Les voitures sont très pratiques pour nous permettre d'aller d'un point à un autre, et elles existent sous toutes les formes et à des prix différents. Elles peuvent être rapides, belles, confortables, efficaces, bon marché, chères - vous voyez le genre. Mais voilà : vous n'irez nulle part sans carburant. C'est à peu près la même chose avec vos catalogues numériques.
Les catalogues électroniques sont parfaits pour booster vos taux de conversionmais ils sont inutiles si personne ne peut les visiter. Pour tirer le meilleur parti de vos catalogues numériques, vous devez générer du trafic vers eux. Nous savons que la génération de trafic peut être délicate, c'est pourquoi nous avons décidé d'écrire une série sur notre blog sur la façon dont vous pouvez distribuer vos catalogues numériques pour augmenter vos pages vues.
Selon nous, les canaux les plus importants utilisés par les détaillants pour distribuer leurs catalogues ou magazines numériques sont les suivants :
- Le bulletin d'information électronique
- Réseaux sociaux
- L'application mobile
- La page d'accueil
- Réseaux d'affiliation
Nous examinerons chacun de ces canaux dans les prochains articles de cette série, mais aujourd'hui nous allons voir comment la newsletter par e-mail peut vous aider à générer du trafic vers vos catalogues numériques.
Pourquoi le courrier électronique ?
Il n'y a aucun doute sur l'importance de l'email marketing pour aider les détaillants à vendre leurs produits en ligne avec succès.
Selon des recherches et des enquêtes récentes :
- Le courrier électronique a un retour sur investissement d'environ 2,600%. (source)
- 78% des personnes déclarent recevoir des offres quotidiennes, des bulletins d'information sur la vente au détail et d'autres courriels liés au marketing en plus de leurs courriels personnels.
- 88% des personnes utilisent des coupons ou des réductions dont elles ont eu connaissance par des courriels de marketing.
- 58% des personnes déclarent que la réception de remises et d'offres spéciales est la raison #1 pour laquelle elles s'abonnent aux courriels des entreprises. (source)
- 62% des conversions sur smartphone proviennent d'un courriel, contre 21% qui proviennent d'un lien vers le site. (source)
Il est clair que les lettres d'information par courrier électronique fonctionnent lorsqu'il s'agit de sensibiliser vos clients tout en les invitant à revenir sur votre boutique en ligne. Mais en quoi les lettres d'information par e-mail sont-elles utiles pour les catalogues numériques ?
Pour savoir combien de personnes consultent un catalogue numérique par l'intermédiaire d'une lettre d'information électronique, nous avons analysé 371 196 visites de catalogues dans 30 publications différentes, auxquelles une lettre d'information a donné accès au cours des 30 derniers jours.
| Source : | Visites | Pourcentage du total des visites |
|---|---|---|
| Site web | 195,073 | 52.55% |
| Direct | 72,944 | 19.65% |
| Courriel : | 70,059 | 18.87% |
| Affilié | 25,063 | 6.75% |
| Divers | 5,260 | 1.42% |
| Recherche | 1,700 | 0.46% |
| Social | 1,097 | 0.30% |
| Total | 371,196 | 100.00% |
Cela signifie que si vous ne faites pas de liens vers vos publications numériques dans votre newsletter, vous passez à côté de beaucoup de trafic vers votre catalogue. C'est donc quelque chose à garder en tête pour votre prochaine newsletter 🙂 .
De l'inspiration pour votre prochaine lettre d'information électronique
De la même façon qu'un lien vers votre boutique en ligne, vous pouvez établir un lien vers vos publications numériques par le biais de bulletins d'information par courriel. Jetez un coup d'œil à ces exemples de certains de nos clients aux Pays-Bas pour voir comment ces entreprises établissent un lien avec leurs catalogues numériques :
Nous espérons que cet article vous a été utile, en particulier si vous ne faisiez pas auparavant de liens vers vos catalogues numériques par le biais de lettres d'information électroniques.
