Catalogusontwerp: Veel van de huidige catalogi hebben een verschuiving ondergaan om meer in overeenstemming te zijn met het ontwerp en de inspirerende marketing van de 21e eeuw. Deze catalogi worden gebruikt als top-of-funnel middel om later online of offline aankopen te stimuleren. Over 70% van de shoppers is het ermee eens dat de catalogus online aankopen stimuleerten "een kwalitatief catalogusontwerp bevordert ongeveer twee keer zoveel surfgedrag op de website van een bedrijf".
Met dat in gedachten, ploegde ik door alle onlangs geüploade catalogi op ons platform om de nieuwste trends op het gebied van catalogusontwerp te ontdekken. Ik heb ook enkele van de mooiste voorbeelden geselecteerd om in deze post te delen. Lees verder om meer te weten te komen over de laatste trends en wat ontwerpinspiratie op te doen.
Trend #1: Gedurfde & levendige kleuren
Veel van onze klanten experimenteren met levendige en onconventionele kleurencombinaties. Deze trend is zichtbaar in illustraties, afbeeldingen en fotografie. Zelfs productpagina's - die overwegend wit zijn - worden vaker gezien met een kleurrijke achtergrond.
Trend #2: Modern stilleven
Om productpagina's levensechter te maken, gebruiken veel van onze klanten wat ik "het moderne stilleven" zou willen noemen. Producten worden op een mooie manier gerangschikt om foto's te maken die veel interessanter zijn dan een gewoon raster van producten.
Het stilleven plaatst producten niet noodzakelijk in een authentieke context, maar door producten op deze manier gerangschikt te zien wordt een meer memorabele, plezierige en unieke ervaring gecreëerd.
Trend #3: 'Nouveaux' flat
Plat en materiaal design zijn de laatste jaren een enorme hype. Wat mij opviel in recente catalogi is dat het concept van flat design nog steeds aanwezig is, maar op verschillende manieren verbeterd. De dingen hebben gewoon wat meer 'diepte'.
Eenkleurige achtergronden zijn nog steeds erg populair, maar vaak meer getextureerd dan vroeger. Er is een heropleving van subtiel gebruik van kleurverlopen en flat design wordt gecombineerd met elementen van realiteit. Productcuratie op platte achtergronden - vooral in vogelvlucht - levert prachtige resultaten op en dient als middel om productpagina's intrigerender te maken. Tot slot geeft fotografie die de principes van flat design overneemt een frisse uitstraling aan veel catalogi van onze klanten.
Trend #4: Realiteit versmelt met illustratie
Om je fotografie wat meer 'pit' te geven, moet je eens kijken naar deze trend. Veel illustratieve elementen worden gebruikt om foto's of productpagina's te verfraaien. Interactie tussen producten, lettertypes en fotografie wordt ook gebruikt om interessante nieuwe sferen te creëren.
Kortom, een speelse manier van kijken naar fotografie, lettertypes en illustratie lijkt dit jaar populairder te zijn.
Trend #5: Multilokalisme
Reisfotografie is de laatste jaren enorm in opkomst. Deze trend zet zich nog steeds voort, maar met een grotere nadruk op mensen, cultuur en intieme of interessante locaties. Zoals beschreven door Adobe: "We zullen onderzoeken hoe kunstenaars en merken een mozaïek van culturele ervaringen omarmen en inspelen op het groeiende mondiale bewustzijn van de consument."
De typische bergen en stranden worden vervangen door meer interessante en unieke locaties die de plaatselijke cultuur vastleggen.
Trend #6: Meer authentieke fotografie
Veel van de bovenstaande trends gaan over het levendiger, speelser en zelfs een beetje utopisch of surrealistisch maken van design. Bij het doorzoeken van recente catalogi heb ik heel wat foto's gezien waarop diezelfde trefwoorden van toepassing zijn. Als ze goed worden uitgevoerd, zien die hypervibrerende en utopische foto's er inderdaad geweldig uit, maar ik wil graag een andere trend delen die ik ook heb gezien: een toename in populariteit en kwaliteit van fotografie die meer 'aards' en authentiek aanvoelt.
Deze foto's zien er echter uit. Het kleurenpalet is afgezwakt en er is minder aandacht voor het product of de pose van het model. Het doel is een natuurlijke emotie, moment of ervaring vast te leggen.
Trend #7: geïmiteerd handgetekend gevoel
Hoewel het handgetekende gevoel af en toe opduikt, lijkt 2018 het jaar waarin het een grote vlucht heeft genomen. Ik zie veel fonts gebruikt worden met een meer artistieke of handgetekende look, evenals kleine handgetekende illustraties toegevoegd aan catalogi op veel plaatsen. Vooral wanneer een catalogus meerdere secties heeft, worden die secties vaak aangekondigd door middel van vette lettertypes met een artistieke stijl. Belangrijk is dat je het niet overdrijft, maar hier en daar een kleine toets aanbrengt.
De handgetekende look lijkt te passen bij de meer speelse designelementen die nu populair zijn. Misschien hebben de laatste jaren van materiaal en plat design de behoefte gewekt aan iets 'gezelligers'.
Blijf experimenteren
Tot zover wat mij dit jaar opviel. Deze trends omvatten lang niet alle geweldige ontwerpen die ik heb gezien in de vele catalogi die ik heb doorgenomen, dus ik wil benadrukken dat trends slechts dat-trends zijn. Blijf altijd experimenteren 🙂
