L'ère du "Couch Commerce" : Les tablettes sont parfaites pour consulter les catalogues numériques, les annonces hebdomadaires et les magazines. Nous pensons également qu'elles sont des dispositifs d'achat parfaits. Inutile de dire que nous sommes très heureux des résultats des récentes recherches dans ce domaine, qui ont révélé une croissance considérable de l'utilisation des tablettes pour le commerce électronique.
Pour les statistiques, nous nous tournons vers un article de GigaOM, qui cite une analyse de Monetate (une société de technologie de marketing en ligne). Ils illustrent que le trafic sur tablette vers les sites de commerce a atteint 6,52 % au premier trimestre 2012.
Cela représente une augmentation de 348 % par rapport à l'année dernière. Avec une telle croissance, les tablettes représenteront 10 % de l'ensemble du trafic commercial avant la fin de l'année.
(crédit : GigaOM).
Les tablettes se convertissent également très bien. Elles sont actuellement au même niveau que les ordinateurs de bureau avec 3,23 % de visites converties, ce qui est prometteur étant donné que de nombreux sites ne sont pas du tout optimisés pour les tablettes. C'est un problème qui doit être résolu, car l'utilisation accrue des tablettes pour le commerce électronique est une bonne chose, pour toutes les parties concernées :
- Votre utilisateurs aiment faire leurs achats depuis leurs tablettes pour de bonnes raisons. Le canapé et une tablette constituent un environnement beaucoup plus détendu pour consommer du contenu. Il y a moins de distractions provenant d'autres programmes, et vous n'avez pas à vous pencher sur votre ordinateur portable à la table de la cuisine.
- Étant donné que vous offrez une bonne expérience de la tablette, vous vendrez plus. Le fait de se pencher sur un ordinateur portable place les utilisateurs dans un état d'esprit plus pratique, celui de "faire les choses". Le fait d'être assis derrière son ordinateur au travail l'est encore plus. De cette façon, le shopping devient souvent une simple chasse aux bonnes affaires. Nous pensons que les personnes qui font leurs achats sur des tablettes resteront plus longtemps sur un même site. Non seulement ils sont plus détendus, mais la taille de l'écran et l'interface des tablettes actuelles offrent une expérience multitâche différente. Ils ne voient qu'un seul site ou une seule application à la fois.
Voici comment les utilisateurs peuvent faire des achats à partir d'un catalogue sur leurs iPads.
En savoir plus sur l'ère du commerce de canapé
Malheureusement, de nombreux sites de commerce ne sont pas optimisés pour les utilisateurs de tablettes, ce qui les rend difficiles à naviguer et à utiliser. Ce n'est pas une démarche intelligente. Au vu des statistiques, on peut s'attendre à ce que le nombre absolu de personnes qui font des achats sur des tablettes augmente rapidement.
L'amélioration de leur taux de conversion dépend de nous, créateurs de contenu et concepteurs de sites commerciaux.
Ici, à PublitasNous faisons notre part en accordant aux utilisateurs de tablettes un traitement royal et en rendant les achats dans les catalogues en ligne avec des tablettes aussi agréables que possible.
