Comment un catalogue numérique peut monter en flèche : Lorsque les visiteurs sont dans le découverte C'est l'occasion pour vous d'entrer en contact avec eux et de les inspirer avec vos derniers looks ou votre prestigieuse gamme de collections.
Quelle est la meilleure façon de s'y prendre ? Et comment pouvez-vous mieux les impliquer avec des histoires pertinentes et des expériences de contenu sur votre marque qui correspondent à leurs goûts et leur donnent envie d'acheter votre produit ?
Vous pourriez intégrer un magazine à votre boutique, présentant vos derniers looks à l'aide de vidéos et d'images, ou créer différents mini-sites pour les nouvelles lignes de vêtements. Mais quels sont les coûts, le temps et les ressources humaines nécessaires pour construire tout cela ? Êtes-vous capable de réagir assez rapidement à l'évolution des goûts et des tendances ?
Une solution à ces défis et problèmes pour votre boutique de mode en ligne pourrait être d'utiliser un catalogue uniquement en ligne, surtout lorsque Les lecteurs de catalogues en ligne obtiennent de meilleurs résultats que la moyenne des sites web en matière de conversion..
Comment un catalogue en ligne peut-il mieux inspirer vos visiteurs que ces autres options et vous permettre de vendre plus ? Dans cet article, nous vous expliquons comment y parvenir et comment il peut faire grimper en flèche les ventes de votre boutique de mode en ligne.
Qu'est-ce qu'un catalogue en ligne ?
Principalement, un catalogue en ligne offre à vos visiteurs une expérience de marque immersive où ils peuvent découvrir votre marque grâce à une expérience d'achat familière et inspirante.
Jetez un coup d'œil à cet exemple :
La beauté d'un catalogue en ligne est qu'il peut acquérir tous les superpouvoirs que l'on attend d'une expérience de contenu en ligne. Cela va des options de partage et d'intégration aux recommandations de produits alimentées par l'IA et aux mises à jour en temps réel.
Voyons ce que nous entendons par tout cela et comment vous pourriez réaliser un excellent catalogue en ligne.
Combinez la photographie, la vidéo et d'autres contenus multimédias pour créer une narration plus dimensionnelle pour votre public.
En tant que détaillant de mode, vous savez que de nombreuses marques haut de gamme utilisent des histoires, des vidéos et des images pour vendre le look auquel elles veulent que les gens s'identifient. Pour ce faire, beaucoup d'entre elles proposent à leur public des expériences de contenu sélectionnées et achetables.
Avec le catalogue en ligne, vous pouvez combiner toutes ces formes de contenu en un seul ensemble partageable et intégrable.
Laissez les acheteurs acheter ce qu'ils voient
Avec les catalogues en ligne, vous pouvez étiqueter les articles ou les modèles de votre catalogue avec des "points chauds", ce qui rend votre contenu vendable. Les visiteurs peuvent cliquer sur les produits portés par le modèle pour obtenir plus d'informations, comme les descriptions des produits, les prix, les images et les vidéos. Cela permet également à vos clients de partager ou d'acheter ces produits directement à partir du catalogue et en réduisant le nombre d'étapes d'achat.
Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les téléphones portables.
Si votre catalogue n'est pas optimisé pour les mobilesvous ne pourrez pas convertir plus de visiteurs et vendre moins de produits.
Les bonnes expériences de découverte en ligne sont optimisées pour les mobiles et affichent parfaitement votre contenu sélectionné, quel que soit l'appareil sur lequel l'utilisateur navigue.
Utiliser la personnalisation pour créer une expérience plus pertinente
Personnalisation en ligne a fait l'objet d'un grand battage médiatique, mais nous oublions souvent que la personnalisation remonte à plusieurs décennies, lorsque les propriétaires de magasins locaux s'occupaient de leurs clients individuellement. C'est cette expérience que nous voulons essayer de recréer en ligne. La grande différence, c'est qu'il faut désormais personnaliser à grande échelle.
Pensez à éviter les produits en rupture de stock en suggérant des recommandations personnalisées. Ou bien proposez des pages et des catégories entièrement personnalisées dans votre catalogue en ligne. L'objectif est de faire en sorte que votre catalogue présente les produits qui intéressent le plus l'acheteur actuel.
Si vous faites le pas d'intégrer votre catalogue à votre plateforme de gestion des données et à votre flux d'achats, ces choses deviennent faciles. Les catalogues en ligne sont constitués de grilles de contenu chargées dynamiquement, de sorte que les produits peuvent être remplacés par des moteurs de recommandation alimentés par l'IA.
Une expérience d'achat partageable
Quel meilleur moyen de présenter une collection exquise de vos produits en l'intégrant à vos campagnes de sensibilisation par courrier électronique ou sur Facebook ?
Les catalogues en ligne agissent comme un ensemble de contenus. Ils sont facilement partagés sur n'importe lequel de vos canaux, permettant aux utilisateurs d'accéder immédiatement à une expérience d'achat.
Vous pouvez utiliser votre newsletter pour présenter votre catalogue ou votre lookbook, ce qui vous donne une bonne raison de vous reconnecter avec votre public.
Grâce aux réseaux sociaux, votre catalogue en ligne est à portée de main de vos fans. Vous pouvez ainsi les inspirer sur place, au moment même où ils le souhaitent, sans qu'ils aient à se déplacer.
Votre catalogue en ligne peut devenir un nouveau canal et une expérience de découverte intemporelle.
Alors que les microsites sont généralement plus éphémères, un catalogue en ligne peut effectivement devenir un nouveau canal à plus long terme pour vous permettre de dialoguer avec vos fans.
Chez Publitas, lorsque nous examinons les catalogues de nos clients, ils figurent souvent parmi les cinq pages les plus visitées de la boutique en ligne.
Et en tant que détaillant de mode, vous pouvez publier des catalogues sur une base saisonnière, de sorte que vos clients prennent l'habitude de parcourir vos dernières offres numériques, attendant avec impatience la sortie du prochain catalogue.
À terme, votre catalogue en ligne peut devenir une section par défaut de votre boutique de commerce électronique. Vous pouvez transformer le catalogue en un canal avec une croissance et une valeur à long terme - où votre public va pour voir vos dernières lignes de vêtements ou être emmené s'il s'est abonné.
Guider les acheteurs de la découverte à l'achat avec un catalogue en ligne Publitas
En définitive, un catalogue en ligne vous permettra d'inspirer votre public cible et de vendre davantage en l'engageant dans des expériences et des histoires de contenu curatif, où il pourra facilement acheter le look du mannequin portant votre ligne de vêtements sur son écran.
Chez Publitas, nous avons fait tout notre possible pour créer l'expérience parfaite qui complète votre boutique en ligne et incite vos clients potentiels à acheter - créant ainsi le canal idéal pour mettre en valeur votre style unique et stimuler la conversion.
Les acheteurs qui arrivent sur votre catalogue en ligne n'auront même pas à réfléchir. Vous pouvez les prendre par la main pour leur montrer ce que vous avez à offrir, et en un seul clic ou glissement, vos visiteurs pourront sans effort se renseigner sur votre marque.
Nous disposons de tous les outils nécessaires pour vous aider à créer une expérience de découverte qui peut être achetée, dynamique, personnalisée et disponible partout et à tout moment. Pas besoin de s'embêter avec du code ou de perdre du temps sur l'aspect technique. Vous n'avez qu'à vous lancer directement dans le marketing de la découverte et de l'inspiration pour votre public.
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