6 exemples de marques de produits de grande consommation qui publient des brochures et des dépliants numériques

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Les dépliants et flyers numériques offrent de nombreux avantages aux marques de produits de grande consommation. Lisez cet article pour découvrir comment 6 entreprises différentes les ont intégrés dans leurs stratégies de marketing et en ont tiré profit !

Depuis une vingtaine de mois, les consommateurs sont plus nombreux que jamais à acheter en ligne des produits de grande consommation (PGC). Cependant, l'utilisation de champs de recherche, de filtres et l'exploration des catégories sur les boutiques en ligne peuvent constituer des points de friction pour les acheteurs qui souhaitent jeter un coup d'œil rapide.

Au contraire, vous pouvez faciliter la tâche de ces acheteurs en publiant un contenu beau et inspirant qu'ils peuvent parcourir sans effort.

Les supermarchés, les hypermarchés et les vendeurs de produits de grande consommation s'engagent auprès des internautes en publiant des prospectus numériques, des brochures ou des dépliants sur une base hebdomadaire ou régulière, tout en mettant en évidence leurs dernières offres et transactions pour que les acheteurs les découvrent.

À quoi ressemblent ces dépliants et brochures numériques publiés par les détaillants ? Et comment permettent-ils aux acheteurs de passer de la découverte à l'achat en quelques clics ?

Dans ce billet, nous vous présentons six exemples de détaillants multinationaux de produits de grande consommation qui ont publié leurs prospectus en ligne.

Alcampo

Alcampo, l'une des plus grandes chaînes d'hypermarchés en Espagne, publie régulièrement des prospectus ou des dépliants en ligne pour cibler différents segments de consommateurs. En ce mois de décembre, ils proposent une sélection de brochures sur les bonnes affaires, les idées de repas, les cadeaux et les produits d'origine locale.

Par exemple, le dépliant "La cuisine d'Alcampo" contient des idées de repas rapides et sains, avec la recette d'un côté et les ingrédients en magasin de l'autre - un moyen pratique pour les consommateurs soucieux de leur santé de trouver à la fois des idées de repas et des articles pour leur liste de courses, le tout dans un seul espace numérique.

Extrait de la brochure d'Alcampo'montrant les ingrédients d'une salade de tomates.

La brochure de recettes d'Alcampo donne aux clients des instructions pour la préparation des repas et une liste d'ingrédients pour des plats qu'ils peuvent trouver en magasin ou acheter en ligne.

Pour les clients d'Alcampo à la recherche d'offres ou de réductions pour les fêtes de fin d'année, le prospectus du Nouvel An de la marque met en avant ses promotions de fin d'année, où les internautes peuvent ajouter des articles au panier ou trouver plus d'informations sur les produits.

Un aperçu des produits soldés tels que la mayonnaise et les biscuits oreo.

Les acheteurs friands d'offres et de remises sur différentes gammes de produits peuvent les trouver dans la sélection de brochures d'Alcampo qui sont mises à jour et publiées régulièrement.

Aldi

Aldi publie des brochures et des dépliants pour répondre aux différentes saisons, occasions et périodes de vacances tout au long de l'année. La boutique en ligne allemande d'Aldi comporte une section dédiée à ses publications numériques et d'inspiration.

Les acheteurs peuvent trouver en ligne des prospectus d'offres hebdomadaires, des guides de Noël, des brochures sur les vins ou même des brochures sur les destinations de vacances, ce qui constitue une source d'inspiration presque illimitée pour Aldi.

Aperçu des couvertures des brochures d'Aldi'sur leur site web.

Sur le site web d'Aldi, les internautes peuvent trouver une sélection de prospectus de Noël en ligne pour les cadeaux, les jouets et la cuisine.

Extrait du guide des vins d'Aldi'montrant une sélection de vins.

Les amateurs de vin peuvent parcourir le guide des vins d'Aldi et y trouver une sélection de produits et un contenu inspirant.

Delhaize

La chaîne de supermarchés belge Delhaize dispose d'une section dédiée sur son site web pour trouver les offres hebdomadaires et les prospectus de vente.

Un aperçu du site web de Delhaize'montrant leur guide des boissons, leur magazine et le dépliant de cette semaine.

Sur le site web de Delhaize, les acheteurs peuvent trouver des dépliants numériques contenant des offres et des transactions limitées dans le temps.

Le contenu des offres à shopper de Delhaize

Les derniers dépliants d'offres hebdomadaires de Delhaize tirent parti des hotspots et des outils de flux de produits, ce qui permet aux internautes de faire leurs achats directement à partir du contenu et où ils peuvent trouver plus de détails sur les produits ou ajouter des articles au panier.

