Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique en 2022

L'époque où le seul endroit où vos clients pouvaient faire des achats en ligne était votre site web est révolue. Avec l'avènement des médias sociaux, les acheteurs veulent être inspirés et voir comment votre produit s'intègre et se rapporte à leur style de vie et à leurs intérêts.

Alors que nous nous dirigeons vers 2022, nous pouvons nous attendre à voir les innovations et les mises à jour des plateformes de l'année dernière entrer dans leur élément. Désormais, les marques peuvent publier des bobines plus longues et shoppables sur Instagram, et TikTok continue de donner le rythme du changement des dernières tendances en matière de contenu vidéo. Donc, si vous recherchez les tendances du marketing de contenu du commerce et l'inspiration pour 2022, vous êtes au bon endroit !

Lisez la suite pour savoir ce que nous pouvons attendre du contenu publié par les marques et les détaillants de commerce électronique cette année et pour obtenir des conseils sur la conception et la commercialisation de votre prochain contenu ou annonce.

Le contenu, les publicités et les médias liés au commerce électronique devraient se multiplier cette année.

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique en 2022 : bobines, diffusion en direct et narration visuelle

D'année en année, et depuis la naissance du smartphone, le temps passé en ligne et sur les appareils mobiles n'a cessé d'augmenter. Les vitesses et les capacités des appareils mobiles n'ont jamais cessé d'évoluer - et beaucoup sont plus rapides que les ordinateurs portables que nous transportons aujourd'hui.

Cette évolution technologique a ouvert la voie à l'avènement du contenu vidéo mobile - et plus particulièrement du contenu des bobines.

Depuis septembre dernier, Les utilisateurs d'Instagram ont pu poster des bobines d'une durée maximale de 60 secondes.. Et cette année, nous prévoyons que le contenu des bobines des marques sera porté au premier plan du marketing du contenu vidéo et dans son élément.

Le tournage de courtes vidéos ou de contenus de bobines pour les appareils mobiles ne doit pas nécessairement être coûteux ou prendre beaucoup de temps ; ces vidéos très rentables et faciles à produire permettent de 22% plus d'engagement que le contenu vidéo ordinaire - en incitant davantage de navigateurs à agir.

Les bobines ne se limitent pas non plus à Instagram et TikTok. Les marques peuvent publier des bobines de 30 secondes sur FacebookNous prévoyons donc que les marques seront plus nombreuses que l'année dernière à tirer parti de ces tendances en matière de marketing de contenu pour 2022.

Outre le contenu vidéo traditionnel, nous verrons probablement les bobines et le streaming prendre de nombreuses applications pour les marques et les détaillants du commerce électronique :

• • De courtes vidéos explicatives, des bandes-annonces et des teasers de produits, ou des bobines de détails de produits pour que les utilisateurs puissent faire des achats directement à partir de ces vidéos, peuvent toutes être puissantes pour les bobines sur Instagram, TikTok et Facebook.

• • Les contenus vidéo de longue durée sur YouTube, tels que les récits sur l'impact social, les évaluations de produits et les vidéos d'emballage, continueront d'avoir la cote.

• le shopping en direct - qui permet aux détaillants de vendre directement à partir de l'expérience -. a augmenté de 76% depuis avant la pandémie.

Au fil de l'année, le shopping en direct est une tendance qui devrait se développer de manière significative. Amazon live, live Instagram, Diffusion sur Facebookou Shopping en direct sur TikTok sont autant de canaux sur lesquels on peut s'attendre à ce que les marques et les détaillants renforcent leur présence.

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique en 2022 : le marketing des mèmes - c'est drôle parce que c'est vrai (parfois !)

Il n'est peut-être pas surprenant que ces mèmes que vous partagez avec vos amis ou votre famille et qui vous font rire soient en train de devenir une méthode efficace pour les commerçants en ligne lorsqu'ils essaient d'établir une base solide pour leurs efforts de marketing de contenu pour le commerce électronique.

