Problemas con los catálogos impresos: ¿Qué tienen en común los microchips, los pavos y el papel higiénico? La pista está en el título...
Estamos seguros de que ya habrá adivinado que hablamos de escasez.
Y aunque el año pasado cundió un pánico un tanto incomprensible por el suministro de papel higiénico, recientemente se ha producido escasez de productos consumibles y básicos menos triviales, como gasolina, bienes tecnológicos, alimentos y - papel de imprenta.
Desde hace unos 2.000 años, utilizamos el papel para imprimir casi todo: biblias, libros, documentos legales, cartas, catálogos... La lista es interminable.
Pero desde 2020, ha habido una escasez mundial de papel; los minoristas se han retrasado en la distribución de sus catálogos en papel o no han enviado ninguno.
Y ahora que la tecnología hace cada vez menos necesarios los métodos de comunicación en papel, ¿cuál es el futuro de los catálogos impresos en un mundo poscovárico, unido a la amenaza del cambio climático?
En este artículo nos preguntamos si la escasez mundial de papel será permanente. También analizamos las razones de la escasez de papel y lo que usted, como minorista, puede hacer al respecto.
Catálogos impresos: ¿Cómo han reaccionado los medios de comunicación ante la escasez de papel?
A lo largo de septiembre y octubre de este año, en toda Europa continental y Estados Unidos, la escasez mundial de papel fue noticia en los periódicos nacionales y en las revistas digitales del sector:
- El Daily Mirror: Los británicos deben adelantar las compras navideñas por la escasez de papel y los retrasos en los envíos
- Bloomberg: La escasez de papel golpea a los minoristas estadounidenses cuando más lo necesitan
- Mi venta al por menor total: Los calendarios de impresión de catálogos se alteran para estas fiestas
- Semana de la impresión: El precio del papel sigue subiendo y Escasez de papel: los compradores deben planificar con antelación
- Uno a uno: Papiermanger: Catálogo digital para la Navidad
¿Por qué se ha producido una escasez mundial de papel?
Se cree que las principales razones de la escasez mundial de papel se deben a dos problemas principales e interconectados:
- Reducción de la capacidad de las fábricas de papel en Europa y Norteamérica.
- Mayores costes en toda la cadena de suministro mundial, como los de la energía, la logística y las importaciones.
En Norteamérica, las papeleras han reducido su capacidad de producción de papel y, en cambio, lo han incrementado en cajas de cartón y material de embalaje para satisfacer la creciente demanda de consumidores y empresas de comercio electrónico.
Algunas fábricas de papel de Norteamérica han tenido que cerrar por completo, con escasez de personal y mano de obra en toda la cadena de suministro.
En el caso de los costes de impresión, hay varios factores que contribuyen al aumento general: mayores costes energéticos, de importación y logísticos.
Inevitablemente, los aumentos de precios han tenido que repercutirse en las empresas en todos los eslabones de la cadena de suministro, lo que ha acabado afectando a los fabricantes de papel y a las imprentas de todo el mundo.
Los grandes fabricantes de papel se ven obligados a añadir recargos energéticos a los pedidos de sus clientes.
En octubre, Sappi, uno de los principales fabricantes europeos de papel gráfico estucado, confirmó un 100 euros/tonelada (84 libras/tonelada) de recargo energético en todos sus productos.
Otros proveedores mundiales de papel han seguido su ejemplo y han añadido recargos a determinados tipos de papel.
Para colmo de males, el aumento del coste de los contenedores ha encarecido considerablemente la importación de pasta de papel.
Esta combinación de menor capacidad de producción de las papeleras y mayores costes de producción ha provocado un aumento significativo del precio del papel.
Y para los impresores de catálogos comerciales, esto ha significado que sus costes también han aumentado, y cuando las fábricas de papel asignan la cantidad de papel que puede obtener cada impresor, sencillamente no pueden producir tantos catálogos como antes.
Pero no se fíe sólo de nuestra palabra. En declaraciones recientes, líderes empresariales y portavoces se han hecho eco de estos males de la cadena de suministro de papel (abajo).
