Atrás quedaron los días en los que el único lugar en el que sus clientes compraban en línea era su sitio web. Con la llegada de las redes sociales, los compradores quieren que se les inspire y se les muestre cómo su producto encaja y se relaciona con su estilo de vida y sus intereses.
A medida que nos adentramos en 2022, podemos esperar ver las innovaciones y actualizaciones de plataformas del año pasado entrar en su elemento. Ahora, las marcas pueden publicar carretes más largos y shoppable en Instagram, y TikTok sigue marcando el ritmo de cambio de las últimas tendencias de contenido de vídeo. Así que, si estás buscando tendencias de marketing de contenidos de Commerce e inspiración para 2022, ¡has llegado al lugar adecuado!
Siga leyendo para saber qué podemos esperar del contenido publicado por las marcas de comercio electrónico y los minoristas este año, y para obtener consejos sobre cómo diseñar y comercializar su próximo contenido o anuncio.
Contenidos, anuncios y medios de comercio electrónico que podemos esperar ver más este año
Tendencias e inspiración en marketing de contenidos para comercio electrónico en 2022: Reels, streaming en directo y narrativa visual
Año tras año, y desde el nacimiento del smartphone, el tiempo que pasamos en línea y en dispositivos móviles no ha dejado de crecer. Las velocidades y capacidades de los dispositivos móviles no han dejado de evolucionar, y muchos son más rápidos que los portátiles que llevamos hoy en día.
Este cambio tecnológico ha allanado el camino a los contenidos de vídeo para móviles, y más concretamente a los contenidos en carrete.
Desde el pasado septiembre, Los usuarios de Instagram han podido publicar carretes de hasta 60 segundos de duración. Y este año, prevemos que el contenido de carrete de las marcas pase al primer plano del marketing de contenidos de vídeo y se convierta en su elemento.
Grabar vídeos cortos o contenidos de carrete para dispositivos móviles no tiene por qué ser caro ni llevar mucho tiempo; estos vídeos altamente rentables y fáciles de producir consiguen 22% más engagement que un vídeo normal - inspirando a más navegantes a actuar.
Los carretes tampoco se limitan a Instagram y TikTok. Las marcas pueden cuelga vídeos de 30 segundos en Facebookpor lo que prevemos que más marcas que el año pasado aprovecharán estas tendencias de marketing de contenidos para 2022.
Junto a los contenidos de vídeo tradicionales, es probable que veamos cómo los reels y el streaming adoptan numerosas aplicaciones para las marcas de comercio electrónico y los minoristas:
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- Los vídeos explicativos o de instrucciones breves, los trailers y teasers de productos, o los vídeos de detalles de productos para que los usuarios compren directamente en ellos, pueden ser muy útiles para los vídeos en Instagram, TikTok y Facebook.
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- El contenido de vídeo de formato largo en YouTube, como la narración de historias de impacto social, las reseñas de productos y los vídeos unboxing, seguirán siendo tendencia.
- Compras en directo, que permiten a los minoristas vender directamente desde la experiencia. aumentado en 76% desde antes de la pandemia.
A medida que avance el año, esperamos que las compras en directo se amplíen considerablemente. Amazon en directo, Instagram en directo, Transmisiones en Facebooko Compras en directo en TikTok son todos canales en los que cabe esperar que las marcas y los minoristas aumenten su presencia.
Tendencias e inspiración en marketing de contenidos para comercio electrónico en 2022: Marketing de memes: es divertido porque es verdad (¡a veces!)
Como era de esperar, esos memes que compartes con tus amigos o familiares y con los que te ríes a carcajadas se están convirtiendo rápidamente en un método eficaz para los comerciantes en línea que intentan construir una base sólida para sus esfuerzos de marketing de contenidos para el comercio electrónico.
El año pasado, en las redes sociales, vimos cómo muchas marcas aplicaban y sacaban provecho de este método de marketing de contenidos, cada vez más popular: cosméticos (The Living Potion), ropa (Gymshark) y comestibles (Bugles) son algunas de las grandes marcas que lo utilizaron. meme marketing.
