En los últimos 20 meses, más consumidores que nunca han comprado en línea bienes de consumo inmediato (FMCG). Sin embargo, los cuadros de búsqueda, los filtros y las categorías de las tiendas web pueden ser puntos de fricción para los compradores que desean echar un vistazo rápido.
En su lugar, puede facilitar las cosas a estos compradores y publicar contenido bello e inspirador pueden pasar sin esfuerzo.
Supermercados, hipermercados y vendedores de productos de gran consumo se dirigen a los internautas publicando folletos digitales, prospectos o prospectos semanal o periódicamente, en los que destacan sus últimas ofertas para que las descubran los compradores.
¿Qué aspecto tienen estos folletos y prospectos digitales publicados por los minoristas? ¿Y cómo facilitan y hacen más cómodo para los compradores pasar del descubrimiento a la compra en unos pocos clics?
En este post, le mostramos seis ejemplos de multinacionales de gran consumo que han publicado sus folletos en Internet.
Alcampo
Alcampo, una de las mayores cadenas de hipermercados de España, publica periódicamente folletos o prospectos en línea para dirigirse a distintos segmentos de consumidores. Este diciembre tienen una selección de folletos con ofertas, ideas para comer, regalos y productos locales.
Por ejemplo, el folleto "La cocina de Alcampo" contiene ideas de comidas rápidas y saludables, con la receta en un lado y los ingredientes de la tienda en el otro: una forma práctica de que los compradores preocupados por la salud encuentren inspiración para sus comidas y artículos para su lista de la compra, y todo desde un mismo espacio digital.
Para los clientes de Alcampo que busquen ofertas o descuentos estas fiestas, el folleto de Año Nuevo de la marca destaca sus promociones navideñas, donde los navegantes pueden añadir artículos a la cesta o encontrar más información sobre los productos.
Aldi
Aldi publica folletos y prospectos para las distintas estaciones, ocasiones y periodos vacacionales del año. En la tienda web alemana de Aldi hay una sección dedicada a sus publicaciones digitales y de inspiración.
Los compradores pueden encontrar en línea folletos de ofertas semanales, guías navideñas, folletos de vinos o incluso sus folletos de destinos vacacionales, lo que proporciona una biblioteca casi ilimitada de inspiración Aldi.
Delhaize
La cadena belga de supermercados Delhaize tiene una sección dedicada en su web a las ofertas semanales y los folletos de ofertas.
Contenido de las ofertas de Delhaize que se pueden comprar
Los últimos folletos de ofertas semanales de Delhaize aprovechan los hotspots de productos y las herramientas de alimentación de productos, facilitando a los navegantes la compra directa desde el contenido y donde pueden encontrar más detalles del producto o añadir artículos al carrito.
Supermercados ALPHAMEGA
En el resto de Europa continental, los supermercados ALPHAMEGA, una popular cadena de supermercados de Chipre, tienen una sección dedicada a las ofertas, donde los navegantes pueden encontrar folletos y prospectos publicados y actualizados periódicamente, como "frescos", "cuidado del hogar" o "Cava".
Kruidvat
Los folletos digitales también pueden funcionar bien para otros minoristas de bienes de consumo, como los que venden productos de belleza, salud y cosmética.
Kruidvat, una cadena neerlandesa de farmacias y droguerías especializada en productos de salud y belleza, publica sus ofertas semanales e inspiraciones de contenido en su sitio web y, al igual que los minoristas de alimentación, como parte de una sección dedicada a ofertas, regalos o contenido relacionado.
Del mismo modo que un folleto en papel puede mostrar las últimas ofertas y promociones de una marca, Kruidvat publica sus folletos en línea con ofertas como BOGOF, 2 por 1, artículos con descuento, etc.
Metro
Metro, mayorista alemán de Cash & Carry, publica sus folletos semanales en una sección de su sitio web de forma similar a otras marcas de gran consumo. Los compradores pueden encontrar folletos sobre juguetes, tecnología, comestibles o recetas navideñas inspiradoras.
Resumen
Cada vez más compradores navegan por Internet y buscan inspiración. Para los minoristas de productos de gran consumo, los folletos o prospectos en línea, que contienen una colección de artículos con las últimas ofertas, pueden ser una poderosa herramienta de marketing de contenidos para captar a los compradores de la parte superior del embudo.
Como hemos visto en los ejemplos anteriores, algunas de las mayores cadenas de supermercados e hipermercados de Europa y del mundo publican regularmente folletos digitales y los mantienen en una página específica de sus sitios web para que los compradores puedan consultarlos.
Al igual que a los compradores les gusta recoger una revista semanal o un folleto de ofertas en una tienda física o echar un vistazo a los que les llegan a través de sus buzones, un folleto digital puede convertirse en un canal de gran consumo en línea y en una gran fuente de inspiración.
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