoorbeeld bestaat uit oranje, geel, blauw, groen, rood en violet, hoe kan de consument dan precies weten waar u voor staat? Deze kleuren communiceren allemaal verschillende emoties en connotaties. Een merk met meer dan vijf boodschappen is niet realistisch in zijn doelstellingen en daarom niet geloofwaardig.
DO Neem accentkleuren op in uw merkidentiteit. Dit zijn meestal levendige of gedurfde kleuren die worden gebruikt om de nadruk te leggen in een kleurenschema. U kunt deze kleuren gebruiken om meer diepte te geven aan uw visuals en communicatie, omdat ze boeiender en aantrekkelijker kunnen zijn dan woorden. Maar ook hier geldt de regel van onze eerste 'niet doen', dus wees voorzichtig met het gebruik van te veel van deze kleuren. Eén of twee moet voldoende zijn.
NIET volledig andere kleuren gebruiken dan uw primaire kleurenpalet. Als u uw kleurencommunicatie echt pit wilt geven, zal het volledig veranderen van de kleuren uw klanten alleen maar vervreemden en zullen zij uw merk misschien niet meer herkennen (dat wil zeggen, tenzij u uw hele merkidentiteit herbouwt).
DO spelen met de hoge en lage lichten van je primaire kleuren. Wat u moet doen als u uw kleuren enigszins wilt veranderen of subkleuren aan uw palet wilt toevoegen, is spelen met de kleuren die u al hebt. Of u ze nu donkerder of lichter maakt, ze kunnen de boodschap die u probeert over te brengen aan uw klanten versterken.
NIET kies willekeurig kleuren die je mooi vindt voor je primaire palet. Om de juiste kleuren voor je merk te kiezen, doe je eerst wat onderzoek.
DO verschillende hulpmiddelen gebruiken om de juiste kleurenpaletten uit te zoeken. Gelukkig zijn er veel nuttige websites die inspirerende kleurenpaletten bieden voor uw merk. Gebruik deze als inspiratie en als leidraad om u te helpen bij het nemen van kleurbeslissingen voor uw bedrijf. Een website die u moet bekijken is Kuler Adobe. Deze site biedt kleurenpaletten voor het ontwerpen van websites, maar kan net zo nuttig zijn bij het opbouwen van de visuele communicatie van uw merk.
Meer over Kleuren beïnvloeden uw merkimago:
