La era del comercio de sofá: Las tabletas son perfectas para hojear catálogos digitales, anuncios semanales y revistas. También creemos que son dispositivos perfectos para comprar. Ni que decir tiene que estamos muy contentos con los resultados de recientes investigaciones en este campo, que han revelado un enorme crecimiento del uso de tabletas para el comercio electrónico.
Para las estadísticas, recurrimos a un artículo de GigaOM, que cita un análisis de Monetate (empresa de tecnología de marketing online). Ilustran que el tráfico de tabletas a sitios de comercio alcanzó el 6,52% en el primer trimestre de 2012.
Esto supone un aumento del 348% respecto al año pasado. Con este crecimiento, las tabletas representarán el 10% de todo el tráfico comercial antes de finales de año.
(crédito: GigaOM).
Las tabletas también convierten muy bien. Actualmente están al mismo nivel que los ordenadores de sobremesa, con un 3,23% de visitas convertidas, lo que es prometedor dado que muchos sitios no están optimizados para tabletas. Esto es algo que hay que solucionar, porque el aumento del uso de tabletas en el comercio electrónico es positivo para todas las partes implicadas:
- Su usuarios les encanta comprar desde sus tabletas por buenas razones. El sofá y una tableta crean un entorno mucho más relajado para consumir contenidos. Hay menos distracciones de otros programas y no tienes que encorvarte sobre el portátil en la mesa de la cocina.
- Dado que ofrece una buena experiencia con la tableta, venderá más. Encorvarse sobre un portátil hace que los usuarios tengan una mentalidad más práctica, de "hacer las cosas". Más aún cuando se está sentado detrás del ordenador en el trabajo. De este modo, comprar se convierte a menudo en una simple búsqueda de gangas. Creemos que las personas que compran en tabletas permanecen más tiempo en un sitio. No sólo están más relajados, sino que el tamaño de la pantalla y la interfaz de las tabletas actuales hacen que la experiencia multitarea sea diferente. Sólo ven un sitio o una aplicación a la vez.
Así es como los usuarios pueden comprar desde un catálogo en sus iPads.
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Por desgracia, muchos sitios de comercio no están optimizados para los usuarios de tabletas, lo que dificulta su navegación y uso. No es una decisión inteligente. Dadas las estadísticas, podemos esperar que el número absoluto de personas que compran en tabletas crezca rápidamente.
Que su tasa de conversión mejore depende de nosotros, los creadores de contenidos y los diseñadores de sitios comerciales.
Aquí en PublitasEn el caso de las tabletas, ponemos nuestro granito de arena dando a los usuarios de tabletas un trato real y haciendo que comprar en catálogos en línea con tabletas sea lo más agradable posible.
