Correo no deseado: Las repercusiones económicas tras el coronavirus hicieron que el La economía británica se contraerá 10% en 2020-el mayor descenso anual del PIB del Reino Unido en 300 años- y el peor del G7.
Otros países europeos de peso experimentaron un descenso comparable del PIB: la economía francesa se contrajo 8,3% y la alemana 5% en 2020. El PIB también se redujo en 3,5% en Estados Unidos.
En el último trimestre de 2020, la economía del Reino Unido creció un 1%, evitando por poco una doble recesión.
Según The Guardian, la recuperación económica del Reino Unido se debió en parte a la relajación de las medidas de bloqueo en vísperas de las Navidades de noviembre y diciembre.
Pero los analistas también constataron que el impulso del PIB se debió a los restaurantes que operan con comida para llevar y al auge de las compras por Internet, ya que las empresas adaptaron sus esfuerzos de marketing y sus prácticas laborales para captar el auge del consumo en línea.
Y a medida que el Reino Unido empiece a salir de la crisis covid19, centrará gran parte de su atención en la recuperación económica, y en el crecimiento ecológico.
El plan pospandémico de Johnson se centra en el crecimiento económico, pero también en "potenciar el crecimiento verde".
Como parte de los planes de recuperación económica de los gobiernos mundiales, la recuperación económica ecológica ocupa un lugar destacado en la lista de prioridades del Reino Unido, la UE y Estados Unidos, lo que amenaza el alcance de las publicaciones impresas en todo el mundo.
Las iniciativas europeas contra el correo basura amenazan el alcance de las publicaciones impresas
En lo que parece una combinación de ciudadanos europeos frustrados por el correo basura -muchos de ellos enfadados por el número de árboles desperdiciados-, movimientos como STOP PUB en Francia han ido ganando tracción en la última década.
Gracias a sus campañas, STOP PUB presume de haber salvado más de 36 millones de árboles desde sus inicios.
Lanzado en 2004 y respaldado por el Ministerio francés de Ecología y Desarrollo Sostenible, stoppub.fr ha contribuido a ahorrar más de 100.000 toneladas de folletos.
Lo ha conseguido distribuyendo pegatinas, que los ciudadanos franceses han pegado en sus buzones para proteger el medio ambiente y salvar los árboles.
Del mismo modo, en los Países Bajos, la "pegatina Ja-Ja" de Ámsterdam, que los residentes pueden pegar en su buzón, les permite optar por recibir correo sin dirección (en lugar de optar por no recibirlo).
Acogida con satisfacción por muchos ciudadanos de los Países Bajos, otros grandes municipios se han sumado a la iniciativa para combatir la cantidad de correo basura que reciben los destinatarios y reducir los residuos de papel y energía.
En el Reino Unido y muchos otros Estados miembros de la UE, el mayor acceso a Internet significa que más residentes pueden optar fácilmente por no recibir correo sin dirección rellenando un formulario en el sitio web de su servicio postal nacional, con su autoridad local o algún otro organismo nacional.
Movimientos europeos como la pegatina Ja-Ja y STOP PUB limitarán inevitablemente el alcance de las publicaciones impresas de los minoristas. Y es posible que iniciativas similares en torno a la sostenibilidad empiecen a ganar terreno en el Reino Unido y Estados Unidos.
Y a medida que se toma conciencia de que las empresas desempeñan un papel tan importante en la consecución de la sostenibilidad (53% quiere que las marcas aborden los problemas medioambientales), y la facilidad con la que pueden optar por no recibir correo basura en línea, el número de personas que impiden que les echen folletos por el buzón no puede sino aumentar, lo que exige formas nuevas y más modernas de que los minoristas lleguen a los consumidores.
Campaña británica Build Back Better para "nivelar" el país
Lo que podría suponer una amenaza igual para el alcance de las publicaciones impresas son los grandes planes de recuperación económica del Reino Unido.
Y aunque en el Reino Unido todavía no hay el tipo de iniciativas contra el correo basura que existen en algunos estados europeos, en su lugar la iniciativa post-Brexit / post-pandemia de Boris Johnson "Plan de diez puntos para una Revolución Industrial Verde"-podría significar el fin de los folletos puerta a puerta por completo.
Como parte del ambicioso plan del Reino Unido para "nivelar" el país con su campaña "Reconstruir mejor", y apuntar alto en materia de crecimiento ecológico, Primer ministro británico Boris Johnson dijo:
"Nuestra misión es liberar el potencial de todo nuestro país y devolver la energía y la confianza a los propios victorianos".
