Depuis une vingtaine de mois, les consommateurs sont plus nombreux que jamais à acheter en ligne des produits de grande consommation (PGC). Cependant, l'utilisation de champs de recherche, de filtres et l'exploration des catégories sur les boutiques en ligne peuvent constituer des points de friction pour les acheteurs qui souhaitent jeter un coup d'œil rapide.
Au contraire, vous pouvez faciliter la tâche de ces acheteurs en publiant un contenu beau et inspirant qu'ils peuvent parcourir sans effort.
Les supermarchés, les hypermarchés et les vendeurs de produits de grande consommation s'engagent auprès des internautes en publiant des prospectus numériques, des brochures ou des dépliants sur une base hebdomadaire ou régulière, tout en mettant en évidence leurs dernières offres et transactions pour que les acheteurs les découvrent.
À quoi ressemblent ces dépliants et brochures numériques publiés par les détaillants ? Et comment permettent-ils aux acheteurs de passer de la découverte à l'achat en quelques clics ?
Dans ce billet, nous vous présentons six exemples de détaillants multinationaux de produits de grande consommation qui ont publié leurs prospectus en ligne.
Alcampo
Alcampo, l'une des plus grandes chaînes d'hypermarchés en Espagne, publie régulièrement des prospectus ou des dépliants en ligne pour cibler différents segments de consommateurs. En ce mois de décembre, ils proposent une sélection de brochures sur les bonnes affaires, les idées de repas, les cadeaux et les produits d'origine locale.
Par exemple, le dépliant "La cuisine d'Alcampo" contient des idées de repas rapides et sains, avec la recette d'un côté et les ingrédients en magasin de l'autre - un moyen pratique pour les consommateurs soucieux de leur santé de trouver à la fois des idées de repas et des articles pour leur liste de courses, le tout dans un seul espace numérique.
Pour les clients d'Alcampo à la recherche d'offres ou de réductions pour les fêtes de fin d'année, le prospectus du Nouvel An de la marque met en avant ses promotions de fin d'année, où les internautes peuvent ajouter des articles au panier ou trouver plus d'informations sur les produits.
Aldi
Aldi publie des brochures et des dépliants pour répondre aux différentes saisons, occasions et périodes de vacances tout au long de l'année. La boutique en ligne allemande d'Aldi comporte une section dédiée à ses publications numériques et d'inspiration.
Les acheteurs peuvent trouver en ligne des prospectus d'offres hebdomadaires, des guides de Noël, des brochures sur les vins ou même des brochures sur les destinations de vacances, ce qui constitue une source d'inspiration presque illimitée pour Aldi.
Delhaize
La chaîne de supermarchés belge Delhaize dispose d'une section dédiée sur son site web pour trouver les offres hebdomadaires et les prospectus de vente.
Le contenu des offres à shopper de Delhaize
Les derniers dépliants d'offres hebdomadaires de Delhaize tirent parti des hotspots et des outils de flux de produits, ce qui permet aux internautes de faire leurs achats directement à partir du contenu et où ils peuvent trouver plus de détails sur les produits ou ajouter des articles au panier.
Supermarchés ALPHAMEGA
Ailleurs en Europe continentale, les supermarchés ALPHAMEGA, une chaîne de supermarchés populaire à Chypre, ont une section dédiée aux offres, où les internautes peuvent trouver des prospectus et des brochures régulièrement publiés et mis à jour, tels que "frais", "soins à domicile" ou "Cava".
Kruidvat
Les prospectus numériques peuvent également convenir à d'autres détaillants de produits de grande consommation, tels que ceux qui vendent des produits de beauté, de santé et de cosmétiques.
Kruidvat, une chaîne de pharmacies et de drogueries néerlandaise spécialisée dans les produits de santé et de beauté, publie ses offres hebdomadaires et ses inspirations de contenu sur son site web, et comme les détaillants en épicerie, dans le cadre d'une section dédiée aux offres, aux cadeaux ou au contenu connexe.
De la même manière qu'un prospectus papier peut présenter les dernières offres et promotions d'une marque, Kruidvat publie ses prospectus en ligne avec des offres telles que BOGOF, 2 pour 1, articles à prix réduit, etc.
Métro
Le grossiste allemand Cash & Carry, Metro, publie ses prospectus hebdomadaires dans une section de son site web, de la même manière que d'autres marques de produits de grande consommation. Les acheteurs peuvent y trouver des prospectus sur les jouets, la technologie, les produits d'épicerie ou des recettes de Noël inspirantes.
Résumé
Les acheteurs sont plus nombreux que jamais à naviguer en ligne et à chercher l'inspiration. Pour les détaillants de produits de grande consommation, les prospectus ou dépliants en ligne - contenant une collection d'articles sélectionnés avec les dernières offres ou transactions - peuvent être un outil de marketing de contenu puissant pour attirer les acheteurs en haut du canal.
Comme nous l'avons vu dans les exemples ci-dessus, certaines des plus grandes chaînes de super et d'hypermarchés en Europe et dans le monde publient régulièrement des prospectus numériques et les conservent sur une page dédiée de leur site web pour que les acheteurs puissent les parcourir.
De la même manière que les acheteurs aiment prendre un magazine hebdomadaire ou une brochure d'offres dans un magasin physique ou regarder ceux qu'ils reçoivent dans leur boîte aux lettres, un prospectus numérique peut devenir un canal en ligne pour les produits de grande consommation et une grande source d'inspiration.
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