(Ce texte est un article invité par Marcelo CutiniNous vous proposons un aperçu rapide des options interactives courantes disponibles dans les catalogues en ligne. Vous pouvez trouver l'article original en espagnol ici.)
Créer des catalogues plus attrayants : Les catalogues en ligne vous permettent de surmonter les limites qui font partie de l'impression et de la distribution de supports imprimés physiques. Par exemple, les limitations concernant le nombre de pages ou la forme de livraison n'existent plus.
Les catalogues numériques offrent également davantage de possibilités créatives. Le monde numérique offre un éventail plus large d'options pour accroître l'attrait du catalogue et offrir une expérience beaucoup plus riche au client potentiel.
Nous examinerons quelques exemples dans cet article, alors n'hésitez pas à poursuivre votre lecture si vous souhaitez en savoir plus.
Les nouvelles applications de création et de publication de catalogues en ligne offrent de nombreux outils pour rendre la présentation des produits plus expressive.
Liste de création de catalogues plus attrayants
Vous pouvez diviser le processus de conception en deux étapes : hors ligne et en ligne. De cette façon, vous pouvez conserver vos processus de conception de catalogues existants (hors ligne) tout en offrant une expérience en ligne.
Conception hors ligne
Dans la première étape, la conception hors ligne, vous pouvez utiliser n'importe quel outil standard pour concevoir un catalogue comme une pièce éditoriale. Des logiciels comme Adobe Creative Suite et des outils de nouvelle génération comme Adobe XD, Figma et Sketch sont d'excellentes options. Le résultat final de cette étape est un fichier PDF contenant du texte et des images, pesé et conçu en pixels et en RVB. Il s'agit essentiellement du même PDF que vous envoyez normalement à votre imprimerie..
L'étape suivante consiste à télécharger le fichier sur les plates-formes afin de commencer le processus d'enregistrement. en ligne la phase de conception.
Conception en ligne ou interactive
La deuxième étape comprend toutes les étapes nécessaires pour enrichir le design en ajoutant du contenu interactif : boutons, vidéos, diaporamas, CTA (Calls to Action), liens et animations. On peut dire que c'est la couche supérieure (le PDF serait le inférieur un) où vous pouvez ajouter de nouveaux éléments pour rendre votre catalogue plus attrayant et plus séduisant, ce qui suscitera davantage d'intérêt pour un produit ou une section du catalogue. L'objectif est d'offrir une meilleure expérience à l'acheteur potentiel.
Par exemple, vous pouvez ajouter une vidéo expliquant le fonctionnement d'un produit, montrer différentes présentations d'un même article à l'aide d'une animation ou ajouter une superposition de produits.
Options de conception en ligne
La conception en ligne ou interactive offre diverses options qui complètent les caractéristiques distinctives d'un catalogue numérique d'aujourd'hui. En voici quelques exemples :
Liens
Créez des liens vers votre site web ou vos réseaux sociaux à partir de votre catalogue - la forme d'interactivité la plus simple dans ce type de publication. Plus tard, à l'aide de statistiques, vous pourrez analyser le nombre de visiteurs qui ont cliqué sur ces liens et lesquels.
Points chauds du produit
Points chauds du produit sont des points d'accès par lesquels les gens peuvent trouver plus d'informations sur un produit. Il s'agit d'une étape intermédiaire avant d'accéder directement à la page du produit sur le site Web. Il permet aux visiteurs d'avoir plus de détails sur le produit et vous permet de déterminer l'intérêt que suscite un article particulier grâce à des mesures d'interactivité.
Vidéos
L'inclusion de vidéos dans un catalogue en ligne enrichit l'expérience de l'utilisateur. Elles peuvent agir comme une simple ressource de conception visuelle ou comme un moyen précieux d'expliquer comment utiliser un produit, ce qui facilite le processus de décision d'achat. Par exemple, dans le cas d'un canapé-lit, vous pouvez montrer la photo du produit assemblé et les étapes pour le monter et le démonter dans la vidéo.
Animations
Les animations - utilisées avec modération - rendent votre catalogue plus attrayant et sont parfaites pour attirer l'attention d'un client.
Index et sauts de page
Vous pouvez créer sauts de page qui permettent aux visiteurs d'accéder à la section du catalogue qui les intéresse sans avoir à le parcourir dans son intégralité.
CTA (appel à l'action)
Appels à l'action (CTA) sont une stratégie bien connue du marketing numérique pour inciter le visiteur à effectuer une action spécifique : télécharger un fichier, s'inscrire, demander plus d'informations ou effectuer un achat. Les catalogues en ligne peuvent inclure différents types de CTA qui contribuent à améliorer le taux de conversion. Le taux de conversion est la proportion de visiteurs qui ont effectué l'action suggérée, divisée par le total global qui a accédé à cette page ou à cette description de produit.
Liste des favoris
Une liste de favoris ou liste de souhaits est pratique pour l'acheteur potentiel qui peut ainsi sauvegarder les produits qui l'intéressent. L'étape suivante pourrait consister pour lui à s'envoyer la liste par courrier électronique ou à effectuer l'achat via le panier de commerce électronique.
Mesure de l'interaction
Toutes les interactions au sein du catalogue sont enregistrées, ce qui vous permet de savoir si quelqu'un a regardé la vidéo, combien de visiteurs ont cliqué sur les CTA, quels sauts de page sont les plus populaires ou quels liens ont suscité le plus d'intérêt.
Remarque : Les exemples mentionnés dans cet article ont été développés à l'aide du logiciel Publitas.com.
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