Anti courrier indésirable : Les retombées économiques qui ont suivi le coronavirus ont vu le L'économie britannique se contractera de 10% en 2020-Il s'agit de la baisse annuelle la plus importante du PIB du Royaume-Uni depuis 300 ans, et de la pire du G7.
Des niveaux comparables de déclin du PIB ont été enregistrés dans d'autres nations européennes de poids, l'économie de la France diminuant de 8,3% et celle de l'Allemagne de 5% en 2020. Le PIB a également diminué de 3,5% aux États-Unis.
Au dernier trimestre de 2020, l'économie du Royaume-Uni a connu une croissance de 1%, évitant de justesse une récession à double creux.
Selon le Guardian, la reprise économique du Royaume-Uni s'explique en partie par l'assouplissement des mesures de blocage à l'approche de Noël, en novembre et décembre.
Mais les analystes ont également constaté que l'augmentation du PIB était due aux restaurants exploitant des plats à emporter et à l'essor des achats en ligne, les entreprises adaptant leurs efforts de marketing et leurs pratiques de travail pour capter l'essor du consumérisme en ligne.
Et alors que le Royaume-Uni commence à sortir de la crise de la covidie19, il portera une grande partie de son attention sur la reprise économique - et la croissance verte.
Le plan post-pandémie de Johnson se concentre en effet sur la croissance économique, mais aussi sur la "suralimentation de la croissance verte".
Dans le cadre des plans de relance économique des gouvernements mondiaux, la relance économique verte figure en tête de liste des priorités du Royaume-Uni, de l'UE et des États-Unis, ce qui menace la portée des publications imprimées dans le monde entier.
Les initiatives européennes contre le courrier indésirable menacent la portée des publications imprimées
Dans ce qui semble être une combinaison de citoyens européens qui sont frustrés par le courrier indésirable - dont beaucoup sont en colère contre le nombre d'arbres gaspillés - des mouvements comme STOP PUB en France ont gagné du terrain au cours de la dernière décennie.
Grâce à ses efforts de campagne, STOP PUB peut se targuer d'avoir sauvé plus de 36 millions d'arbres depuis sa création.
Lancé en 2004 et soutenu par le ministère français de l'écologie et du développement durable, stoppub.fr a permis d'économiser plus de 100 000 tonnes de prospectus.
Elle y est parvenue en distribuant des autocollants que les Français ont collés sur leur boîte aux lettres pour protéger l'environnement et sauver des arbres.
De même, aux Pays-Bas, l'autocollant "Ja-Ja" d'Amsterdam, que les habitants peuvent coller sur leur boîte aux lettres, leur permet d'accepter (au lieu de refuser) de recevoir du courrier non adressé.
Accueillie favorablement par de nombreux citoyens aux Pays-Bas, d'autres grandes municipalités se sont jointes à cette initiative afin de lutter contre la quantité de courrier indésirable que reçoivent les destinataires et de réduire les déchets de papier et l'énergie.
Au Royaume-Uni et dans de nombreux autres États membres de l'UE, l'accès accru à l'internet permet à un plus grand nombre de résidents de refuser le courrier non adressé en remplissant un formulaire sur le site web de leur service postal national, auprès de leur autorité locale ou d'un autre organisme national.
Des mouvements européens comme l'autocollant Ja-Ja et STOP PUB limiteront inévitablement la portée des publications imprimées des détaillants. Et il est possible que des initiatives similaires en matière de durabilité commencent à gagner du terrain au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Et comme la prise de conscience de la façon dont les entreprises jouent un rôle si important dans la réalisation de la durabilité (53% veulent que les marques s'attaquent aux problèmes environnementaux) et la facilité avec laquelle ils peuvent refuser le courrier indésirable qui passe par leur boîte aux lettres en ligne - le nombre de personnes qui refusent de recevoir des prospectus dans leur boîte aux lettres ne peut qu'augmenter - ce qui nécessite des moyens nouveaux et plus modernes pour que les détaillants atteignent les consommateurs.
La campagne britannique "Build Back Better", qui vise à "niveler" le pays.
Les grands plans de relance économique du Royaume-Uni pourraient constituer une menace tout aussi importante pour la portée des publications imprimées.
Au Royaume-Uni, il n'y a pas encore le genre d'initiatives contre le courrier indésirable qui existent dans certains États européens, mais l'initiative post-Brexit / post-pandémie de Boris Johnson, qui a pour but de lutter contre le courrier indésirable.Plan en dix points pour une révolution industrielle verte"-pourrait signifier la fin totale des prospectus de porte-à-porte.
Dans le cadre du plan ambitieux du Royaume-Uni visant à "niveler" le pays avec sa campagne "Build Back Better", et à viser haut en matière de croissance verte, Le Premier ministre britannique Boris Johnson a dit :
"Notre mission est de libérer le potentiel de notre pays tout entier et de restaurer l'énergie et la confiance des Victoriens eux-mêmes."
