Tendencias del marketing de contenidos: Para el año 2025, Se prevé que el mercado de la electrónica de consumo alcance un valor superior a $511.000 millones. Actualmente es uno de los mayores y más maduros sectores del comercio electrónico.
El mercado de la electrónica de consumo es amplio, y puede incluir desde consolas de juegos y wearables como auriculares hasta lavadoras conectadas a Internet.
A veces denominados bienes negros, los equipos informáticos, la tecnología de asistentes virtuales y los teléfonos inteligentes entran dentro de esta categoría. La demanda de electrónica de consumo es excepcionalmente alta.
Sin duda, el reto para los minoristas en línea es competir en un mercado saturado y contra gigantes del comercio electrónico como Amazon, eBay y Alibaba.
Siga leyendo para conocer las últimas estrategias de descubrimiento y marketing de contenidos que utilizan las marcas y los minoristas de electrónica de consumo de éxito y cómo pueden ayudarle a competir en este mercado inmensamente competitivo.
El marketing de descubrimiento en el sector de la electrónica de consumo de un vistazo
Para industrias como moda, muebles y decoracióne incluso comestiblesEl marketing de descubrimiento suele tener lugar en canales populares de redes sociales como Facebook, Instagram y Pinterest.
Y a pesar de que no todos los productos del sector de la electrónica de consumo se consideran "sexys" o "cool", el multimillonario mercado del comercio electrónico de estos artículos no es en absoluto una excepción a la regla, ya que diferentes marcas de electrónica explotan ahora el poder de las redes sociales para hacer marca y atraer a un público más amplio.
Varias marcas y productos de electrónica de consumo han implementado contenidos de marketing por descubrimiento que nos han llamado la atención.
Fitbit, fabricante de la cada vez más popular tecnología de fitness y relojes portátiles, tiene una sólida presencia multicanal en YouTube, las redes sociales y su blog dedicado a la salud y el fitness.
Del mismo modo, el mercado de los juegos y las consolas no es ajeno al marketing de contenidos. Las personas influyentes en el mundo de los videojuegos en YouTube (¡PewDiePie!), los contenidos en las redes sociales y la multitud de sitios de reseñas de juegos constituyen potentes herramientas de marketing de descubrimiento.
Por supuesto, no todos los contenidos de marketing de descubrimiento pueden ser tan sexys como los de Fitbit o tan geniales como los de Beats by Dre - y muchos productos de electrónica de consumo entran en la categoría de "aburridos".
Sin embargo, eso no quiere decir que las marcas de aparatos de trabajo a distancia, los fabricantes de ordenadores o las marcas de baterías de reserva no puedan aprovechar el poder del marketing de descubrimiento. El UGC, YouTube y el marketing de influencers pueden aplicarse a muchos productos electrónicos diferentes cuando el contenido apela a las emociones y los intereses del estilo de vida de los consumidores.
Cómo puede aplicar las tendencias y principios del marketing de descubrimiento si pertenece al sector de la electrónica de consumo
Cuando las marcas y los minoristas compiten con gigantes del comercio electrónico como Amazon y eBay -que ofrecen cantidades interminables de productos sin demasiado atractivo emocional o social-, la publicación de contenidos con los que los consumidores puedan identificarse o que resuenen con sus hábitos de vida constituye una estrategia eficaz de marketing de descubrimiento.
He aquí algunos ejemplos e historias de éxito de estrategias de marketing de contenidos por descubrimiento de marcas de electrónica de consumo y minoristas:
Comercio social
Los vídeos inspiradores, las imágenes de alta calidad de los productos y las historias o experiencias de los clientes son contenidos muy compartibles, sobre todo en las redes sociales.
El perfil de Instagram de Logitech G, con 3,5 millones de seguidores, presenta sus accesorios para juegos y ordenadores con una combinación de imágenes de alta calidad de sus líneas de productos y vídeos de sus clientes utilizando sus productos en contexto.
Del mismo modo, los minoristas de electrónica de consumo general pueden aprovechar el poder de la prueba social en canales como Instagram y Facebook para mostrar a su público los últimos y más novedosos productos tecnológicos y cómo pueden encajar en el estilo de vida de los consumidores.
Por ejemplo, Currys, el mayor minorista de electrodomésticos del Reino Unido, publica regularmente en Instagram. El minorista puede mencionar los últimos lanzamientos de productos y mostrar cómo encajan en el estilo de vida de los consumidores.
Media Markt, uno de los mayores minoristas europeos de artículos eléctricos, también tiene una fuerte presencia en Instagram y Facebook.
Contenidos generados por los usuarios
Los contenidos generados por los usuarios (CGU) -especialmente reseñas, comparaciones de productos o vídeos explicativos realizados por personas influyentes- son de especial relevancia e importancia para el sector de la electrónica de consumo.
Cuando se combina con las redes sociales, el CGU de la electrónica de consumo puede proporcionar a las marcas varios activos importantes:
- El contenido generado por los usuarios genera confianza y fidelidad a la marca.
- Proporciona una prueba social auténtica de la calidad, las ventajas y las características de un producto o una marca.
- El CGU puede generar altos niveles de compromiso, que pueden crecer exponencialmente y llevar a que más navegantes actúen o realicen una compra.
Un buen ejemplo de ello es la Desafío del millón de dólares que el fabricante líder de tecnología y cámaras de acción GoPro inicia antes de lanzar un nuevo producto. En 2020, su campaña obtuvo más de 857 millones de visitas y más de 57.000 compartidos.
Contenidos que se pueden comprar
Desde el lanzamiento de las tiendas de Facebook e Instagram, el contenido que se puede comprar es ahora omnipresente; proporciona un método de compra cómodo y rápido, en el que los consumidores pueden comprar directamente desde el contenido y desde la misma experiencia de navegación.
El contenido que se puede comprar puede adoptar la forma de imágenes de productos, vídeos, publicaciones o catálogos digitales de los productos de una marca.
Tendencias en marketing de contenidos: La industria de la electrónica de consumo no es ajena al marketing de descubrimiento
Cuando los consumidores descubren contenidos de marca que conectan con ellos emocional y personalmente, pueden ayudar a las marcas de electrónica de consumo a competir con grandes empresas de comercio electrónico como Amazon, eBay y Alibaba.
Y ahora cada vez más, la prueba social en forma de posts, vídeos o reseñas en profundidad de productos; o las campañas que involucran a los navegantes en las redes sociales, todo ello puede servir para inspirar a más usuarios a querer unirse a las últimas tendencias y, en última instancia, a pasar a la acción y realizar una compra.
¿Le interesa ofrecer un catálogo shoppable como herramienta de marketing de descubrimiento? Póngase en contacto con nosotroso suscríbase a nuestro prueba gratuita de 14 días aquí.