L'année dernière, sur les médias sociaux, nous avons vu de nombreuses marques mettre en œuvre et capitaliser sur cette méthode de marketing de contenu croissante et incroyablement pertinente - les cosmétiques (The Living Potion), les vêtements (Gymshark) et les produits d'épicerie (Bugles) sont autant de grandes marques qui ont utilisé cette méthode. marketing des mèmes.

Le marketing de contenu pour le commerce électronique avec les bons mèmes peut être un moyen rapide et peu coûteux de rendre votre contenu viral et de le faire partager. Mais si vous décidez d'utiliser des mèmes, n'oubliez pas de rester fidèle à la marque et de ne pas être offensant.

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique pour 2022 : messages et publicités sur les médias sociaux (Facebook)

Avec presque 3 milliards d'utilisateurs mensuels actifsFacebook reste la plus grande plateforme de médias sociaux. Se démarquer par ses publications et attirer l'attention des internautes doit donc être une priorité.

Mais comment se démarquer et sortir du lot ? Aider votre public à résoudre son problème, partager des histoires intéressantes et faire preuve de créativité sont les éléments clés de la réussite. Et il y a plusieurs façons d'y parvenir :

• Annonces vidéo carrousel avec des vidéos explicatives courtes, étape par étape (Marque de barbe).
• La preuve sociale dans le texte des annonces, comme les témoignages et les commentaires des clients.
• Humour et emojis - des marques comme Chubbies, PhoneSoap et LoveWellness le font exceptionnellement bien.
• Une rédaction convaincante et solide qui s'adresse à votre public à son niveau, qui va à la racine des problèmes de vos clients et qui capte leur attention.

Si vous êtes à la recherche d'inspiration pour le contenu de vos annonces sur les médias sociaux, nous vous recommandons de jeter un coup d'œil aux articles ci-dessous :

• 99 créations pour le commerce électronique et exemples de publicités sur Facebook
• Encore plus d'exemples de publicités Facebook
• Le propre navigateur d'orientation créative de Facebook

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique en 2022 : examens approfondis, articles pratiques, guides d'achat et blogs.

En 2022, Un contenu qui aide les acheteurs à prendre leur décision continuera de constituer un élément essentiel des efforts de marketing de contenu des détaillants et des marques de commerce électronique cette année.

Les guides d'achat et le contenu des blogs qui informent les acheteurs sur les produits disponibles sur le marché, leurs caractéristiques ou la comparaison des prix sont autant de moyens nécessaires et efficaces de convertir les acheteurs.

Nous pensons également que les marques continueront probablement à développer leurs réseaux d'affiliation et à s'associer à des défenseurs ou à des magazines industriels qui publient des critiques, des comparaisons et des guides.

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique en 2022 : contenu généré par les utilisateurs et marketing d'influence

Peu importe comment une marque essaie de convaincre son public qu'elle est légitime et digne de confiance, les consommateurs savent qu'il s'agit toujours d'une opinion biaisée. En revanche, le contenu généré par les utilisateurs (CGU), c'est-à-dire le contenu généré par les clients d'une marque, est plus authentique, plus digne de confiance et plus accessible.

Cette année, nous pouvons nous attendre à voir davantage de CGU publiés en ligne, sur les médias sociaux par des influenceurs, et dans tout le paysage numérique :

• Les avis sur les médias sociaux, Amazon et YouTube vont continuer à se multiplier.
• Les vidéos ou les messages de témoignages de clients qui expliquent brièvement pourquoi un client a acheté un produit particulier peuvent aider les autres à décider de leur prochain achat.
• Contenu généré par l'utilisateur pour participer à un concours, par exemple Le défi annuel d'un million de dollars de GoPropourrait encourager d'autres marques à faire de même.

Il est intéressant de noter que l'année dernière, 75% des marques ont consacré un budget au marketing d'influence.Il est donc probable que ce phénomène continue à se développer. Mais comme les consommateurs se méfient de plus en plus des influenceurs qui semblent trop promotionnels, les marques doivent faire attention à ceux avec qui elles établissent des partenariats ; s'assurer que les influenceurs correspondent aux objectifs de la marque, à ses valeurs et à la réputation sociale souhaitée.