Et M. Johnson prévoit d'y parvenir grâce au plan en dix points pour la révolution industrielle verte, une directive très ambitieuse qui vise à "reconstruire en mieux, à soutenir les emplois verts et à accélérer notre chemin vers le zéro net."
Le Premier ministre britannique poursuit :
"Le Royaume-Uni a été la première grande économie à adopter une obligation légale d'atteindre des émissions nettes de carbone nulles d'ici 2050. Je vais créer la Task Force Net Zero pour faire avancer cette priorité nationale, et par le biais du sommet COP26 de l'année prochaine, nous allons exhorter les pays et les entreprises du monde entier à nous rejoindre pour atteindre le zéro carbone net au niveau mondial."
Bien que nous ne sachions pas encore comment les plans ambitieux de Boris se concrétiseront, il est très probable que, dans le cadre des efforts déployés pour atteindre l'objectif "zéro carbone net", les entreprises du Royaume-Uni - et du monde entier - devront jouer un rôle dans la réalisation de cet objectif.
Et cela pourrait signifier réduire les déchets et faire des efforts beaucoup plus importants en faveur de pratiques commerciales durables, notamment en passant à des publications numériques plutôt qu'à des publications imprimées, plus coûteuses et peu respectueuses de l'environnement.
La campagne "Build Back Better" de Joe Biden
L'investiture de Joe Biden en janvier de cette année s'est accompagnée de promesses ambitieuses en matière d'énergie propre et de relance économique :
"Au premier jour de l'administration de Biden, selon le Groupe d'experts intergouvernemental sur l'évolution du climat, il ne restera que neuf ans pour arrêter les pires conséquences du changement climatique. Biden agira sur le climat immédiatement et de manière ambitieuse, car il n'y a pas de temps à perdre."
Dans le cadre du plan de Biden pour une révolution énergétique propre, Biden prévoit de "tenir les pollueurs pour responsables". et s'est engagé :
"Dès le premier jour, M. Biden exigera des entreprises publiques qu'elles divulguent les risques financiers liés au climat et les émissions de gaz à effet de serre de leurs activités et de leurs chaînes d'approvisionnement. Au cours de sa première année, il s'efforcera de faire adopter une législation obligeant les pollueurs à assumer le coût total de leur pollution climatique."
Mais une fois de plus, les politiciens étant des politiciens, et le climat politique étant instable et fragmenté aux États-Unis, nous n'avons pas encore vu comment ces grands plans d'énergie propre vont se concrétiser. Et les plans de relance économique verte dépendent également de la réciprocité avec les autres nations (comme le suggère l'ONU).
Que pourraient signifier les projets de Biden pour les grands détaillants ?
Si les entreprises publiques sont tenues de divulguer les risques financiers liés au climat et les émissions de gaz à effet de serre de leurs activités et de leurs chaînes d'approvisionnement, les détaillants chercheront probablement à réduire les émissions là où ils le peuvent, ce qui pourrait signifier une réduction importante de la quantité d'imprimés ou l'arrêt complet de l'envoi de leurs publications.
Et comme au Royaume-Uni, les États-Unis s'orienteront probablement vers la mise en avant des plans de relance de la croissance économique verte dans leurs campagnes politiques actuelles et futures - ce qui sera bien accueilli par les citoyens britanniques et américains.
Les catalogues numériques peuvent compenser la perte de portée
Avec le potentiel de lancement d'initiatives contre le courrier indésirable au Royaume-Uni et aux États-Unis, stimulées par les initiatives Build Back Better de Boris et Biden, les détaillants devraient se préparer à compenser la perte significative de portée de leurs publications imprimées.
Et comment le passage à des catalogues numériques exclusivement en ligne peut-il les aider à se préparer ?
Tout d'abord, les détaillants devraient demander aux personnes figurant sur leur liste de courrier imprimé de choisir de passer au courrier électronique à la place - et souligner que cela leur permet de jouer leur rôle dans la lutte contre le changement climatique et le gaspillage des arbres.
Grâce à un catalogue numérique exclusivement en ligne, les magasins de commerce électronique peuvent intégrer des catalogues numériques dans leurs canaux en ligne, tels que l'e-mail, et toucher davantage de clients de cette manière, presque comme s'il était envoyé dans leur boîte aux lettres.
En envoyant leurs catalogues numériques par courrier électronique aux personnes figurant sur leurs listes de marketing, les détaillants peuvent récupérer la perte de portée résultant des initiatives contre le courrier indésirable et des plans de croissance économique verte.
Soyez proactif et prenez de l'avance sur vos concurrents.
Imprimer des tonnes de prospectus coûte beaucoup plus cher que de distribuer votre catalogue numérique. Vous devez dépenser de l'argent pour les concepteurs, les imprimeurs, la distribution et le carburant.
Et ces pratiques commerciales sont aujourd'hui dépassées et en décalage avec les mouvements modernes d'entreprises vertes.
En passant à un catalogue numérique, vous pouvez devenir un détaillant plus efficace et plus durable et toucher beaucoup plus de clients qu'avec votre catalogue imprimé.
