(Dit is een gastbijdrage van Marcelo Cutini, die een snel overzicht geeft van veel voorkomende interactieve opties in online catalogi. U kunt de originele Spaanse post vinden hier.)
Aantrekkelijkere catalogi maken: Met online catalogi kunt u de beperkingen overwinnen die horen bij het drukken en distribueren van fysieke printmedia. Zo bestaan er bijvoorbeeld geen beperkingen meer ten aanzien van het aantal pagina's of de leveringsvorm.
Ook bij digitale catalogi zijn er meer creatieve mogelijkheden. Het digitale domein biedt meer mogelijkheden om de catalogus aantrekkelijker te maken en de potentiële klant een veel rijkere ervaring te bieden.
We zullen in dit bericht enkele voorbeelden bespreken, dus lees vooral verder als u meer wilt weten.
Nieuwe apps voor het maken en publiceren van online catalogi bieden veel hulpmiddelen om het tonen van producten expressiever te maken.
Lijst van het creëren van aantrekkelijkere catalogi
U kunt het ontwerpproces in twee fasen verdelen: offline en online. Op deze manier kunt u vasthouden aan uw bestaande (offline) catalogusontwerp processen terwijl u een online ervaring levert.
Offline ontwerp
In de eerste fase, het offline ontwerp, kunt u elke standaard tool gebruiken voor het ontwerpen van een catalogus als redactioneel stuk. Software zoals de Adobe Creative Suite en tools van de nieuwe generatie zoals Adobe XD, Figma en Sketch zijn uitstekende opties. Het eindresultaat van deze fase is een PDF-bestand met tekst en afbeeldingen dat is gewogen en ontworpen in pixels en RGB. In wezen dezelfde PDF die u normaal naar uw drukkerij stuurt..
De volgende stap is het uploaden van het bestand naar de platforms om de online ontwerpfase.
Online of interactief ontwerp
De tweede fase omvat alle stappen die nodig zijn om het ontwerp te verrijken door interactieve inhoud toe te voegen: knoppen, video's, diavoorstellingen, CTA's (Calls to Action), links en animaties. Je zou kunnen zeggen dat dit de bovenste laag (de PDF zou de lager één) waar u nieuwe elementen kunt toevoegen om uw catalogus boeiender en aantrekkelijker te maken, waardoor er meer belangstelling voor een product of een deel van de catalogus ontstaat. Het doel is de potentiële koper een betere ervaring te bieden.
U kunt bijvoorbeeld een video toevoegen waarin wordt uitgelegd hoe een product werkt, verschillende presentaties van hetzelfde artikel tonen met een animatie, of een productoverlay toevoegen.
Online ontwerpopties
Online of interactief ontwerp biedt verschillende mogelijkheden die de onderscheidende kenmerken van een digitale catalogus vandaag de dag completeren. Hier volgen enkele voorbeelden:
Links
Link vanuit uw catalogus naar uw website of sociale netwerken - de eenvoudigste vorm van interactiviteit in dit soort publicaties. Later kunt u met behulp van statistieken analyseren hoeveel bezoekers op die links hebben geklikt en welke.
Product hotspots
Product hotspots zijn toegangspunten waarlangs mensen meer informatie over een product kunnen vinden. Het is een tussenstap voordat men rechtstreeks naar de productpagina op de website gaat. Het helpt bezoekers aan meer details over het product en laat u bepalen hoeveel interesse een bepaald item genereert door middel van interactiviteitsmetingen.
Video's
Het opnemen van video's in een online catalogus verrijkt de gebruikerservaring. Ze kunnen fungeren als een eenvoudig visueel ontwerpmiddel of een waardevolle manier om uit te leggen hoe een product moet worden gebruikt, wat het besluitvormingsproces bij de aankoop vergemakkelijkt. In het geval van een slaapbank kunt u bijvoorbeeld de foto van het gemonteerde product en de stappen om het te monteren en te demonteren in de video laten zien.
Animaties
Animaties - met mate gebruikt - maken uw catalogus aantrekkelijker en trekken de aandacht van de klant.
Index en pagina sprongen
U kunt pagina springt die bezoekers helpen naar het deel van de catalogus te gaan waarin zij geïnteresseerd zijn, zonder dat zij de hele catalogus hoeven te doorlopen.
CTA (oproep tot actie)
Oproepen tot actie (CTA) zijn een bekende strategie in digitale marketing om de bezoeker aan te zetten tot een specifieke actie: een bestand downloaden, registreren, meer informatie aanvragen of een aankoop doen. Online catalogi kunnen verschillende soorten CTA's bevatten die het conversiepercentage helpen verbeteren. Het conversiepercentage is het aandeel van de bezoekers die de voorgestelde actie hebben uitgevoerd, gedeeld door het totale aantal dat die pagina of die productbeschrijving heeft bezocht.
Favorietenlijst
Een favorietenlijst of verlanglijst is handig voor de potentiële koper om de producten waarin hij geïnteresseerd is op te slaan. De volgende stap kan zijn dat zij zichzelf de lijst per e-mail toesturen of de aankoop voltooien via het e-commerce mandje.
Interactiemeting
Alle interacties binnen de catalogus worden gelogd, waardoor u kunt nagaan of iemand de video heeft bekeken, hoeveel bezoekers op de CTA's hebben geklikt, welke pagina-sprongen het populairst zijn, of welke links de meeste belangstelling hebben gegenereerd.
Opmerking: De voorbeelden in dit artikel zijn ontwikkeld met behulp van Publitas.com.
Wilt u uw catalogi online publiceren? Contactof schrijf je in voor onze gratis 14 dagen proberen hier.
