Leyes relacionadas con las impresiones comerciales: En enero de este año, en Francia, las leyes y la legislación sobre el impacto medioambiental del correo basura se hicieron mucho más estrictas.
Ahora bien, si su empresa envía impresos comerciales sin dirección a una casa con una pegatina contra el correo basura, su empresa podría ser multada €7,500.
Siga leyendo si quiere saber más sobre estas nuevas leyes medioambientales y evitar que le multen. Además, le explicaremos cómo pueden ayudarle los catálogos en línea.
La nueva ley medioambiental francesa se deriva de la tracción ganada en la última década por la iniciativa STOP PUB contra el correo basura.
STOP PUB, que comenzó en 2004 como un movimiento ciudadano de quienes se oponen firmemente al impacto medioambiental de los materiales comerciales impresos, ha distribuido más de un millón de pegatinas entre los residentes franceses, que la gente puede fácilmente descargar desde el sitio web de la iniciativa y pegarlas en sus buzones.
Desde que comenzó la iniciativa, ha presumido de salvar más de 37 millones de árboles, lo que equivale a unas 100.000 toneladas de volantes.
Otras leyes y normativas destinadas a reducir el daño medioambiental global de los medios impresos implican que ya no puede utilizar tinta que contenga aceites minerales. Y cualquier catálogo o medio impreso deben imprimirse en papel reciclado o utilizar papel procedente de bosques gestionados de forma sostenible.
Nuevas leyes medioambientales en Francia sobre impresiones comerciales
Estas nuevas leyes entrarán en vigor en los próximos años. Consulte el calendario aquí:
2021 (1 de enero):
- Debes respetar las pegatinas "Stop Pub". [Artículo L541-15-15]
- Está prohibido dejar publicidad en los vehículos. [Artículo L541-15-16]
2022 (1 de enero):
- Está prohibido enviar publicidad en envases de plástico. [Artículo L541-49-1]
2023 (1 de enero):
- Debe imprimir los folletos y catálogos en papel reciclado o procedente de bosques gestionados de forma sostenible. [Artículo L541-15-17]
- Está prohibido utilizar aceites minerales para imprimir folletos y catálogos. [Artículo 112]
Las iniciativas contra el correo basura siguen en auge en Europa
No es sólo en Francia donde iniciativas similares contra el correo basura suponen una amenaza para su negocio y el alcance de sus medios impresos. En Ámsterdam, los residentes ni siquiera necesitan una pegatina contra el correo basura para impedir que les echen material promocional por el buzón. Y si las empresas lo envían, pueden ser sancionadas. multados por las autoridades locales.
Al igual que muchas tendencias y movimientos que se inician en Europa, es probable que este movimiento contra el correo basura -apoyado en el gran daño medioambiental que supone el despilfarro de papel- empiece a despegar en otros países del continente.
Así pues, si sigue distribuyendo su material impreso por Europa, probablemente sea sólo cuestión de tiempo que su empresa reciba una multa por enviar material impreso no solicitado.
Pero no todo está perdido. En la actualidad, 87% de la investigación de productos se realiza en línea, y tiene mucho más sentido comercial para usted comenzar la transición a un catálogo en línea.
El impacto de la revolución industrial ecológica en el alcance de su catálogo impreso
Es probable que las nuevas leyes y normativas en torno a la distribución de material impreso sigan endureciéndose, no sólo por lo que respecta al derroche de papel, sino también a las prácticas laborales generales de las empresas y a los niveles de emisiones.
A principios de este año, los gobiernos del Reino Unido y EE.UU. hicieron grandes planes para poner en marcha la revolución industrial verde. Parece probable que se promulguen más leyes que presionen a las empresas para que pongan de su parte en la consecución de la emisión neta cero de gases de efecto invernadero.
La combinación de la posibilidad de que su empresa sea multada por enviar catálogos impresos y los cambios que tendrá que hacer en un futuro próximo en las prácticas de trabajo de su empresa para compensar su huella de carbono significa que ya es hora de empezar la transición de un catálogo impreso a uno en línea.
Reducir la distribución de su catálogo impreso no significa que pierda alcance; puede compensarlo con el alcance global de su catálogo en línea.
Su marca de comercio electrónico sale ganando: llega a más compradores dirigiéndolos a sus canales en línea y reduce los costes de diseño, impresión y distribución de su catálogo impreso.
¿Cómo puede un catálogo en línea funcionar mejor que uno impreso?
Una de las formas más rápidas, sencillas y rentables de distribuir su catálogo en línea es simplemente enviarlo por correo electrónico a sus suscriptores.
Con esta estrategia, no gastará su presupuesto imprimiendo cientos de miles o millones de catálogos, y podrá presumir de sus nuevas prácticas empresariales más ecológicas ante sus clientes, ¡que le adorarán por ello!
Un catálogo en línea también funciona mejor porque:
- Lleva la experiencia familiar del catálogo a la punta de los dedos de los navegadores, donde ya están navegando, y les da la oportunidad de comprar con el mínimo esfuerzo. Este mayor nivel de comodidad le ayudará a convertir más navegadores en clientes;
- Por primera vez, puede obtener toneladas de datos sobre cómo interactúan sus suscriptores con su catálogo y utilizarlos para saber con qué páginas y contenidos interactúan sus compradores;
- Un catálogo en línea puede compartirse a través de múltiples canales, lo que hace que su alcance potencial sea casi ilimitado.
Los catálogos en línea perturban a los impresos
Con la creciente presión de las partes interesadas para ser una empresa sostenible, los cambios en el comportamiento de los consumidores y las nuevas leyes y legislación sobre el correo basura, la impresión es la última parte de la pila de marketing que se verá alterada.
Pero nada de esto tiene por qué significar que se pierda el alcance de su catálogo impreso. Si se pasa a uno en línea, puede atender a su público actual con un medio digital y, al mismo tiempo, llegar a nuevos públicos a los que no podía llegar con su catálogo en papel.
No debe esperar pasar de un catálogo impreso a uno digital de la noche a la mañana, sino que es mejor adoptar un enfoque más gradual y medido.