¿Cómo ha repercutido esto en los minoristas y las marcas?
Los minoristas y las marcas no sólo se han visto afectados por el aumento de los costes de impresión de catálogos, sino que han tenido que conformarse con imprimir en papel de menor calidad.
Los minoristas cuyas imprentas de catálogos han tenido que hacer frente a una acumulación de pedidos debido a la escasez de papel o han tenido que imponer a las marcas límites en la cantidad de pedidos, han tenido que retrasar la distribución de sus catálogos o no entregar ninguno.
Es posible que los minoristas con bolsillos más holgados hayan podido hacer frente a primas más elevadas de impresión y pedidos por catálogo para sacarlos justo a tiempo para la temporada navideña.
Pero, ¿es ésta una solución sostenible a largo plazo, cuando quizás ahora los catálogos en papel se están quedando rápidamente desfasados con respecto a los cambiantes hábitos de compra de los consumidores?
Los líderes empresariales consideran que la actual escasez mundial de papel no es sólo un problema a corto plazo, sino algo que enturbia y enturbia las perspectivas, y que no va a desaparecer a corto plazo.
¿Qué dicen los empresarios?
En los últimos meses, las fábricas de papel y las imprentas han comentado en comunicados de prensa la escasez mundial de papel.
Miles Robers, Consejero Delegado de DS Smith Plc, fabricante londinense de envases con nueve fábricas de papel en Europa y dos en Norteamérica, declaró el pasado mes de septiembre:
"El mercado del papel, en general, está muy ajustado. Hemos visto numerosas subidas de precios del papel. No me sorprendería que se produjeran nuevas subidas porque está muy ajustado". - Fuente: Bloomberg
Las empresas de impresión de catálogos, como Nahan, una empresa de impresión de catálogos con sede en Minnesota, se hacen eco de estos aumentos de precios y de la prolongada duración de la escasez:
"El precio medio del papel ha subido hasta 16% este verano, según Mark Groff, Vicepresidente de Ventas. Nahan espera que la escasez persista hasta 2023". - Fuente: Bloomberg
Por su parte, un portavoz de Mondi Plc, grupo multinacional de papel de embalaje con centros de producción en todo el mundo, declaró lo siguiente Semana de la prensa el mes pasado:
"A lo largo del año, hemos observado un aumento significativo de los costes de los insumos en nuestro negocio de papel fino no estucado, como el incremento de los costes de la pasta, la energía, el transporte y los productos químicos. Por lo tanto, hemos aplicado varios aumentos de precios de nuestros papeles durante el año." - Fuente: Print Week
Print Week comenta que se especula con la posibilidad de que Mondi aplique un recargo de 200 euros/tonelada (170 libras/tonelada), pero aún no se ha confirmado.
UPM Communication Papers también ha informado a sus clientes de que las subidas de precios anunciadas en septiembre deberán incrementarse en "al menos 50 euros/tonelada" a partir de principios del próximo año.
Los catálogos en línea pueden ayudarle a combatir los problemas introducidos por la escasez mundial de papel
En Publitas publicamos catálogos digitales para minoristas y marcas de todo el mundo, por lo que no le sorprenderá que le recomendemos digitalizar su catálogo.
Con el aumento del precio del papel y la sostenibilidad convirtiéndose en un punto central para los consumidores, tiene menos sentido confiar en los catálogos impresos como herramienta de marketing sostenible y de bajo coste (piense también en el aumento de los costes de energía, gasolina y cadena de suministro).
Esto no quiere decir que creamos que debe dejar de distribuir de repente sus catálogos impresos y pasarse inmediatamente a los digitales. En lugar de eso, es mejor adoptar un enfoque más medido y gradual, en el que aumentar primero el alcance de sus canales en línea.
Además, un catálogo o lookbook de los productos de su marca es una forma eficaz de sacar partido a su marca. marketing de descubrimiento y captar a más compradores de la parte alta del embudo que necesitan algo que les inspire más que las limitaciones de una tienda web independiente.
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