Extrait de la brochure de Delhaize'montrant une vue d'ensemble des produits à prix réduits, y compris un bouton "ajouter au panier".

Le contenu des produits pouvant être acheté rend l'achat d'offres avec Delhaize à la fois rapide et pratique.

Supermarchés ALPHAMEGA

Ailleurs en Europe continentale, les supermarchés ALPHAMEGA, une chaîne de supermarchés populaire à Chypre, ont une section dédiée aux offres, où les internautes peuvent trouver des prospectus et des brochures régulièrement publiés et mis à jour, tels que "frais", "soins à domicile" ou "Cava".

Une vue d'ensemble des prospectus sur le site web d'ALPHAMEGA's. Des catégories telles que : Alimentation et boissons, Produits frais, et Maison et soins.

Les acheteurs à la recherche d'offres et d'inspiration de la part d'ALPHAMEGA peuvent parcourir une série de dépliants numériques et de prospectus d'offres.

 

Page de la brochure d'ALPHAMEGA'montrant une vue d'ensemble des produits à prix réduits, y compris un bouton "ajouter au panier".

Comme d'autres supermarchés, ALPHAMEGA publie des prospectus qui permettent aux internautes de faire leurs achats directement à partir du contenu et d'ajouter des articles au panier.

Kruidvat

Les prospectus numériques peuvent également convenir à d'autres détaillants de produits de grande consommation, tels que ceux qui vendent des produits de beauté, de santé et de cosmétiques.

Kruidvat, une chaîne de pharmacies et de drogueries néerlandaise spécialisée dans les produits de santé et de beauté, publie ses offres hebdomadaires et ses inspirations de contenu sur son site web, et comme les détaillants en épicerie, dans le cadre d'une section dédiée aux offres, aux cadeaux ou au contenu connexe.

Annonces hebdomadaires, magazines et guides sur le site web de Kruidvat.

Les brochures en ligne ou les guides d'offre peuvent inspirer les acheteurs dans les secteurs de la santé, de la beauté et des cosmétiques.

Un extrait du guide des cadeaux de Kruidvat'présentant des conseils de beauté ainsi qu'une collection de produits de maquillage.

Le dépliant cadeau de Kruidvat présente une sélection de produits de santé et de beauté, avec des conseils et des liens vers les pages produits de la boutique en ligne du détaillant.

De la même manière qu'un prospectus papier peut présenter les dernières offres et promotions d'une marque, Kruidvat publie ses prospectus en ligne avec des offres telles que BOGOF, 2 pour 1, articles à prix réduit, etc.

Extrait de la publicité hebdomadaire de Kruidtvat'présentant une gamme de produits.

Des compléments alimentaires au dentifrice et des savons aux jouets pour enfants, les publications numériques de Kruidvat affichent des offres hebdomadaires pour une grande partie de sa gamme de produits.

Métro

Le grossiste allemand Cash & Carry, Metro, publie ses prospectus hebdomadaires dans une section de son site web, de la même manière que d'autres marques de produits de grande consommation. Les acheteurs peuvent y trouver des prospectus sur les jouets, la technologie, les produits d'épicerie ou des recettes de Noël inspirantes.

Vue d'ensemble des brochures sur le site web de METRO's. Catégories telles que : Alimentaire, Non-alimentaire, et Marques fortes.

Metro a actuellement quelque deux douzaines de brochures publiées sur sa boutique en ligne pour que les internautes puissent les consulter et trouver les dernières offres et promotions de la marque.

Page du dépliant de METRO'montrant des conseils sur les desserts et un délicieux gâteau au fromage.

Les brochures et dépliants numériques de Metro s'adressent à différents types d'acheteurs et de segments de clientèle, tels que les acheteurs soucieux de la marque, les acheteurs de cadeaux ou ceux qui recherchent des offres sur des produits technologiques.

Résumé

Les acheteurs sont plus nombreux que jamais à naviguer en ligne et à chercher l'inspiration. Pour les détaillants de produits de grande consommation, les prospectus ou dépliants en ligne - contenant une collection d'articles sélectionnés avec les dernières offres ou transactions - peuvent être un outil de marketing de contenu puissant pour attirer les acheteurs en haut du canal.

Comme nous l'avons vu dans les exemples ci-dessus, certaines des plus grandes chaînes de super et d'hypermarchés en Europe et dans le monde publient régulièrement des prospectus numériques et les conservent sur une page dédiée de leur site web pour que les acheteurs puissent les parcourir.

De la même manière que les acheteurs aiment prendre un magazine hebdomadaire ou une brochure d'offres dans un magasin physique ou regarder ceux qu'ils reçoivent dans leur boîte aux lettres, un prospectus numérique peut devenir un canal en ligne pour les produits de grande consommation et une grande source d'inspiration.

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