Y Johnson planea lograrlo con el Plan de Diez Puntos para la Revolución Industrial Verde, una directiva muy ambiciosa: "Reconstruir mejor, apoyar los empleos verdes y acelerar nuestro camino hacia el cero neto".
El Primer Ministro británico prosigue:
"El Reino Unido ha sido la primera gran economía en adoptar la obligación legal de alcanzar las emisiones netas de carbono cero para 2050. Voy a crear el Grupo de Trabajo Net Zero para llevar adelante esta prioridad nacional, y a través de la Cumbre COP26 del próximo año, vamos a instar a los países y empresas de todo el mundo a unirse a nosotros en la consecución de cero emisiones netas a nivel mundial."
Aunque aún estamos por ver cómo se materializan los ambiciosos planes de Boris, es muy probable que en los esfuerzos por alcanzar la emisión neta cero de carbono, las empresas del Reino Unido -y del mundo- tengan que poner de su parte para lograr ese objetivo.
Y esto podría significar reducir los residuos y hacer un esfuerzo mucho mayor en favor de las prácticas empresariales sostenibles, incluido el cambio a las publicaciones digitales en lugar de las impresas, que son más caras y menos respetuosas con el medio ambiente.
Campaña "Reconstruir mejor" de Joe Biden
La toma de posesión de Joe Biden en enero de este año también trajo consigo ambiciosas promesas de energía limpia y recuperación económica:
"El primer día del Gobierno de Biden, según el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático, sólo quedarán nueve años para detener las peores consecuencias del cambio climático. Biden actuará sobre el clima de forma inmediata y ambiciosa porque no hay tiempo que perder."
Como parte del Plan de Biden para una Revolución de la Energía Limpia, Biden planea "exigir responsabilidades a los contaminadores" y se comprometió:
"El primer día, Biden exigirá a las empresas públicas que revelen los riesgos financieros relacionados con el clima y las emisiones de gases de efecto invernadero en sus operaciones y cadenas de suministro. En su primer año, trabajará para promulgar leyes que exijan a los contaminadores asumir el coste total de su contaminación climática."
Pero, una vez más, los políticos son políticos, y el clima político de Estados Unidos es inestable y fragmentado, por lo que aún estamos por ver cómo resultan estos grandes planes de energía limpia. Y los planes verdes de recuperación económica también dependen de la reciprocidad con otras naciones (como sugiere la ONU).
¿Qué podrían significar los planes de Biden para los grandes minoristas?
Si las empresas públicas tienen que revelar los riesgos financieros relacionados con el clima y las emisiones de gases de efecto invernadero en sus operaciones y cadenas de suministro, es probable que los minoristas traten de reducir las emisiones en la medida de lo posible, lo que podría significar reducir significativamente la cantidad que imprimen o dejar de enviar sus publicaciones por correo por completo.
Y, al igual que en el Reino Unido, es probable que Estados Unidos se incline decididamente por situar los planes verdes de recuperación del crecimiento económico al frente de sus campañas políticas actuales y futuras, lo que será bien recibido tanto por los ciudadanos británicos como por los estadounidenses.
Los catálogos digitales pueden compensar la pérdida de alcance
Ante la posibilidad de que se pongan en marcha iniciativas contra el correo basura en el Reino Unido y Estados Unidos, espoleadas por las iniciativas Build Back Better de Boris y Biden, los minoristas deberían prepararse para compensar la importante pérdida de alcance de sus publicaciones impresas.
¿Y cómo puede ayudarles a prepararse el cambio a catálogos digitales exclusivamente en línea?
En primer lugar, los minoristas deberían pedir a quienes figuran en su lista de correo impreso que opten por cambiar al correo electrónico, y destacar cómo esto les permite contribuir a frenar el cambio climático y el despilfarro de árboles.
Con un catálogo digital sólo en línea, las tiendas de comercio electrónico pueden integrar los catálogos digitales en sus canales en línea, como el correo electrónico, y llegar así a más clientes, casi como si se los enviaran al buzón.
Si los minoristas envían sus catálogos digitales por correo electrónico a las personas que figuran en sus listas de marketing, pueden recuperar la pérdida de alcance como resultado de las iniciativas contra el correo basura y los planes de crecimiento económico ecológico.
Sea proactivo y adelántese a sus competidores.
Imprimir toneladas de folletos cuesta mucho más que distribuir su catálogo digital. Hay que gastar dinero en diseñadores, imprentas, distribución y combustible.
Y estas prácticas empresariales han quedado obsoletas y desfasadas con respecto a los movimientos modernos de empresas ecológicas.
Al cambiar a un catálogo digital, puede convertirse en un minorista más eficiente y sostenible y llegar a muchos más compradores de lo que nunca fue posible con su catálogo impreso.
