Les décisions fondées sur les données peuvent augmenter considérablement les taux de conversion de vos canaux en ligne, tels que votre site web, votre catalogue en ligne ou vos courriels de vente.
Par exemple, dans votre catalogue en ligne, vous pouvez effectuer un test A/B sur deux CTA différents pour l'un de vos produits et analyser les données de performance pour déterminer celui qui génère le plus de clics.
Mais lorsqu'il s'agit d'analyser les données, les spécialistes du marketing sont souvent dépassés par le nombre de mesures, d'informations et d'indicateurs clés de performance disponibles.
Il est donc utile de disposer d'un moyen familier de consolider les indicateurs clés de performance les plus importants pour votre catalogue numérique et de rendre les informations plus claires et plus faciles à comprendre.
C'est pourquoi les catalogues en ligne de Publitas s'intègrent aux plateformes d'analyse les plus populaires telles que Google Analytics, Data Studio et Tag Manager.
Voici un aperçu de la manière de configurer votre catalogue en ligne Publitas pour qu'il fonctionne avec ces outils.
Google Analytics
Les mesures et les données recueillies dans Google Analytics (GA) sont extrêmement précieuses, et c'est pourquoi les catalogues en ligne de Publitas sont entièrement compatibles avec lui pour le suivi des performances.
Par exemple, GA peut vous montrer les liens ou les points chauds sur lesquels les navigateurs cliquent et afficher le nombre de fois où cela se produit sur une durée donnée. GA vous propose également d'autres mesures utiles, telles que :
- Sur quelles pages les acheteurs laissent-ils votre catalogue et à quelle fréquence.
- Combien de personnes visitent votre catalogue sur une période donnée (Nombre d'utilisateurs).
- La durée pendant laquelle les clients consultent votre catalogue (durée de la session).
- Les appareils, les navigateurs web et les systèmes d'exploitation utilisés par les utilisateurs lors de leurs achats.
La configuration de GA avec votre catalogue en ligne est simple et ne prend que quelques minutes. Jetez un coup d'œil à notre petit guide ici pour apprendre à le faire.
Ou, regardez ceci vidéo.
Une fois que vous avez configuré GA avec votre catalogue, vous pourrez voir toutes les fonctionnalités et les indicateurs clés de performance de GA et analyser vos données dans une interface fiable et familière.
Tableau de bord Google Analytics prêt à l'emploi
Vous n'êtes pas familier avec l'AG ? Vous ne savez pas par où commencer ? Ne vous inquiétez pas, nous avons également un tableau de bord prêt à l'emploi qui s'ajoute facilement à votre profil GA. Il vous permet de voir les indicateurs clés de performance les plus importants sans avoir à le faire vous-même.
Il est livré prêt à l'emploi avec les statistiques de catalogue et les indicateurs clés de performance les plus couramment demandés, tels que les produits les plus consultés ou les liens les plus cliqués.
Apprendre à ajouter le tableau de bord prêt à l'emploi ici.
Ou, regardez ceci vidéo.
Personnaliser avec Google Tag Manager
Bien que GA vous permette de mesurer de nombreuses choses, il se peut que vous souhaitiez mesurer d'autres événements personnalisés spécifiques qui se produisent dans votre catalogue en ligne. Vous pouvez utiliser Google Tag Manager (GTM) pour ce faire et l'intégrer à vos publications Publitas.
GTM vous permet de marquer et d'étiqueter les événements qui se produisent dans vos catalogues et qui se déclenchent lorsqu'un utilisateur agit sur ceux que vous avez étiquetés.
Par exemple, vous pourriez vouloir mesurer le degré d'engagement de vos clients vis-à-vis d'une vidéo sur l'un des produits de votre catalogue en ligne.
Apprenez à configurer GTM pour vos publications. ici et voir comment utiliser Universal Analytics de GA avec GTM ici.
Créez de superbes rapports de performance avec Google Data Studio
Pour certains, se plonger dans GA peut s'avérer trop complexe et accablant, surtout si vous souhaitez communiquer les données de performance de votre catalogue à d'autres responsables ou directeurs. Vous préférerez peut-être utiliser Google Data Studio (GDS).
La GDS vous permet de créer des tableaux de bord plus simplifiés. Il combine plusieurs sources d'entrée en quelques aperçus distincts et rend vos données plus présentables et accessibles.
Nous pouvons vous aider à configurer un tableau de bord Data Studio et à l'ajouter à l'application Publitas. Nous contacter si vous voulez en savoir plus.
Bonus : ajout de balises UTM à tous les liens et produits de vos publications
Lorsque vos publications en ligne génèrent du trafic vers votre boutique en ligne, vous verrez Publitas comme référent dans votre plateforme d'analyse, ce qui ne vous donne pas toujours une image précise du parcours de ces acheteurs pour arriver sur votre site web.
Par exemple, vous pourriez vouloir savoir combien de clients se sont convertis à partir du trafic provenant initialement de vos campagnes de vente par courrier électronique et qui renvoient à votre publication en ligne.
Avec les catalogues en ligne de Publitas, vous pouvez suivre la source originale de votre trafic ; nous le faisons en prenant automatiquement les paramètres URL, comme vos balises UTM que vous ajoutez au lien de votre publication, et nous les ajoutons à tous les liens de votre publication.
Par exemple, si vous envoyez un courriel contenant un lien vers votre publication, vous pourrez constater que le trafic provient initialement du courriel.
Pour un guide plus détaillé et une assistance pour l'ajout de paramètres UTM à votre catalogue, consultez notre page d'assistance. ici.
Bonus #2 : outils d'analyse personnalisés
Si GA n'est pas votre tasse de thé, nous pouvons vous aider à mettre en place d'autres outils de suivi, comme le suivi via Adobe Analytics. Nous contacter si vous voulez en savoir plus.
Comprenez comment vos clients interagissent avec votre catalogue comme jamais auparavant.
Avec les catalogues imprimés, il était pratiquement impossible de mesurer la façon dont les lecteurs s'y intéressaient une fois qu'ils les avaient retirés dans votre magasin ou reçus par la poste. Ou, au mieux, très limitée.
Désormais, avec un catalogue en ligne, presque tout ce qui se passe entre vos publications et vos clients est mesurable. Grâce à une poignée de suites marketing de Google qui s'intègrent à votre catalogue Publitas, vous êtes en mesure de prendre des décisions fondées sur les données pour optimiser ses performances.
Vous voulez commencer à mesurer vos catalogues ? Nous contacterou inscrivez-vous à notre essai gratuit de 14 jours ici.
