Nous sommes heureux de voir que l'idée d'une Catalogue sans arbre s'accélère à mesure que les détaillants disent adieu à leur cher imprimé en faveur du numérique.
Pour aller plus loin, nous devons également tenir compte de l'impact environnemental de l'hébergement et de la diffusion de contenu numérique en ligne. C'est pourquoi nous nous sommes associés à AWS pour s'assurer que nos efforts numériques reposent sur une infrastructure économe en énergie.
Notre histoire sur le catalogue Tree-Free a trouvé un écho dans les médias néerlandais. Nous l'avons donc traduite pour la partager avec vous sur notre blog. Lisez la suite si vous voulez en savoir plus, y compris les citations de notre PDG. Guillermo.
AWS alimente le catalogue Tree-Free
Au cours de la dernière décennie, le shopping a connu une transformation numérique rapide. Les consommateurs peuvent commander des produits en ligne d'un simple clic et bénéficier d'une livraison le jour même. Cependant, il y a un domaine où l'adaptation du numérique a été lente : le catalogue imprimé. Des millions de catalogues sont encore distribués chaque année pour inspirer les acheteurs et les aider à découvrir de nouveaux produits et de nouvelles promotions. Si la découverte est un élément essentiel du parcours d'achat, ces catalogues ont un impact considérable sur l'environnement.
Publitas aide les détaillants et les marques à inspirer les acheteurs avec des expériences de contenu en ligne immersives. Le contenu est optimisé pour engager les acheteurs en amont et les aider à découvrir de nouveaux produits et promotions.
"Les gens ne sont pas conscients du nombre d'arbres abattus pour les catalogues. Nous voulons aider les marques à publier leurs catalogues en ligne pour répondre aux exigences du climat et en même temps des consommateurs." -Guillermo Sanchez, PDG de Publitas.
Des organisations, des équipes et des processus entiers ont été mis en place pour livrer des catalogues imprimés. Mais cela est en train de changer :
"Nous avons constaté un changement organisationnel de l'impression vers les catalogues en ligne au cours des cinq dernières années, car la version imprimée est trop statique, trop coûteuse et non "partageable" dans un monde numérique." -Guillermo.
L'utilisation de catalogues numériques aide également les détaillants à devenir moins dépendants de leur base de données d'adresses. Avec les catalogues numériques, ils peuvent publier en temps réel, le contenu est dynamique, et les processus automatisés par l'IA permettent d'obtenir encore plus de succès. L'audience doit provenir de canaux en ligne tels que le SEO, le SEA, les newsletters, etc. Il est facile de voir que cette transition de l'imprimé vers l'en ligne peut être difficile, et qu'il peut s'agir d'un processus pluriannuel pour les grandes entreprises.
Plus qu'un simple avantage pour les détaillants, Publitas pense que les catalogues en ligne sont bons pour la planète. En effet, au lieu d'envoyer des millions de catalogues papier, les détaillants et les marques peuvent utiliser les catalogues en ligne pour offrir une expérience immersive et aider les acheteurs à découvrir de nouveaux produits et de nouvelles promotions.
"Nous pensons qu'il s'agit d'une situation gagnant-gagnant car elle peut aider les détaillants à économiser un investissement important dans l'impression et les aider à atteindre des objectifs de durabilité en réduisant les déchets de papier et les émissions pendant la distribution." -Guillermo
En outre, la plateforme de Publitas peut aider les détaillants à progresser à chaque étape de la transformation de l'imprimé en numérique. Au fur et à mesure que les détaillants avancent avec leur catalogue sans arbre, celui-ci peut devenir une expérience en ligne moderne que les acheteurs attendent. Par exemple, acheter directement à partir du catalogue, ou créer des catalogues personnalisés basés sur les préférences des clients en utilisant des capacités d'apprentissage automatique.
Pour développer une expérience de contenu inspirante pour les détaillants, Publitas utilise le pionnier du cloud AWS.
"Publitas a toujours cherché à offrir des expériences qui soient transparentes, réactives, rapides et fiables. Lorsque nous avons cherché un fournisseur informatique, nous avions un mot clé en tête : la performance. Nous avions besoin de la meilleure plateforme pour notre projet, et c'est pourquoi nous avons commencé à travailler avec AWS." -Guillermo.
Il est essentiel que, lorsque des millions d'acheteurs interagissent avec Publitas, l'infrastructure puisse supporter la charge, en veillant à ce que le contenu soit diffusé rapidement et de manière fiable. La couverture mondiale et la cohérence sont tout aussi importantes, car une seule seconde de retard peut avoir un impact considérable sur l'expérience des acheteurs. Au-delà de la technologie, AWS est également le partenaire idéal pour le catalogue Tree-Free en raison de son engagement à fonctionner avec une énergie renouvelable de 100%.
"Alors que Publitas se bat pour réduire la distribution d'imprimés dans le monde entier, AWS veille à ce que les catalogues soient hébergés sur une infrastructure économe en énergie." -Guillermo
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