El marketing de contenidos para eCommerce con los memes adecuados puede ser una forma rápida y barata de hacer que tu contenido se convierta en viral y conseguir que se comparta en todas partes. Pero si decides usar memes, recuerda mantenerte dentro de la marca y no ser ofensivo.
Tendencias e inspiración en marketing de contenidos para comercio electrónico en 2022: publicaciones y anuncios en redes sociales (Facebook)
Con casi 3.000 millones de usuarios activos mensualesFacebook sigue siendo la mayor plataforma de redes sociales, por lo que destacar con tus publicaciones y captar la atención de los internautas debe ser una prioridad.
Pero, ¿cómo destacar y abrirse paso entre el ruido? Ayudar a su público a resolver sus problemas, compartir historias cercanas y ser creativo son las claves del éxito. Y hay varias formas de conseguirlo:
- Anuncios en vídeo en carrusel con vídeos explicativos breves paso a paso (BarbaMarca).
- Pruebas sociales en los anuncios, como testimonios y comentarios de clientes.
- Humor y emojis: marcas como Chubbies, PhoneSoap y LoveWellness lo hacen excepcionalmente bien.
- Redacción persuasiva y sólida que se dirija a su público a su nivel, llegue a la raíz de los problemas de sus clientes y capte su atención.
Si busca inspiración para sus anuncios en las redes sociales, le recomendamos que eche un vistazo a los siguientes artículos:
- 99 creatividades de comercio electrónico y ejemplos de anuncios en Facebook
- Más ejemplos de anuncios en Facebook
- Navegador de orientación creativa propio de Facebook
Tendencias e inspiración en el marketing de contenidos para el comercio electrónico en 2022: reseñas detalladas, artículos prácticos, guías del comprador y blogs.
En 2022, Contenidos que ayuden a los compradores a tomar una decisión seguirá siendo este año un componente esencial de los esfuerzos de marketing de contenidos de los minoristas y las marcas de comercio electrónico.
Las guías del comprador y los contenidos de blog que informan a los compradores sobre los productos que hay en el mercado, sus características o la comparación de precios siguen siendo formas necesarias y eficaces de convertir a los compradores.
También prevemos que es probable que las marcas sigan ampliando sus redes de afiliación y se asocien con defensores o revistas del sector que publiquen reseñas, comparaciones y guías.
Tendencias e inspiración en marketing de contenidos para ecommerce en 2022: contenido generado por usuarios y marketing de influencers
Por mucho que una marca intente convencer a su público de que es legítima y digna de confianza, los consumidores saben que sigue siendo una opinión sesgada. Pero el contenido generado por el usuario (CGU), o contenido generado por los propios clientes de una marca, es más auténtico, digno de confianza y relacionable.
Este año, podemos esperar ver más CGU publicado en línea, en las redes sociales por parte de personas influyentes y en todo el panorama digital:
- Las reseñas en las redes sociales, Amazon y YouTube seguirán creciendo.
- Los vídeos o posts de testimonios de clientes que ayudan a contar una breve historia sobre por qué un cliente compró un determinado producto pueden ayudar a otros a decidir su próxima compra.
- Contenidos generados por los usuarios para participar en un concurso, como Desafío anual del millón de dólares de GoPropodría animar a otras marcas a seguir su ejemplo.
Curiosamente, el año pasado, 75% de las marcas dedicaron un presupuesto al marketing de influencerspor lo que es probable que esta tendencia siga creciendo. Pero a medida que los consumidores se acostumbran a los influencers que parecen demasiado promocionales, las marcas deben tener cuidado con quién forman asociaciones; asegúrese de que los influencers se ajustan a los objetivos de la marca, los valores y la reputación social deseada.
