Les couleurs affectent votre image de marque : Si une image vaut mille mots, alors combien de mots vaudraient les bonnes couleurs ? Nous sommes souvent inconscients des effets que les couleurs ont sur nous, malgré le fait que leur effet psychologique soit instantané. Mais pourquoi sont-elles si importantes pour les détaillants et leurs clients ? catalogues en ligne?
Les couleurs sont un élément essentiel de la communication de votre marque. Scientifiquement, elles sont les premières choses que nous enregistrons lorsque nous évaluons quelque chose. C'est parce que les couleurs donnent de l'émotion à votre marque. En fonction des couleurs que vous choisissez ou de ce que vous voulez communiquer en tant que marque, la couleur peut vous aider à vous démarquer de tous les autres. Mais pour vous démarquer, vous devez choisir vos couleurs avec sagesse et comprendre ce qu'elles communiquent. En plus de nous affecter émotionnellement, les couleurs sont très importantes car elles ont également un effet psychologique et même physiologique sur nous. Voici une infographie qui expose la signification symbolique des couleurs les plus fondamentales utilisées par les marques.
En bref, le choix des couleurs ne se limite pas à la compréhension de leurs effets psychologiques. Il s'agit essentiellement du langage de la marque. Qu'essayez-vous de dire à propos de votre entreprise ? Essayez-vous de donner l'impression d'être jeune et enjoué, ou mature et sophistiqué ? Une fois que vous aurez déterminé cela, vous aurez besoin de quelques lignes directrices afin de créer l'identité chromatique adéquate pour votre marque. Voici quelques conseils à suivre et à ne pas suivre :
DO Choisissez une moyenne de trois couleurs primaires pour représenter votre marque. Il sera ainsi plus facile de maintenir une identité visuelle cohérente dans votre logo, votre site web, etc. Prenons l'exemple de Starbucks. Leurs trois couleurs primaires sont visibles dans leur logo : noir, blanc et vert. Le blanc est utilisé pour créer un sentiment de propreté et de simplicité. La couleur n'ajoute pas de "poids" supplémentaire à leur logo. Le noir représente la force et l'élégance. Ils veulent être la meilleure cafetière du monde, et le noir donne un sentiment d'autorité. Leur couleur principale, cependant, est le vert. Ils l'utilisent pour illustrer leurs principaux objectifs : la sensibilisation à l'environnement et la promotion de leurs cafés issus du commerce équitable. Il existe d'autres exemples d'autres marques qui procèdent de la sorte, que vous pouvez trouver sur le site de Business Insider, ''.L'image de marque et la psychologie de la couleur‘.
N'ESSAYEZ PAS s'en tenir à la théorie traditionnelle des couleurs qui se concentre uniquement sur la signification et les connotations émotionnelles. Si vous devez absolument tenir compte de ces connotations lorsque vous choisissez des couleurs pour votre marque, elles ne doivent pas être les seuls facteurs sur lesquels vous fondez votre décision. Pour vous donner un exemple, vous devez également tenir compte des connotations culturelles des couleurs, ainsi que des tendances liées à votre marque.
DO recherchez l'identité chromatique de vos concurrents. Afin de vous différencier et d'éviter de vous concentrer sur la théorie traditionnelle des couleurs, assurez-vous de savoir non seulement qui sont vos concurrents, mais aussi à quoi ressemblent leurs palettes de couleurs.
N'ESSAYEZ PAS dépasser la limite des cinq couleurs. N'oubliez pas que la simplicité est bien moins déroutante que la volonté d'inclure trop de couleurs à la fois. De nombreuses couleurs différentes auront des connotations diverses. Elles évoqueront trop d'émotions différentes et, par conséquent, diminueront la crédibilité de votre communication de marque. Par exemple, si le logo de votre marque est composé d'orange, de jaune, de bleu, de vert, de rouge et de violet, comment le consommateur est-il censé savoir exactement ce que vous représentez ? Ces couleurs communiquent toutes des émotions et des connotations diverses. Une marque qui comprend plus de cinq messages n'est pas réaliste dans ses objectifs et n'est donc pas crédible.
DO inclure des couleurs d'accentuation dans votre identité de marque. Il s'agit généralement de couleurs vives ou audacieuses qui sont utilisées pour mettre en valeur un schéma de couleurs. Vous pouvez utiliser ces couleurs pour donner plus de profondeur à vos visuels et à votre communication, car elles peuvent être plus captivantes et engageantes que les mots. Cependant, la même règle que celle de notre première interdiction s'applique ici aussi, alors veillez à ne pas inclure trop de ces couleurs. Une ou deux devraient faire l'affaire.
N'ESSAYEZ PAS utiliser des couleurs complètement différentes de votre palette de couleurs primaires. Si vous voulez vraiment pimenter votre communication par les couleurs, changer complètement les couleurs ne fera qu'aliéner vos clients et ils risquent de ne plus reconnaître votre marque (à moins que vous ne refassiez toute votre identité de marque).
DO Jouez avec les hautes et basses lumières de vos couleurs primaires. Si vous souhaitez modifier légèrement vos couleurs ou ajouter des sous-couleurs à votre palette, vous devez jouer avec celles que vous avez déjà. Que vous les rendiez plus sombres ou plus claires, elles peuvent renforcer le message que vous essayez de communiquer à vos clients.
N'ESSAYEZ PAS choisissez au hasard les couleurs que vous aimez pour votre palette primaire. Afin de choisir les bonnes couleurs pour votre marque, faites d'abord quelques recherches.
DO utiliser différents outils pour choisir les bonnes palettes de couleurs. Heureusement, il existe de nombreux sites web utiles qui proposent des palettes de couleurs inspirantes pour votre marque. Utilisez-les comme source d'inspiration et comme ligne directrice pour vous aider à prendre des décisions en matière de couleurs pour votre entreprise. Un site web à consulter est Kuler Adobe. Ce site fournit des palettes de couleurs pour la conception de sites web, mais il peut être tout aussi utile pour la communication visuelle de votre marque.
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