Dit is ons eerste bericht van een serie over hoe digitale catalogi een effectief kanaal kunnen zijn om bereik, conversie en betrokkenheid te vergroten. Digitale catalogi kunnen een krachtige aanvulling zijn op uw marketingstrategie, en dit artikel zal u helpen beter te begrijpen waarom.
Voordat we het belang van de hedendaagse digitale catalogus onderzoeken, gaan we even terug in de tijd om te zien wat het oorspronkelijke doel van de catalogus was. Als we de National Mail Order Association mogen geloven, gaan de wortels van de postordercatalogus helemaal terug tot 1744. Benjamin Franklin wordt algemeen beschouwd als de uitvinder van het basisconcept van postorderverkoop door het maken van de eerste catalogus, waarin wetenschappelijke en academische boeken werden verkocht. Het belangrijkste voordeel van de gedrukte catalogus was oorspronkelijk dat consumenten per post goederen konden bestellen, maar met de introductie van online winkelen is dat voordeel nu verdwenen.
Detailhandelaren blijven echter gedrukte catalogi gebruiken omdat er nog een ander belangrijk voordeel is. Het is een geweldig medium om mensen te inspireren en producten te laten ontdekken. In een fysieke winkel moet je rondlopen om te vinden wat je nodig hebt. In een online winkel moet je op verschillende categorieën en filters klikken om door de producten te bladeren. Geen van deze twee 'bladermethoden' biedt hetzelfde gebruiksgemak tijdens het ontdekkingsproces als de catalogus, omdat je in beide gevallen actief naar iets moet zoeken. Het mooie van de catalogus is dat het een moeiteloze manier is om producten of promoties te ontdekken - je hoeft alleen maar achterover te leunen en te bladeren tot je op een interessant artikel stuit.
Vandaag staan we niet alleen voor de vraag of we deze voordelen kunnen uitbreiden naar het digitale domein, maar ook of we de catalogus als geheel kunnen verbeteren. Wij geloven dat we dat kunnen, en daarom hebben we het volgende gebouwd Publitas.
Als we met onze klanten spreken, horen we herhaaldelijk hetzelfde verhaal waarom ze digitale catalogi gebruiken:
- Digitale catalogi vergroten het online bereik;
- Digitale catalogi verhogen de conversie;
- Digitale catalogi verhogen de merkbetrokkenheid.
In deze post richten we ons alleen op het eerste punt: hoe e-catalogi het online bereik van retailers kunnen vergroten. Blijf kijken naar onze volgende twee posts in deze serie om te ontdekken hoe ze conversies verbeteren en de merkbetrokkenheid vergroten. Zonder verder oponthoud, hier zijn vier manieren waarop u uw bereik kunt vergroten met e-catalogi.
1. Vergroot het bereik door uw papieren catalogus om te zetten in een digitale versie
Zeker, de papieren catalogus kan u helpen mensen te bereiken, maar tegen welke kosten en in welke mate? Denk aan alle ontwerp-, publicatie- en distributiekosten om een wekelijkse advertentie of maandelijkse catalogus de deur uit te krijgen. Het kost een hoop moeite om er een te produceren (denk aan copywriting, ontwerp, drukken, enz.), en je bereikt alleen de mensen die je gericht hebt om je catalogus te ontvangen. Er zijn twee problemen:
- U hebt al die tijd en geld besteed aan het maken van een catalogus, maar omdat u een beperkt budget hebt, krijgen alleen degenen die uw catalogus ontvangen deze te zien. Dat betekent dat veel mensen die uw catalogus zouden willen lezen, deze mislopen.
- Veel van de mensen die uw catalogi ontvangen, hebben er nooit om gevraagd. Dit betekent dat veel van deze mensen ze ontvangen terwijl ze niet geïnteresseerd zijn.
Je bereikt dus slechts zoveel mensen als je budget toelaat, en sommige van de mensen die ze wel ontvangen willen dat eigenlijk niet.
Het maken van een digitale versie van uw papieren catalogus is een geweldige manier om beide problemen aan te pakken. U kunt gemakkelijk mensen bereiken die uw papieren catalogus nog niet hebben gezien, en nog belangrijker, u geeft mensen een keuze. En het beste? U kunt dit alles doen tegen een fractie van de kosten die nodig zijn om mensen te bereiken met de papieren catalogus.
Het is super eenvoudig om dit te doen met Publitasen het duurt maar een paar minuten - afhankelijk van de grootte van uw PDF (hoe minder pagina's, hoe sneller uw digitale catalogus klaar is). Sleep uw PDF gewoon naar onze webapp en hij wordt automatisch geüpload en geconverteerd voor online gebruik.
2. Aanwezig zijn op mobiele apparaten
Mensen hebben niet altijd uw papieren catalogi of promoties bij zich, maar ze willen misschien wel weten wat u deze week promoot op weg naar uw winkel. Door uw catalogi te uploaden naar Publitas en ze online te publiceren, zijn ze direct beschikbaar op mobiele apparaten (ook op desktops). Dit betekent dat mensen uw digitale catalogi kunnen bekijken met hun smartphones en tablets, waar ze ook zijn, zolang ze verbinding hebben met het internet.
3. Gevonden worden op zoekmachines
Contentmarketing is een geweldige manier om mensen te onderwijzen en te informeren, zinvolle relaties op te bouwen, en bijgevolg uw online aanwezigheid te doen groeien. Hoe geweldig content marketing ook is, het vergt meestal veel inspanning om echt hoogwaardig materiaal te produceren. Als je al een papieren catalogus hebt, is de kans groot dat je ook de originele PDF hebt. U kunt gebruik maken van Publitas om deze PDF gemakkelijk om te zetten naar gebruiksvriendelijke online content. Simpel gezegd zorgt onze software ervoor dat alle teksten in uw PDF automatisch worden gevonden door zoekmachines (bijv. Google, Yahoo! of Bing). Daardoor verschijnt elke spread in uw catalogus als een aparte webpagina in de zoekresultaten.
Maar dat is nog niet alles. Wanneer u met Publitas infopagina's toevoegt voor de producten in uw catalogi, meldt onze software deze zoekmachines ook dat de producten in uw digitale catalogus eigenlijk duplicaten zijn en dat de originele inhoud te vinden is op uw webwinkel (dit wordt ook wel aangeduid als canonicalisatie). Met andere woorden, wij geven de linkautoriteit van onze digitale catalogi door aan uw online winkel, waardoor de rankings van de trefwoorden voor uw producten verbeteren. Dus als u uw papieren catalogi ook online gaat gebruiken, zorg er dan voor dat u ze optimaliseert voor de juiste trefwoorden.
4. Klanten in staat stellen uw inhoud te delen
Het is praktisch onmogelijk voor consumenten om de papieren catalogus te delen (tenzij ze superkrachten hebben of een niet aflatende passie voor het kopiëren/scannen van uw catalogi, natuurlijk). Via internet kunt u een veel breder publiek bereiken door online catalogi te maken. Publitas maakt het uw klanten gemakkelijk om niet alleen uw online catalogus, maar ook individuele producten erin te delen via sociale media (zoals Facebook en Twitter) en e-mail.
