Lois relatives aux impressions commerciales : En janvier de cette année, en France, les lois et la législation concernant l'impact environnemental du courrier indésirable ont été rendues beaucoup plus strictes.
Maintenant, si votre entreprise envoie des imprimés commerciaux non adressés à une maison avec un autocollant anti-courrier poubelle, votre entreprise peut être condamnée à une amende. €7,500.
Poursuivez votre lecture si vous souhaitez en savoir plus sur ces nouvelles lois environnementales et éviter de vous voir infliger une amende. En bonus, nous vous expliquerons également comment les catalogues en ligne peuvent vous aider.
La nouvelle loi française sur l'environnement découle de l'impulsion donnée au cours de la dernière décennie par l'initiative STOP PUB contre le courrier indésirable.
Né en 2004 d'un mouvement citoyen de personnes fermement opposées à l'impact environnemental des imprimés commerciaux, STOP PUB a distribué plus d'un million d'autocollants aux résidents français, que les gens peuvent facilement utiliser. à télécharger sur le site de l'initiative et les coller sur leurs boîtes aux lettres.
Depuis son lancement, l'initiative a permis de sauver plus de 37 millions d'arbres, soit l'équivalent d'environ 100 000 tonnes de prospectus.
D'autres lois et législations visant à réduire les dommages environnementaux globaux des médias imprimés signifient que vous ne pouvez plus utiliser d'encre contenant des huiles minérales. Et tout catalogue ou média imprimé doit être imprimé sur du papier recyclé ou utiliser du papier provenant de forêts gérées durablement.
Nouvelles lois environnementales en France sur les imprimés commerciaux
Ces nouvelles lois prendront effet dans les années à venir. Consultez le calendrier ici :
2021 (1er janvier) :
- Vous devez respecter les autocollants "Stop Pub". [Article L541-15-15]
- Il est interdit de laisser des publicités sur les véhicules. [Article L541-15-16]
2022 (1er janvier) :
- Il est interdit d'envoyer des publicités dans des emballages en plastique. [Article L541-49-1]
2023 (1er janvier) :
- Vous devez imprimer les prospectus et les catalogues sur du papier recyclé ou provenant de forêts gérées durablement. [Article L541-15-17]
- Il est interdit d'utiliser des huiles minérales pour l'impression de prospectus et de catalogues. [Article 112]
Les initiatives de lutte contre le courrier indésirable se poursuivent en Europe
Il n'y a pas qu'en France que des initiatives similaires de lutte contre le courrier indésirable constituent une menace pour votre entreprise et la portée de vos médias imprimés. À Amsterdam, les habitants n'ont même pas besoin d'un autocollant anti-courrier indésirable pour empêcher le matériel promotionnel d'être glissé dans leur boîte aux lettres. Et si les entreprises le postent, elles risquent d'être condamnés à des amendes par les autorités locales.
Comme beaucoup de tendances et de mouvements qui naissent en Europe, il est probable que ce mouvement contre le courrier indésirable - soutenu par les dommages environnementaux considérables causés par le gaspillage de papier - commencera à prendre de l'ampleur dans d'autres pays du continent.
Par conséquent, si vous continuez à distribuer vos imprimés en Europe, ce n'est probablement qu'une question de temps avant que votre entreprise ne soit frappée d'une amende pour envoi d'imprimés non sollicités.
Mais tout n'est pas perdu ! Aujourd'hui, 87% des recherches de produits se font en ligne, et il est beaucoup plus judicieux pour vous de commencer à passer à un catalogue en ligne.
L'impact de la révolution industrielle verte sur la portée de votre catalogue imprimé
Les nouvelles lois et législations relatives à la distribution de documents imprimés vont probablement continuer à se durcir, non seulement en ce qui concerne le gaspillage de papier, mais aussi les pratiques de travail et les niveaux d'émissions des entreprises en général.
Au début de l'année, les gouvernements britannique et américain ont fait de grands projets pour lancer la révolution industrielle verte. Il est probable que d'autres lois seront adoptées afin de faire pression sur les entreprises pour qu'elles jouent leur rôle dans la réduction des émissions de gaz à effet de serre.
La combinaison de la possibilité d'une amende pour l'envoi de catalogues imprimés et des changements que vous devrez apporter dans un avenir proche aux pratiques de travail de votre entreprise pour compenser votre empreinte carbone signifie qu'il est grand temps de commencer à passer d'un catalogue imprimé à un catalogue en ligne.
La réduction de la distribution de votre catalogue imprimé ne signifie pas que vous perdez en portée ; vous pouvez la compenser par la portée mondiale de votre catalogue en ligne.
Pour votre marque de commerce électronique, c'est une situation gagnante : vous touchez davantage d'acheteurs en les dirigeant vers vos canaux en ligne et vous réduisez les coûts de conception, d'impression et de distribution de votre catalogue imprimé.
Comment un catalogue en ligne peut-il être plus performant que votre catalogue imprimé ?
L'un des moyens les plus rapides, les plus simples et les plus rentables de distribuer votre catalogue en ligne consiste simplement à l'envoyer par courrier électronique à vos abonnés.
Avec cette stratégie, vous n'avez pas épuisé votre budget en imprimant des centaines de milliers ou des millions de catalogues, et vous pouvez vous vanter de vos nouvelles pratiques commerciales plus écologiques auprès de vos clients - qui vous en seront reconnaissants !
Un catalogue en ligne est également plus performant car :
- Il apporte l'expérience familière du catalogue au bout des doigts des navigateurs, là où ils naviguent déjà, et leur donne la possibilité de faire des achats avec un minimum d'effort. Ce niveau de commodité accru vous aidera à convertir davantage de navigateurs en clients ;
- Pour la toute première fois, vous pouvez acquérir une tonne de données sur la façon dont vos abonnés interagissent avec votre catalogue et les utiliser pour connaître les pages et les éléments de contenu sur lesquels vos clients interagissent ;
- Un catalogue en ligne peut être partagé sur plusieurs canaux, ce qui rend sa portée potentielle presque illimitée.
Les catalogues en ligne perturbent les catalogues imprimés
Avec la pression croissante exercée par les parties prenantes pour que l'entreprise soit durable, les changements de comportement des consommateurs et les nouvelles lois et législations sur le courrier indésirable, l'impression est la dernière partie de la pile marketing à être perturbée.
Mais rien de tout cela ne doit signifier que la portée de votre catalogue imprimé est perdue. Si vous passez à un catalogue en ligne, vous pouvez servir votre public existant avec un support numérique tout en touchant de nouveaux publics que vous ne pouviez pas atteindre avec votre catalogue papier.
Vous ne devez pas vous attendre à passer de votre catalogue imprimé à un catalogue numérique du jour au lendemain ; il est préférable d'adopter une approche plus progressive et mesurée.