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique en 2022 : Recherchez l'équilibre en 2022

Le marketing de contenu évolue constamment pour s'adapter aux changements technologiques et aux demandes des consommateurs - et le marketing du commerce électronique ne fait pas exception à la règle.

Avec la navigation sociale et mobile, les utilisateurs veulent un contenu rapide, simple et facile à consommer.

Si le marketing vidéo a été considéré comme roi ces dernières années, les autres formes de contenu restent très importantes.

Recherchez l'équilibre dans le contenu de commerce électronique que vous créez afin d'avoir du contenu disponible pour chaque canal. Pensez aux vidéos, blogs, podcasts, images, mèmes, diaporamas, etc.

Il est essentiel de se rappeler que des formats de contenu différents attireront des publics différents et fonctionneront pour des canaux différents. Par exemple, Le texte est plus agréable que la vidéo pour les personnes âgées de 30 à 44 ans..

Tendances en matière de design

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique en 2022 : évolution vers des conceptions de contenu maximalistes et Art déco

Jusqu'à présent, de nombreuses marques et détaillants ont adopté des designs minimalistes, sans encombrement ni bruit, ce qui rend la navigation sur les appareils mobiles plus simple.

Ainsi, pour se démarquer, certaines marques ont commencé à utiliser des visuels plus chaotiques et plus audacieux afin de surstimuler les sens (maximalisme). Le maximalisme permet d'attirer l'attention et de donner aux images plus d'éclat que de simples produits présentés sur un fond blanc uni.

Et comme la concurrence pour attirer l'attention du public en ligne est de plus en plus féroce, nous prévoyons qu'un nombre encore plus grand de marques adopteront cette année des graphismes plus bruyants, plus contrastés et plus imposants, et ce sur tous les canaux.

De même, il pourrait y avoir un retour aux styles plus axés sur le design - comme Art déco. L'Art déco sera mieux adapté au numérique, où il sera probablement plus présent dans le contenu de marque.

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique pour 2022 : Soft pop / minimalisme coloré

Cela ne veut pas dire que les marques vont complètement abandonner les designs minimalistes ; au lieu d'une quantité infinie d'images de produits sur un fond blanc, nous verrons davantage l'adoption de couleurs douces ou d'un minimalisme coloré et poli.

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique pour 2022 : Quelques conseils en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique et d'annonces créatives sur les médias sociaux pour 2022.

L'année à venir sera passionnante et, sans aucun doute, la concurrence sera plus féroce que jamais. Il existe désormais de nombreux formats et canaux médiatiques que les marques et les détaillants de commerce électronique ne peuvent se permettre de négliger.

Tendances et inspiration en matière de marketing de contenu pour le commerce électronique en 2022 : le récapitulatif

Voici une série de messages et de conseils à garder à l'esprit :

• • Pour se démarquer et attirer davantage d'acheteurs, les vidéos sur les médias sociaux peuvent devenir un élément essentiel du marketing en amont. La clé de ces bobines ? Créatif, divertissant et original.

• • Le contenu vidéo doit attirer immédiatement l'attention du spectateurles gens parcourent rapidement leur ligne de temps, alors faites des vidéos qui sont faciles à digérer.

• • Être relatable et authentique est primordiale pour le succès, donc, dans la mesure du possible, le storytelling doit continuer à être un élément clé de votre marque. En combinaison avec l'UGC, racontez des histoires racontables qui se construisent jusqu'à un point culminant - mais livrez ce point culminant rapidement.

• • Ne négligez pas l'élément central du contenu que vos clients veulent voir ; les guides pratiques sous forme de vidéo ou de blog, les témoignages et les évaluations sont toujours pertinents. Mais soyez audacieux et n'ayez pas peur de mettre en œuvre des stratégies telles que le mème marketing ou les bobines.

• N'ayez pas peur de expérimentez des designs qui se démarquentmais continuez à les rendre faciles à scanner et à faire défiler.

Pour terminer ce billet, une petite publicité pour notre propre produit. Vous voulez publier du contenu qui aide les acheteurs à découvrir vos produits ?

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