Tendencias e inspiración en marketing de contenidos para comercio electrónico en 2022: Esfuérzate por lograr el equilibrio en 2022
El marketing de contenidos evoluciona constantemente para seguir el ritmo de los cambios tecnológicos y las demandas de los consumidores, y el marketing de comercio electrónico no es una excepción a la regla.
Con la navegación social y móvil, los usuarios quieren contenidos rápidos, sencillos y fáciles de consumir.
Aunque el vídeo marketing ha sido considerado el rey en los últimos años, otras formas de contenido siguen siendo muy importantes.
Esfuérzate por conseguir un equilibrio con el contenido de comercio electrónico que crees, de modo que dispongas de contenido para cada canal. Piensa en vídeos, blogs, podcasts, imágenes, memes, presentaciones de diapositivas, etc.
Es esencial recordar que los distintos formatos de contenidos atraerán a públicos diferentes y funcionarán para canales diferentes. Por ejemplo, el texto gustó más que el vídeo a las personas de 30 a 44 años.
Tendencias de diseño
Tendencias en marketing de contenidos para ecommerce e inspiración para 2022: cambio hacia diseños de contenidos maximalistas y art déco
Hasta ahora, muchas marcas y comercios han adoptado diseños minimalistas, libres de desorden y ruido, que facilitan la navegación en dispositivos móviles.
Así que, para destacar, algunas marcas han empezado a utilizar elementos visuales más caóticos y atrevidos para sobreestimular los sentidos (maximalismo). El maximalismo ayuda a captar la atención y hace que las imágenes destaquen más que los simples productos expuestos sobre un fondo blanco liso.
Y a medida que se intensifica la competencia por la atención cada vez más limitada del público en línea, prevemos que este año serán aún más las marcas que adopten diseños más estridentes, chocantes y prepotentes en sus gráficos, y en todos los canales.
Del mismo modo, es posible que se produzca una vuelta a los estilos más marcados por el diseño, como el Art Déco. El art déco estará más preparado para el digital, donde es probable que lo veamos más en contenidos de marca.
Tendencias e inspiración en marketing de contenidos para comercio electrónico en 2022: Pop suave / minimalismo colorido
Eso no quiere decir que las marcas vayan a desechar por completo los diseños minimalistas; en lugar de interminables cantidades de imágenes de productos sobre fondo blanco, veremos una mayor adopción de colores suaves o un minimalismo colorido y pulido.
Tendencias de marketing de contenidos para comercio electrónico e inspiración para 2022: Algunos consejos de marketing de contenidos para comercio electrónico y anuncios creativos en redes sociales para 2022
El próximo año será apasionante y, sin duda, la competencia será más feroz que nunca. Ahora hay muchos formatos y canales de comunicación que las marcas de comercio electrónico y los minoristas no pueden dejar escapar.
Tendencias e inspiración en el marketing de contenidos para el comercio electrónico en 2022: el resumen
Aquí tienes un puñado de mensajes y consejos para que los tengas en cuenta:
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- Para destacar y captar más compradores, los vídeos en las redes sociales pueden convertirse en un componente fundamental del marketing de la parte superior del embudo. La clave de estos vídeos? Creativo, entretenido y original.
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- El contenido del vídeo debe captar inmediatamente la atención del espectadorLa gente se desplaza rápidamente por sus líneas de tiempo, así que haz vídeos que sean fáciles de digerir.
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- En cercano y auténtico es fundamental para el éxito, por lo que, siempre que sea posible, la narración de historias debe seguir siendo un componente clave de su marca. En combinación con el contenido generado por los usuarios, cuente historias creíbles que conduzcan a un clímax, pero que lo alcancen rápidamente.
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- No descuide el componente central del contenido que sus clientes quieren ver: las guías prácticas en forma de vídeo o blog, los testimonios y las reseñas siguen siendo relevantes. Pero Sé audaz y no tengas miedo de poner en práctica estrategias como el meme marketing o los reels..
- No tenga miedo de experimentar con diseños que destaquenpero que sigan siendo fáciles de escanear y desplazar.
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