Les malheurs des catalogues imprimés : Qu'ont en commun les puces électroniques, les dindes et le papier toilette ? L'indice est dans le titre...
Nous sommes sûrs que vous avez déjà deviné que nous parlons de pénurie.
Et si l'année dernière, une panique quelque peu incompréhensible s'est emparée de l'approvisionnement en papier toilette, récemment, des pénuries de produits de consommation et de produits de base moins triviaux ont été observées, tels que l'essence, les biens technologiques, les aliments et - le papier d'imprimerie.
Depuis environ 2000 ans, nous utilisons le papier pour imprimer à peu près tout : bibles, livres, documents juridiques, lettres, catalogues... La liste est infinie.
Mais depuis 2020, il y a une pénurie mondiale de papier ; les détaillants ont soit pris du retard dans la distribution de leurs catalogues papier, soit n'en ont pas envoyé du tout.
Et maintenant que la technologie rend rapidement les méthodes de communication papier moins nécessaires, quelles sont les perspectives pour les catalogues imprimés dans un monde post-covide, associé à la menace du changement climatique ?
Dans cet article, nous répondons à la question suivante : la pénurie mondiale de papier sera-t-elle permanente ? Nous examinons également les raisons de cette pénurie de papier et ce que vous pouvez faire en tant que détaillant.
Catalogues imprimés : Comment les médias ont-ils réagi à la pénurie de papier ?
Tout au long des mois de septembre et d'octobre de cette année, en Europe continentale et aux États-Unis, la pénurie mondiale de papier a fait les gros titres des journaux nationaux et des magazines industriels en ligne :
- Le Daily Mirror : Les Britanniques sont invités à faire leurs courses de Noël plus tôt que prévu en raison de la pénurie de papier et des retards d'expédition.
- Bloomberg : La pénurie de papier frappe les détaillants américains au moment où ils en ont le plus besoin
- Ma vente au détail totale : Les calendriers d'impression de catalogues sont perturbés pour cette période de vacances
- Semaine de la presse : Les prix du papier ne cessent d'augmenter et Crise de l'approvisionnement en papier : les acheteurs sont invités à planifier longtemps à l'avance
- Un à un : Papiermanger : Catalogue numérique pour le Noël
Pourquoi y a-t-il une pénurie mondiale de papier ?
On estime que les principales raisons de la pénurie mondiale de papier sont dues à deux problèmes primaires et interconnectés :
- Réduction des capacités des papeteries en Europe et en Amérique du Nord.
- Des coûts plus élevés dans l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement mondiale, notamment pour l'énergie, la logistique et les importations.
En Amérique du Nord, les papeteries ont réduit leurs capacités de production de papier et l'ont plutôt augmenté pour les boîtes en carton et les matériaux d'emballage afin de répondre aux demandes croissantes des consommateurs et des entreprises en matière de commerce électronique.
Certaines papeteries d'Amérique du Nord ont dû fermer complètement, avec des pénuries de personnel et de main-d'œuvre dans l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement.
Dans le cas des coûts d'impression, plusieurs facteurs contribuent à l'augmentation globale : la hausse des coûts de l'énergie, des importations et de la logistique.
Inévitablement, les augmentations de prix ont dû être répercutées sur les entreprises à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement, ce qui a fini par toucher les fabricants de papier et les imprimeurs du monde entier.
Les grands fabricants de papier sont contraints d'ajouter des suppléments énergétiques aux commandes des clients.
En octobre, Sappi, l'un des principaux fabricants européens de papier graphique couché, a confirmé une décision de la Commission européenne. 100 €/tonne (84 £/tonne) supplément énergie sur l'ensemble de ses produits.
D'autres fournisseurs mondiaux de papier ont suivi l'exemple et ajouté des frais supplémentaires à certaines catégories de papier.
Pour ajouter l'insulte à l'injure, l'augmentation du coût des conteneurs d'expédition a rendu l'importation de pâte à papier considérablement plus coûteuse pour les papeteries.
La combinaison de la réduction des capacités de production des papeteries et de l'augmentation des coûts de production a entraîné une hausse significative du prix du papier.
Et pour les imprimeurs de catalogues commerciaux, cela signifie que leurs coûts ont également augmenté, et lorsque les papeteries répartissent la quantité de papier que chaque imprimeur peut obtenir, ils ne peuvent tout simplement pas produire autant de catalogues qu'auparavant.
Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole. Dans des déclarations récentes, des chefs d'entreprise et des porte-parole se sont fait l'écho de ces malheurs de la chaîne d'approvisionnement en papier (ci-dessous).
Quel impact cela a-t-il eu sur les détaillants et les marques ?
Non seulement les détaillants et les marques ont été frappés par l'augmentation des coûts d'impression des catalogues, mais ils ont dû se contenter d'imprimer sur du papier de moindre qualité.
Les détaillants dont les imprimeurs de catalogues ont eu un arriéré de commandes à remplir en raison d'une pénurie de papier ou ont dû imposer aux marques des limites de quantité de commandes, ont dû retarder la distribution de leurs catalogues ou ne pas en livrer du tout.
Les détaillants aux poches profondes ont peut-être pu se permettre d'augmenter les primes d'impression et de commande par catalogue afin de les distribuer juste à temps pour les fêtes de fin d'année.
Mais s'agit-il d'une solution durable à long terme, alors que les catalogues papier sont peut-être en train de devenir rapidement inadaptés à l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs ?
Les chefs d'entreprise considèrent que la pénurie mondiale actuelle de papier n'est pas seulement un problème à court terme, mais qu'il s'agit d'un problème dont les perspectives sont brouillées et qui n'est pas prêt de disparaître.
Que disent les chefs d'entreprise ?
Au cours des derniers mois, les papeteries et les imprimeurs ont commenté la pénurie mondiale de papier dans des communiqués de presse.
En septembre dernier, Miles Robers, directeur général de DS Smith Plc, un fabricant d'emballages basé à Londres qui possède neuf usines de papier en Europe et deux en Amérique du Nord, a déclaré : "Nous avons besoin d'un système de gestion de la qualité :
"Le marché du papier, en tant que marché global, est extrêmement tendu. Nous avons vu de nombreuses augmentations de prix sur le papier. Je ne serais pas surpris qu'il y ait d'autres augmentations car le marché est très tendu." - Source : Bloomberg
Ces augmentations de prix et les durées de pénurie prolongées trouvent un écho dans les entreprises d'impression de catalogues, notamment chez Nahan, une entreprise d'impression de catalogues basée dans le Minnesota :
"Le prix moyen du papier a augmenté jusqu'à 16% cet été, a déclaré Mark Groff, vice-président des ventes. Nahan s'attend à ce que le resserrement persiste jusqu'en 2023. " - Source : Bloomberg
Et un porte-parole de Mondi Plc, un groupe multinational de papier d'emballage dont les sites de production sont répartis dans le monde entier, a indiqué que Semaine de la presse le mois dernier :
"Tout au long de l'année, nous avons constaté une augmentation significative des coûts des intrants dans notre activité de papier fin non couché, comme la hausse des coûts de la pâte à papier, de l'énergie, du transport et des produits chimiques. Par conséquent, nous avons mis en œuvre diverses augmentations de prix de nos papiers au cours de l'année." - Source : Print Week
Selon Print Week, il semblerait que Mondi envisage une surcharge de 200 €/tonne (170 £/tonne), mais cela n'a pas encore été confirmé.
UPM Communication Papers a également informé ses clients que les hausses de prix annoncées en septembre devront être augmentées d'"au moins 50 €/tonne" dès le début de l'année prochaine.
Les catalogues en ligne peuvent vous aider à lutter contre les problèmes liés à la pénurie mondiale de papier.
Chez Publitas, nous publions des catalogues numériques pour les détaillants et les marques du monde entier - nous pouvons imaginer que vous n'êtes pas surpris lorsque nous vous recommandons de passer au numérique avec votre catalogue !
Avec l'augmentation du prix du papier et la prise en compte de la durabilité par les consommateurs, il est de moins en moins logique de s'appuyer sur les catalogues imprimés comme outil de marketing durable et peu coûteux (pensez aussi à l'augmentation des coûts de l'énergie, du pétrole et de la chaîne d'approvisionnement).
Cela ne veut pas dire que vous devez soudainement arrêter de distribuer vos catalogues imprimés et passer immédiatement aux catalogues numériques. Au contraire, il est préférable d'adopter une approche plus mesurée et progressive, qui consiste à développez d'abord la portée de vos canaux en ligne.
De plus, un catalogue ou un lookbook des produits de votre marque est un moyen efficace de tirer parti de l'expérience de l'entreprise. marketing de découverte et de capter un plus grand nombre d'acheteurs en haut de l'échelle qui ont besoin d'un outil qui leur donne plus d'inspiration que les limites d'une boutique en ligne autonome.
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